阳关道or独木桥？大小CP本就非同路
文/游戏陀螺 www
导语：伴随着江浙地区大降温，传渠道接腾讯产品的消息也让中小CP感到寒意。但事实上如今的手游市场，本就不再是轻易能够以小博大，投机暴富的市场。对于中小CP来说，正确定位，走自己的独木桥而不是眼巴巴看着别人的阳关道。保证自己滋润的活下去，才是第一要务。
随着手游市场的不断向前，二八效应愈发明显，怎么做、去哪找优质新品是所有手游厂商的心病。这个优质新品，对于大厂来说可能是实实在在的高收入产品，但对于中小CP，小而精、有特色的产品反而是更好的选择。
为什么这么说？
现在手游市场已经陷入一个怪圈，真正让玩家如痴如醉的新鲜玩法出不来，创新玩法的产品叫好不叫座，大家始终还是围着MMO、ARPG、卡牌打转，哦，现在还多了个fps和moba。游戏收入的比拼成为了游戏品质（美术、画面）、营销推广、渠道关系、IP等综合实力的比拼，而这些恰好是中小CP不足以抗衡的部分。
高品质的美术和画面意味着更多的研发资金投入和更长的研发周期，中小CP耗不起；营销推广、渠道推广也是同理，说到底就是钱不够，实力不足。至于IP，虽然一些渠道采取了免费竞标、独代发行的等方式，但对于茫茫多的汇总小CP来说无异于杯水车薪。
当然一些中小CP也选择抱大腿、捆绑被收购等不同的生存之道，相比被救，中小CP更应该正确定位自己，选择合适的方式自救。
聚拢多款产品品牌效应 提升公司知名度
做公司品牌，不只是大厂的目标。对于嗷嗷待哺的中小CP来说，选择小而精、有特色的产品不断积累粉丝玩家、聚集并创立公司品牌，是行之有效的一条路。
何为小而精、有特色？那些免费榜红极一时的休闲游戏、挂机类游戏，通过创新和变形都是很好的思路。这些玩法的产品研发难度相对较低、周期短，虽然无法吸引大量玩家，但可以针对性聚拢粉丝。
美国小游戏山寨之王“Ketchapp”就是很典型靠用户量赚取广告收入的例子，旗下手游研发上线速度极快，而且部分手游是中国中小团队开发，不过被贴上了Ketchapp的标签。通过社交网站以及前一款游戏内用户引导，Ketchapp保持着极高的产品成功率且获得非常滋润，究其根本，同样是形成了公司品牌，聚集了足够的用户量。
同样，国内也有着典型案例。青瓷游戏很多人可能不了解，这家名声不显的公司（有短有业务，此处不谈）先后推出了《愚公移山》（与黑桃互动合作，后推出H5版本，知名度较高），《放开那只猪》（或苹果推荐）《无尽大冒险》（玩法有特色的挂机RPG游戏）以及近来的《妈妈再爱我一次》。这些产品都是属于小而精、有特色的范畴，且采取了一元下载，内置请付费的模式，排名保持20—30名。《妈妈再爱我一次》中结合了接地气的人物形象（还是偏少），《Tap titans》的魔性点击变形划屏拍巴掌的玩法，能够让玩家记住游戏从而关注公司其他产品。
从产品类型来看，《地下城堡》师承小黑屋文字MUD玩法，占据付费榜前列半年的事依旧记忆犹新，催生了后来3D版《第七天堂》以及乐卓《死亡日记》（末日题材）的出现，且都榜上有名。包括《火柴人联盟》所代表的单机手游潜力，我们毕竟要问，为什么《8 ball》这样桌球题材（研发难度低，美国区全年畅销TOP 20）的休闲手游最终还是由腾讯出来摘桃子（腾讯也投了该游戏研发商）。中小CP的好高骛远，对于单机、休闲小品视而不见，而这块恰好是很多大厂食之无味、弃之可惜的存在机遇的一块市场。
所以对于中小CP来说，现在国内手游市场已经不再是做着一夜暴富美梦的时候，先活下来，积累用户，塑造自己品牌，才是应该走的一条独木桥。阳关道看似宽阔，前景光明，但龙盘虎踞，厮杀惨烈。高筑墙（塑造自身公司品牌）、广积粮（积累用户以及资本）、缓称王（做热门类型），对于如今的中小CP来说同样适用。
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