光线完爆反超，华谊2017年如何逆袭布局？ / 四六文摘

光线超越华谊兄弟

近两年电影市场的竞争越来越激烈，很多上市影视公司的证券一直出现持续下跌的情况，最近，在影视行业一直占据龙头地位的华谊兄弟影视集团市值也出现持续下跌的状况，不仅被万达院线轻松超越，也被光线传媒实力反超，老大哥地位不保。

其实在过去的一年里面，各影视集团都出现过证券下跌的情况，截止去年的12月31号，万达院线、华谊兄弟、光线传媒的市值分别在去年分别下滑约780亿元、295亿元、195亿元。而在2017年，这种下跌的趋势并没有就此打住，截至2017年1月20日收盘，华谊兄弟股价10.37元，市值288.9亿；光线传媒股价10.21元，市值299.5亿，华谊兄弟的市值不知不觉已经落后于光线传媒。

两部《鱼》让光线赚疯

可以说在去年的一年中，光线传媒一开年就凭借大电影《美人鱼》获得极大成功，之后又有《大鱼海棠》以及年末的《你的名字》获得高票房和好口碑，获得不少的利润。但反观华谊，光景并不如意，去年主投的《罗曼蒂克消亡史》《摇滚藏獒》《纽约纽约》等影片几乎全军覆没，业绩也是非常惨淡的。

而且除了一些大型影视集团之外，万达影业也一直受到其他影视公司的挑战和威胁。去年，博纳影业凭借《湄公河行动》大赚了一笔，更是在年底的时候成功完成了A轮25亿人民币的融资，公司估值已经达到150亿人民币，在之后也可以说是前途不可限量的。

而2016年起华谊兄弟推出三大战略——“强内核”（强化内容核心）、大娱乐生态圈和国际化战略，2016年王中磊从电影业务的掌舵人转型为集团整体运营的操盘者，2016年华谊被太多次提起，也被太多次怀疑。正如年末公开信中，王中磊毫不讳言的表示“无论是单片票房还是市场占有率都有明显退步。”但我们也看到2016年华谊交出了《我不是潘金莲》《罗曼蒂克消亡史》这样高品质的影片，开始稳步布局影院建设，一切都在有条不紊中推进。

华谊兄弟会继续按照自己的节奏进行布局，并不会因为某一年的表现就变得激进，他认为华谊兄弟是一家内容为核的公司。面对2016年电影市场的急速降温，王总对华谊以及中国电影市场的未来保持着乐观、稳定的心态，因为正如之前才采访中，王总给出的八个字：敬畏内容、敬畏观众——这是华谊兄弟20多年来也是未来的基因。

高概念强IP项目《阴阳师》曝光

华谊兄弟作为最早开始进行影游联动布局的影视公司，在影游互转一直十分谨慎，对此王总表示，“影游联动、互动有两大关键点：一是工业体系的转换能力，二是流量的转化，如何将游戏粉丝及观众进行有效转化”，2016年底，银汉游戏的《时空猎人》宣布了影视化，随后高概念强IP项目《阴阳师》曝光的影视计划中也出现了华谊兄弟电影的身影。

冯小刚导演的《芳华》

元旦刚过，冯小刚新片《芳华》在海口举行开机仪式，这是华谊兄弟2017打响的第一炮。开机前一天的晚宴上，冯小刚聊起自己与华谊近20年的合作，从《一九四二》到《芳华》，曾经的商业大导冯小刚走上了一条任性之路，拍自己想拍的电影，他感慨道，很幸运遇到了华谊兄弟这个后盾：“我最大的金主是王中磊，我为什么能这么任性地做一些东西，是因为王中磊。我这么说大家可能不信，大家细想从《一九四二》到《老炮儿》到《我不是潘金莲》到《罗曼蒂克消亡史》，往前再说是陆川的《可可西里》，我在想很多好朋友谁能跟你说，小刚，你就这么拍，也就他。”

投资1.3亿的《罗曼蒂克消亡史》让华谊亏钱

《我不是潘金莲》以保底发行的方式运作，华谊提前保障了自己的利益，但投资1.3亿的《罗曼蒂克消亡史》则的的确确让华谊兄弟亏了钱。冯小刚透露，是王中磊自掏腰包5000万，弥补了亏损的部分。他回忆道：“《罗曼蒂克消亡史》一上映票房显示出来，中磊说，华谊以这个电影为荣。中军在电影没上映的时候，请程耳、管虎、我一起看片，他说华谊赔得起这钱，这是华谊的品质。”

华谊曾经以商业片路线抢占市场，也在保证商业片的同时扶植有情怀的电影。而在如今IP盛行、票房先行的市场大环境下，2016年的华谊却逆势而上，任性地让艺术性和情怀先行。

任性的结果有些悲壮：一方面《我不是潘金莲》从国际电影节载誉归来，《罗曼蒂克消亡史》也成为众多苛刻的影评人严重的年度十佳之一，成就了口碑；另一方面票房大缩水。

口碑上的成功让王中磊欣慰，但他也强调华谊在电影上一定是商业与情怀并重的。复盘2016年票房的失利，王中磊把去年归结为华谊的小年，“对2016年来说影响比较大的，就是很多比较商业属性的影片没有如期开机或者进入市。”

尽管2017年的第一部作品《芳华》依旧是一部走情怀路线的任性之作，但华谊显然已经在各个类型领域都做了布局，避免重蹈2016的覆辙。

李易峰、阮经天合作《八百》

近几年，华谊兄弟电影产量相对减少，却接连出品了《老炮儿》《我不是潘金莲》《罗曼蒂克消亡史》等高质量影片，经历了2016年的起伏，2017年将是华谊电影制作大年，其中包括冯小刚导演的《芳华》（已公布定档2017年国庆上映）、徐克导演的《狄仁杰3》、管虎导演的《八佰》，陈正道导演的《苍崖》（暂定名）及《引爆者》、《阴阳师》等多部电影作品。

工业体系的系列电影，是未来华谊兄弟最重要的一个方向，2017年《狄仁杰3》将开拍，关于系列电影和IP电影，王总表示未来市场中这仍然是一个重要组成部分，但是IP的概念将更加广泛化——原创化IP及导演、演员符号将是IP源泉。提及未来华谊兄弟电影的发展规划，王总表示三大类型开发重点：

1、工业化系列片，更好的激发产业链效应：如《狄仁杰》系列，随着《狄仁杰3》提上日程，王总表示该系列将强化概念，希望和徐克导演打造成国内最成功的系列片；

2、高剧情、高品质影片：如新片计划中的《芳华》《八佰》这样的强故事非典型商业片近几年成为华谊兄弟片单必备，王总表示“这是华谊一直坚持的特色，不管是何种类型影片，质量第一是我们出品的标准”；

3、年轻化作品：随着国内主流观众群体的年轻化，年轻化作品也会是未来开发的重点。在“青葱计划”中，华谊兄弟表示会在第二届五强导演中选择一位进行合作，共同开发其优秀电影项目，用实际行动来帮助和扶持青年导演。

华谊兄弟和STX将合作《世界之外》

成人动画电影近几年在市场中都有优秀作品出现，如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等，华谊兄弟目前也拥有专门的动画电影公司点睛动画，2017年将推出首部真人动画电影，王总表示成熟动画是未来开发的方向，但是不会追求数量；同时华谊兄弟和STX将有《世界之外》（2月3日北美上映）《龙震天下》《不能说的诅咒》《茉莉的牌局》等多部影片上映，华谊兄弟和罗素兄弟的合资公司也有多个项目正在开发中，韩国HB和华谊兄弟韩国也将有多部影视作品推出。

2016年，中国视频会员市场继续呈现爆发式增长趋势，据艺恩统计数据，截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，是美国市场的9倍，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。2016年付费网络剧达239部，网络大电影数量超2500部，院线电影实现准院线同步模式在线播出。

2016年下半年以来，华谊在直播及PGC领域都有新的布局，之前华谊也参与出品了网络大电影《山炮进城》系列及《超能太监》，“网络大电影会在接下来一年迎来洗牌，而网剧则会带来很多创作上的改变。”王中磊认为，“其实那些网络文学IP内容体系都比较大，通过单一电影体系承载比较难，更多的其实是通过高质量的网剧，多角度的展开，而且还会给编剧创意体系一些施展的空间。”王总表示在此前较少涉及的网生内容上，华谊兄弟也试图通过直接投资内容公司和制片人的方式，进行快速布局。

影院布局五年之内做到200家电影与实景将深度结合

2016年电影产业的热点事件绕不过“华谊兄弟、万达之争”，最终也升级到“内容和渠道之争”以及对内陆电影产业的垄断问题。

之前采访华谊兄弟影院投资有限公司总经理、华谊兄弟电影公司副总经理徐小峰徐总时，他表示，未来4年华谊兄弟将跻身院线行业一线阵容，华谊兄弟也在近期宣布入股大地院线。采访过程中，王总透露2017年华谊兄弟将加速影院布局，计划在五年之内做到200家影院左右，市场份额跻身前五至前八名，影院将重点布局在一线二线城市，但华谊兄弟不会追求数量和规模：“因为华谊兄弟并不是一个以院线或者平台作为生产力的公司，更多是一个内容产能的公司，不会去追求那种市场份额。”

华谊兄弟在电影和实景娱乐的联动在业内是创举，谈及电影与实景之间的联动，王总表示两者将深度结合，进行IP衍生等长尾效应的开发。近期《芳华》在海口的观澜湖冯小刚电影公社拍摄，也是华谊兄弟电影+实景旅游的一种标准模式。目前海口观澜湖的冯小刚电影公社是唯一投入运营的实景娱乐公园，2017年实景娱乐有10个在建项目，其中华谊兄弟（苏州）电影世界与长沙电影小镇将于今年开园。王中磊介绍，海口的冯小刚电影公社走的是电影摄影基地+电影主题旅游小镇的路线，而苏州的项目则是类似于环球影城的游乐园式主题公园。

华谊兄弟2017年电影计划：

冯小刚导演《芳华》黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰主演，定档2017年国庆上映

徐克导演《狄仁杰3四大天王》林更新主演

管虎导演抗日巨制《八佰》李易峰、阮经天、易烊千玺主演

陈正道导演《苍崖》章子怡主演（暂定名）定档2018年

《引爆者》段奕宏、余男、王景春、成泰燊主演，《马文的战争》导演常征拍摄

超级IP大片《阴阳师》

同STX将合作《世界之外》（2月3日北美上映）《龙震天下》《不能说的诅咒》《茉莉的牌局》