“宠粉狂魔”再出手，欧拉打造618宠粉新势力
初夏的热情，点燃“618”购物节狂欢浪潮！各大品牌纷纷铆足了劲儿，“八仙过海，各显神通”。不过，和前些年不同，大大小小的购物节中隐含的层层套路，已经入不了现在的消费者，特别是年轻群体的“法眼”了。
不是所有玩法都能叫“宠粉”，不是所有品牌都能把购物节玩儿成“宠粉party”。在令人眼花缭乱的活动中，电动车品牌“欧拉ORA”异军突起，在“长城618超级宠粉节”为主题之下，将“宠粉”贯彻到底——超级明星&超级BOSS展台、超级视觉盛宴、超级福利放送……每个环节都精彩得让人移不开眼，掀起甜蜜宠粉狂潮！
长城携手芒果台，开启宠粉狂潮
骄阳似火的6月，长城汽车破圈势力如同气温般攀升。前不久的“天猫612汽车特技奥运会”中，长城集团5大品牌受邀，独立展台尽显特技魅力，欧拉以高质量产品，斩获一波铁粉，带领喵粉们走进品牌，深入了解产品。
想看明星？没问题！想和BOSS聊聊？肯定有！想要福利？必须安排！618当晚，随着黄圣依开启宠粉盲盒，独具特色的欧拉体验区惊艳亮相。拥有猫猫头元素的“五件套”和车模外形的蓝牙音箱，兼具功能性和美观性。作为更懂女性的汽车品牌，欧拉不仅仅是在造车，也在尽力满足女性对于美好车生活的品味追求。超级“宠粉”的欧拉，考虑到精致女孩的需求，还抽取了10台欧拉定制车载吸尘器，让大家漂漂亮亮出行，清清爽爽回家。
有趣可爱又实用的配件，当然要与高质量+高颜值的车做搭配。直播中，三款与猫猫元素相关的车萌翻全场，它们的名字也是独具创意，分别叫“黑猫”、“白猫”、“好猫”。三款车型各具特色，却是一样的好开好看。黄圣依与湖南卫视主持人杨茜惠现场试驾，3种车型还各有一位车主“现身说法”。直播转变了以往以车企角度来说车评车的形式，欧拉选择真实车主以第三方的角色讲出真实的用车体验，帮助用户更好的真实感受车的状态，给直播间的观众带来了最接地气、最能与用户共鸣的用车感受分享。
同时，欧拉为观看直播的喵粉们送上了诚意满满的购车优惠和惊喜护肤礼盒，直抵用户内心；欧拉品牌总余飞还将礼品豪气加码，送出欧拉黑猫351km豪华版半价车1台，“锦鲤大奖”成为当晚又一高潮。大家纷纷表示，“宠粉狂魔”果然名不虚传！
豪横宠粉、用户共创，“会玩”的欧拉入股不亏
当女性消费群体成为汽车市场新蓝海，抓住“她”的心在市场竞争中就显得尤为重要。一直以来，专注于女性消费群体的欧拉品牌凭借强大的产品综合实力和精准的创新营销，在女性消费群体中持续圈粉——
火出汽车圈的“欧拉好物研究所”，不仅在征集阶段就展现了强大的“吸引力体质”，模式和思维上的创新也为其他汽车品牌打了个样。互联网+时代，在大多数品牌还停留在社群和官网等传统方式时，欧拉好物研究所的“平台化”私域流量沉淀的方式，可以说是一次全新的探索和尝试。“欧拉好物研究所”将邀请全球时尚艺人、创意达人、个性匠人等每一位有创意的喵星人，共创让女性尖叫的好物。释放女性“她”力量，欧拉致力于打造一个真正让女性车主们喜爱并产生共鸣的汽车品牌。而像“欧拉好物研究所”这样与用户文化共创的活动，真正拉近了品牌与女性消费者之间的距离，也拓宽了汽车品牌针对女性用户做创新营销的新思路。
鼓励女性释放属于自己的力量的同时，欧拉也多次以实际行动贯彻“宠粉”初衷。" 潮咖智造局 "借助欧拉“白猫”工厂，打造国潮轰趴，从瞬间点燃身体的小宇宙；欧拉“好猫”上海车展豪气宠粉，展位上随处可见精致可爱的布景，梦幻瑰丽的公主城堡，弥漫着魔法气息带来的神秘感，更有“当红辣子鸡”欧拉好猫作为潮流单品出镜，展现新时代智美潮跑魅力，引得小姐姐们纷纷打卡留念；面对喜爱电动车的年轻一族，欧拉推出全球首个电动车原厂改装IP，开启改装IP的命名方式和ICON设计进行全网征集，将理想车型带入现实。
“悦己”营销卡位行业，全新玩法持续破圈
如何将营销搬到线上，让消费者在云端真切感受到品牌的价值、产品的品质，从去年疫情过后，一直是考验众多汽车品牌的难题。此前，有汽车业内人士表示，带货的前提是“种草”，车企在直播带货之前首先要将“草”种到消费者心里，之后才能带动汽车消费。而无论是产品“种草”还是品牌形象的塑造，都并非一日之功，需要长期、持续地投入精力进行品牌深耕。
欧拉持续破圈的秘密，除了“同级别天花板”的硬核产品实力之外，更在于贴近用户心坎的用心服务，在于以“她”需求为出发点的真切关爱，更离不开全面迎合新世代用户对于潮流焕新的消费所需。欧拉女性品牌战略的确立以及其品牌的打法，让行业看见，从战略到运营，什么对品牌来说最重要。
首先，女性品牌战略的确立，代表品牌体系化运营的重要性。一套以战略为基石的连续的、体系化的打法，让欧拉“宠粉狂魔”、“萌系外表”等形象深入用户内心，更加重视细分市场需求，追求精细化运营；其次，欧拉抓住了“她经济”的时代浪潮，跳脱传统的思维，将从前归属于“男性梯队”的汽车产品转向女性群体，说明汽车行业需要拥抱开放、多样、创新的思维方式；更为重要的是，欧拉能够站在女性客户角度，走进用户内心、与用户建立情感连接，在讲究快速高效的时代里，能够在用户这一方向“慢”下来，从心出发。
国内新能源品牌虽然种类繁多，但是具有极强的品牌溢价能力的品牌少之又少，欧拉作为新生代的代表，用强大的科技以及创新的技术创造出品牌极高的溢价能力，同时也赢得了消费者的认同。
对于产品力的把握，对于用户共创的践行，都让欧拉品牌在行业内打出了真正的差异化。并且背靠长城技术体系，也能让“创变力”得到一个持续性的发展，进而成为新能源品牌中的一个“标杆级”品牌。