努力当自强，精进在路上

本期导读

企业文化建设，核心灵魂立法。

从不随意而为，再造企业文化。

服务不是承诺，专业系统运作。

品牌就是生命，发展才是道理。

第270天

【周四专栏·每周精选】

《口号营销-卖产品不如卖口号企业文化——从不随意而为》

~~轻松悦读~本期内容约3168字~~

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人行道生命修炼一起践行治未病

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《口号营销-卖产品不如卖口号企业文化——从不随意而为》

本文由人行道原创于2014年3月。大道至简，一切问题都是人的问题，自学中医同样弥足珍贵。我尽量把在实践中创作的作品一一找到，选择合适的尽量在此栏目呈现，不只是怀念过去，更是希冀未来。希望我们在自学中医、中医自治的路上一起努力，如鱼得水。

《口号营销-卖产品不如卖口号企业文化——从不随意而为》

《口号营销-卖产品不如卖口号》第2章企业口号Vs营销口号

没有哪家企业的文化是随意而为

企业文化是企业为了获得长远发展，在长期的生产经营和销售实践中形成的营销方法、价值观念、行为准则、服务理念，是企业经营理念的深化和丰富。企业文化是企业的无形资产，有人将其称之为企业的“灵魂立法”。

企业文化是该企业区别于其他企业的本质特征，就像生活中我们按性格、气质来区分不同类型的人一样。有了企业文化还不够，企业文化还必须为员工所认同并共同遵循，只有这样企业文化的作用才能得到最大发挥。一个企业之所以引起人们的注意，让人们过目不忘，源于该企业独特的产品和销售理念。

在当今社会，市场竞争如此激烈，营销类企业要想获得发展，除了要有好的产品和服务外，企业文化更是不能缺少，企业文化就像是企业的灵魂。企业文化的完善与否直接决定了企业的发展深度，所以大大小小的营销企业都在逐步打造并完善自己的企业文化，没有哪家营销企业的文化是随意而为的。

企业文化像是一只无形的手在对企业进行管理，它是人力资源管理中一种重要的机制，它可以使企业内部上下沟通、达成共识，使企业的发展和员工自身的发展结合在一起。怎样让这种内在的力量展示出来并发挥功效，越来越多的企业家们进行了探索，发展了多种形式的企业文化。企业文化标语文化是将企业文化用文字表达出来，换句话等，企业文化标语就是浓缩了的企业文化。如果我们想了解一个企业的企业文化，最简单有效的方法就是看它的企业文化标语。

2000年,李彦宏回国在北京中关村创建了百度公司，最初的时候也就只有几个员工，经过几年的发展，到了现在百度已经拥有了18000多人，今天百度公司已成为全球最大的中文搜索引擎公司。

百度能够取得今天的成绩，这和它的企业文化是息息相关的。它以“让人们最平等便捷地获取信息，找到所求。”为使命，以“简单可依靠”为核心价值观，这都为百度确定营销口号指明了方向。

百度文化论语：人一定要做自己喜欢且擅长的事情，认准了，就去做；不跟分，不动摇，专注如一。

我们每天打开电脑时都会看到百度那最经典的广告语：百度一下，你就知道。这句广告语虽然只有八个字，但它涵盖了百度公司的服务方向和宗旨，那就是随时随地为人们提供各种搜索服务，使人们第一时间获得需要的信息。

从例子中我们可以看出，完善的企业文化在企业发展中具有举足轻重的作用。百度公司的发展并不是一帆风顺的，它也有过困境，正是在这种困境中企业文化的作用才得以发挥。我们知道文化是一种价值取向，规定着人们所追求的目标，引导企业向健康的、先进的方向发展。同时企业文化还能在危机时刻把人们凝聚起来，共渡难关。企业文化的重要性显而易见，这也是百度为什么特别重视企业文化建设的原因。

企业文化就是企业的核心，它关系着企业的发展方向，没有文化的企业就像一盘散沙，是没有多大发展前途的。而拥有完善的企业文化，则会让员工汇聚在企业文化的感召力下，开拓创新，从而使一个企业蓬勃发展，立于不败之地，这点也正是营销企业要特别注意的地方。在市场经济下，营销企业要想开创出一片天地必须发展、完善自己的企业文化。

我们在电视上经常看到这样一则广告:好空调，格力造。在我们的意识里，格力空调已成为人们生活中不可缺少的一部分。毫无疑问，格力空调已是国内空调界的老大。它曾经连续九年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。很多人不知道的是格力刚成立的时候只是一家默默无闻的小厂，设备简陋不说、工艺更是落后，与先进企业相差很多。是什么让格力在这短短的十几年时间里获得如此成功的发展？

格力一直以来都秉承着“忠诚、友善、勤奋、进取”企业文化，其管理理念为“创新永无止境”。这都为其进行口号宣传的确立打下了基础。

格力公司的发展壮大离不开其企业文化的建设,如果说市场了格力新的机遇，那么企业文化就给格力安上了腾飞的翅膀。格力电器董事长董明珠曾经说过“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”创新是企业生存之本，而创新又恰恰就是格力的管理理念，也就是格力企业文化的外在体现。

百度、格力可谓目前中国最有发展前景的众多企业中的佼佼者，百度做的是信息技术，格力从事的的实物制造，虽然他们的经营模式不一样，但他们都注重企业文化建设，并形成了各自不同的企业文化。世界范围内的许多案例表明，企业的失败首先表现为企业文化的失败，可见企业文化的重要性。目前，不只是百度、格力这样的大公司大企业重视企业文化建设，任何一个公司一个企业都意识到企业文化的重要性，都在把企业文化建设提上日程、付诸实践。受利益驱动，目前营销行业竞争十分激烈，如何才能在众多企业中脱颖而出？企业文化很关键，企业文化要完善，要走在行业的最前沿。这再次强调了企业文化的重要，也从侧面说明了没有哪家企业的文化是随意而为的。

笔者曾为一家企业进行，经过行业分析、市场调查、企业调研、员工沟通等多方面研究，最后精炼了其企业文化的再造精髓：“从不随意而为”，精心创作了企业文化专题片，在其行业内形成了极大的影响，甚至有许多上下游企业都纷纷将此专题片文本精心制作并悬挂到自己的办公室，备受推崇。企业文化——从不随意而为，全文如下：

“对于我们而言，也许只是一种产品；对于农民而言，却是一年的收成。

商道即人道，企业即人。XX自成立伊始，就以企业公民自律，因为我们深知任何人都要为自己的成长买单。对于成长，我们从不随意而为。

打造职业化团队是公司长久发展的必由之路,没有培训的员工是成本,没有方法的培训是浪费。对于培训,我们从不随意而为。

科学技术是第一生产力，农药制剂不仅是简单复配，更在于机理和细节把握。XX药，良心药，成份足还不够，我们可以做的更好，对于技术，我们从不随意而为。

好田用好药，好药XX造。培育产品如同哺育孩子，运用科学的方法而非主观意断。我们致力于做有技术含量的产品，对于产品，我们从不随意而为。

市场足够大，关键在做法。理性消费，监管加强，理性企业的春天已经来临。XX一步一个脚印，对于市场，我们从不随意而为。

品牌即生命,品质是保障。没有品质的品牌,只能昙花一现.XX品牌，着远未来。对于品牌，我们从不随意而为。

服务不仅是承诺，更是专业的系统运作。XX因为服务，打造团队，因为团队，持久服务。对于服务，我们从不随意而为。

一言九鼎,守信重义。诚信不是承诺,而是习惯。因为诚信,方能长远。对于诚信,我们从不随意而为。

发展才是硬道理，一味追求规模发展是危险的，没有规模的发展是落后的。XX发展，持久稳健，对于发展，我们从不随意而为。”

企业口号是企业文化精神的一种外延

企业口号是什么，企业口号，顾名思义就是一个企业对内对外宣传时所用的具有代表性的话语，它一般简短、凝练，富有宣传力、感染力，一般选择名言名句或者是生活中有说服力的语言，讲究韵律，读起来朗朗上口，易为人们所记住。企业口号，一般包括企业销售口号、企业产品口号。其实，我们可以通俗来理解企业口号，它就是企业内在体制的一种简单说法，换句话说就是企业的名片，是企业文化精神的一种外延。

企业口号是和企业紧密联系在一起的，有了企业就相应的产生了企业口号。

企业口号的产生不是凭空的，它是在日益激烈的市场竞争中产生的，为的是让企业在众多企业中脱颖而出，企业口号让企业迅速被消费者认识，从而也就打开了市场。

现在市场同类产品之间竞争日益强化，如何才能让自己的产品占领市场、最快速度被消费者接受？