全球智能手机Q3出货：三星、苹果、华为前三，安卓与iOS竞争白热化

文/游戏陀螺

近日，全球市场研究机构TrendForce官网发布的最新报告显示，Q3全球智能手机出货量维持强劲的成长动能，生产数量约3.5亿部，季成长高达10.4%，创今年新高。而从全球看，这个季度出货量最高的三家分别为三星、苹果、华为，而国内出货最高的前三家则是华为、OPPO、VIVO。而对比TrendForce公布的三个季度数据，我们发现了一些现象。

从全球市场来看，前六名依然分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他厂商则在Others一类，共占38.7%。相比于上一季度，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑，但是OPPO和vivo则有较大幅度的增长，涨幅甚至超过20%。（该研究机构数据只代表一家之言，仅做参考）

在3季度数据出炉的基础上，我们整理了TrendForce已公布的前三季度数据进行对比：

	1季度	2季度	3季度	3个季度总量
三星	8100万	7700万	7800万	2.36亿
苹果	4200万	4800万	4500万	1.35亿
华为	2700万	2900万	3200万	8800万
OPPO	1100万	1800万	2100万	5000万
小米	1600万	1560万	1450万	4610万
vivo	1100万	1500万	1820万	4420万

三星全球份额依然牢固

国内份额或继续下滑

三星在2012年击败占据全球世界第一大手机品牌位置长达14年之久的诺基亚夺得了这一个位置，并在2013年达到巅峰，占有全球超过30%的市场份额。不过2014年中国手机品牌崛起，导致三星的市场份额快速下滑，不过市场份额保持在20%以上。

三星至今依然是国际最强大的手机品牌，市场份额高居第一，在全球利润最高的欧洲市场位居第一、美国市场份额位居第二，经过多年的打拼成为全球知名的品牌。得益于一季度末发布三星Galaxy S7和Galaxy S7 Edge两款新手机，让三星在全球市场依然拥有较高的手机出货量。

但在中国市场，三星近年的国内市场份额并不占优，根据TrendForce统计的2016年半年出货量为约1300万部，对于一个在全球技术领先的公司，这个数字并不好看，再加上8月份发布上市的新旗舰机Note 7因爆炸意外停产的冲击下，后续出货将受到一定的影响，而国产手机厂商欲借此瓜分三星份额。

此次电池事件，除了苹果受益外，对于三星在中国市场的中低端用户群体和部分高端用户也是一个打击，这些用户将会转移到国产手机厂商的阵营，包括华为、OPPO的中高端机型，都会因此受益，中低端方面的小米也会从中分一杯羹。

包括像华为，虽然在全球市场和三星仍有较大差距，但在国内市场，华为今年的表现则比较优异，也加快了今年旗下手机的出货速度，包括近日发布的中低端2000元年轻人机以及下个月将发布针对高端市场推出的华为mate9。

出货总量三星苹果同比下滑

华为保持缓慢增长

反观华为，目前位居中国手机市场份额第一。过去与中兴、联想、酷派一起以中华酷联称雄国内市场，随后小米快速崛起并在2014年三季度位居国产第一和全球第三。在小米的刺激下，华为于2013年推出荣耀品牌，2014年四季度反超小米，并从那时候起至今连续6个季度位居全球第三和国产第一。

近年来华为提出品牌口号，把华为手机向高端产品发展，而2015年销量的突破和迅速崛起让很多人认为华为已经成功。而华为高层在接受媒体采访时也表示，按现在华为的增速，估计在未来两年时间，市场份额有望从目前全球第三做到全球第二，五年将达到全球第一。在2015年全年，全球智能手机销量，三星苹果华为份额分别为3.2亿、2.2亿和1亿部，而今年前三季度，目前三星苹果华为份额分别约为2.3亿、1.3亿、0.88亿，如果取前三个季度的平均出货量，三星和苹果都可能不能达到去年的出货总量，华为则有希望超过去年的成绩，也在缩小与三星的市场份额差距。

但如果放眼国内市场，三季度显示，华为的市场份额较第二季度下滑1.3%，而OPPO和vivo的市场份额都出现小幅增长，特别是vivo，超越小米和联想，冲击到了第三名的位置。小米本季度较上一季度下滑2.3%，按此发货均数，若四季度发布的小米5S不能实现较好的销量，全年的出货量将在6000万部，较去年小米公布超7千万部下滑近千台出货量。

苹果受国产冲击，到深建研发中心

数据显示，苹果第三季度手机产量为4500万台，相对于第二季度下降了5.3%，三星第三季度的产量约为7800万台。尽管在这个时期iPhone 7已经开始出货，依旧不能超越三星。

据分析师年中预测，本财年苹果iPhone销量可能为2.077亿部，低于分析师平均预期的2.1亿部，2017财年将下降2.3%至2.0296亿部，也低于分析师的平均预期。

近日，苹果公司最近做了一个大决定，宣布在深圳设立研发中心。据了解，一部iphone6s手机，其配置的各部件，包括锂电池、指纹识别模组、防护玻璃、面板金属外壳等都是由深圳的公司代工生产，深圳乃至周边工业区拥有最完善的手机产业生产配套，能提高生产效率以及研发速度。而华为在深圳崛起，也让苹果感受到压力，把研发中心落户深圳，将是苹果战略层面的考虑。

近年，随着国人收入的提升，iPhone的轻奢光环自然就褪去了。人们开始更实际，更注重手机是否能满足自己的需求，苹果的一些老用户开始换到安卓阵营。

随着国产中高端智能手机崛起，对智能手机拥有非常庞大的基础用户群的苹果以及三星，都是有非常大的打击，今天，一些2000-3000元的安卓国产机能很容易取得新换机用户的青睐。

有分析称，中国的中高端手机热，始于从去年初，周期将持续两年左右，也即是会持续到2017年，OPPO、vivo和华为在2016年下半年依然会很滋润。而苹果会延续颓势，iPhone7会带来一定的销量提升，但是无法让苹果再度辉煌。

安卓与iOS竞争白热化

今年年中appannie发报告透露，中国App Store上半年游戏收入约为18亿美元，安卓平台收入则约为45亿美元，两者比例为2比5，而由于安卓市场份额不断扩大，未来将可能进一步拉开差距。对于成为全球手游市场规模最大的中国，背后的用户价值已经不能忽视，在两个系统背后的厂商动作看，平台交锋暗藏汹涌。

对比去年国内苹果在和安卓的竞争中市场份额缓慢下行，2016年则没能控制好下行的压力，而今年安卓平台的占有率提高了不少，并且很多迹象表明该平台还会增长。有分析称，这主要在去年初起，中国的中高端手机需求开始显现，而在今年激增，不断发力的国产安卓手机脱颖而出，抢占了一批苹果潜在用户。

一向采取高端品牌战略的苹果，近年来硬件被开发至极致，在今天，单纯的品牌忠诚度并不能为他们持续的扩大优势做出贡献，但就本身iOS培育的用户，则显得极为珍贵，在最新的appannie报告显示，在iOS方面，中国市场的收入比美国高出15%。使用时长方面， 第三季度，中国消费者使用iOS应用商店的时间是2年前的5倍多，预计到2020年，中国的绝对收入增长将超过其他所有国家和地区，显然中国用户是苹果在增值服务收入上极具意义的一批，如何留住苹果用户，同时发掘新兴用户，面对今天强势的安卓手机，苹果必然不会坐以待毙。

放眼过去几年的iOS和安卓大战，在增量市场上双方从来都未能取得真正压倒性的优势，当移动互联网发展数年后的今天，iOS和Android系统的竞争已经进入了白热化阶段，两大系统都希望能在移动系统领域占据更大的份额，而如何在硬件、软件和体验等保持良好的竞争优势，才能打好这场智能手机后期的战役。

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