今日头条收购游戏公司，往游戏腹地更进一步 | 游戏陀螺

今天，整个游戏行业都看到了这则重磅新闻：字节跳动收购三七互娱子公司上海墨鹍。

这则新闻并没有让很多人惊讶，因为早在一年前，今日头条就不断传出要进军游戏行业，包括头条要做联运、抖音上发布小游戏等。

但我们注意看，今日头条一直是渠道方，而这次收购的公司是一家游戏研发公司，属于自己研发游戏内容，对外宣布要开始动刀手游外，最大的目的是要做高今日头条的流水收入了。

那为何今日头条要在今天要改变收入结构了呢？首先我们先来看下两个新闻。

1、根据2019年2月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》截至 2018 年 12 月，我国网民规模为 8.29 亿，全年新增网民 5653 万，互联网普及率达59.6%，较 2017 年底提升 3.8 个百分点，增长速度放缓。

2、根据今日头条发布的2018年白皮书中的数据显示，头条系产品矩阵总计已经超过8亿MAU（不含海外地区）的规模，与中国网民数量颇为吻合。

我们从这两个信息会看到，素以野路子渗透全国互联网用户的头条流量，也随着增速的放缓开始遇阻。据国金证券的一份研报来看，抖音、西瓜、火山等短视频平台的国内增长情况几乎陷入瓶颈。这直接带来的影响，今日头条的广告收入或将很难再有更大的增长空间（今日头条去年还因为一些虚假广告信息被下架）。

而且，此前也有不少媒体称，因近年来的出海产品布局，像持续在外烧钱推广的Tiktok就是今日头条一笔庞大的开支。The Information爆料，因2018年整体亏损12亿美金，出现收入为负的情况。去年就传出今日头条将赴港IPO，考虑到头条近年动作不断，不断进军新领域，如果没有足够多的资本去运作，很难能让自己的布局如意。

其次，今日头条的壮大，本身就动了很多大公司的蛋糕，竞争一触即发。最火的莫过于2018年的“头腾大战”，双方的交锋从未停歇，内容互掐、流量制衡、公关大战等等。而到了今年春节档，百度系和头条系产品的红包战PK，也可看作是双方在广告业务上的互不让步。

即便再不差钱，在这样的环境下，没有足够的“造血”功能，也很难去推进自己的重点项目。

特别是这些项目本身就极具潜力：

截至2019年1月，抖音日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破了5亿，全球下载超10亿（仅低于Facebook）。

虽然增速放缓，但今日头条的DAU仍超过1.2亿，月活用户数达2.54亿，根据恒大研究院的报告称，今日头条APP的广告收入预计超290亿。特别是游戏方面，游戏买量需求连年上涨，而且即便成长节节攀升下厂商仍络绎不绝。

我们知道，互联网收入离不开三块：电商、广告和游戏。今日头条在广告上已经做到了饱和的态势，那么下来它将要尝试电商和游戏。

抖音在加速电商的尝试，今日头条则在去年开始就不断传出要发力游戏。

游戏业务，莫过于研发最赚钱。此次被收购的上海墨鹍，其研发的《择天记》，交给了腾讯发行，借助鹿晗和古力娜扎主演的电视剧《择天记》的影视带量效果，做到近2亿的月流水。对于这家研发公司，旗下众多知名产品都适合做买量做收入。如今游戏要买量，超5成会选择今日头条，因此收购这类型的企业，如鱼得水。

像今日头条收购买量CP这样的操作，肯定不止这一次。

但我们回来看这件事，这个今日头条“被迫”的举措，在笔者看来，会是他进军游戏的“射出去的箭”。

一方面，直接收购自研意图比较明显，为短期内冲高流水，为其今年IPO后的账面做更多的布局。

其次，一旦今日头条借助某个游戏实现大的营收（参考bilibili），那么他在游戏上的布局就不仅只是并购了，除了自研，未来还可以涉猎发行、联运等一系列的动作。这势必加速他在游戏上的布局速度。

作为流量渠道方（超级APP，而且今日头条还很善于复制明星APP），内容的抢夺战也就一触即发。

1、首发

考虑到今日头条的流量优势，一方面在买量上有自己的今日头条和抖音两大优势平台，如果做联运分发，对于从业者而言不可谓不是一个觊觎的流量盘子。而像抖音这种超级渠道越来越多，但游戏必然越来越少，然而大厂间的对峙，在首发和资源位流量的红利下，排在第一永远是能获取到最多的曝光和下载的，这也势必将影响厂商的站队。那么，每一个被今日头条分走的内容，都将是目前稳定的大盘子下的“挪位”，只是是从其他哪个大厂手上被抢走了而已。

2、版权

考虑到在此之前，今日头条就曾与厂商就游戏传播及内容分发闹出过不小的纠纷。而这些争端的最终结果都指向了今日头条最大“死穴”——游戏版权。痛定思痛极度渴望用内容+流量两条腿走路的今日头条，显然意识到了其短板所在，那么如何拿下“属于”自己的内容，将成为今日头条要重点思考之处，而今天只有优质的内容才能圈住用户，留住用户，今天手游渠道的竞争都已经以抢买版权、IP等方式，甚至到了只有买下公司才是自己的产品这个地步，市场的发展由不得你停下竞争，特别是如今内容如奢侈品一样稀缺的游戏行业。

3、出海

目前今日头条、抖音的海外版声势明显，对于希望同时能出海的厂商，站队在“头条系”下，将会有更大的机会出海这个层面取得种子流量，这也将导致厂商的选择。

4、用户

用户质量的提升，游戏广度的需求，都在暗示未来是合作的大势，游戏团队负责游戏开发，IP团队负责世界观和IP的构架等，渠道则负责更好的带来优质用户。而“头条系”算法的用户抓取，是否能给玩家带来更多的内容体验的提升，从而更好的为每一个游戏带来放大的效果，这也是需要市场验证的。

5、内容

未来渠道会逐步聚集不同属性的用户，演化出不同属性的渠道，今儿不同属性的渠道就会深度参与不同调性游戏的开发、运营和发行环节，如何帮产品放大他们的“潜力”，让他们产品呈现更多的可能性，这也是一大挑战，而这点腾讯则是做到了表率。不管如何，“头条系”进军游戏，给游戏行业带来的益都要远大于弊。

从业者喜见今日头条的入局，这将给现有的游戏格局带来新的洗牌效应，但归根到底，游戏主体产品才是根本，未来还是继续朝着精品化的方向去发展，研发精品化，分发寡头垄断，手游营销多元化，长线运营将是趋势。用户只会选择好游戏，即使现在来看手游市场，没有哪个游戏是靠运气成功的。

机会始终还是留给那些一直在成长的人。

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