奇点，一个普通女孩，但是在视频号情感榜单上占据首位，榜上有名！这个平凡无奇的女孩运营着2个情感类头部账号：长春的奇点和开心的奇点，频频出爆款，几乎每个视频都有10W+的阅读。
从11月份的统计数据来看， “长春奇点”月作品数62，平均点赞数59455，平均评论数3890；最高点赞10万+，最高评论58130。“开心的奇点”月作品数63，平均点赞数43454，平均评论数1961，最高点赞10万+，最高评论34014。今天是我们【有火案例拆解】的第3期，由有火二师妹为大家来解读，主要是分析奇点视频号受欢迎的原因，以及从视频号出发，总结可学习的运营思路。网上有些人愤愤不平，“长得又不算特别好看也能爆红？”“就是对着镜头讲道理，谁不会呢？！”但事实上是，即使是心灵鸡汤和大道理，奇点也取得了视频号情感领域的成功，打响了自己的名号，而成功的背后，是客观因素和主观因素的综合作用。情感，是人性的刚需，与人相关，顺应人性，造就了内容供给端的繁荣。
内容供给端的繁荣是一方面，更重要的是用户愿意买单。情感类的内容容易引起大众的共鸣和追捧，原因在于情感话题既可以满足人们窥探欲，又满足了人们的宣泄本能。
社会群体，无论哪个阶段，对于社会语录、婚姻、家庭、孩子、父母、孝顺、感恩、健康等都比较敏感，面对这些情感类视频，用户喜欢看，因为能替他们发言，说出她们的委屈和感悟；因为他们经历类似事情，渴望得到理解；因为他们正面临着情感问题，尝试得到解决方案······
作为平民，要想做好视频号，第一个原则就是保持平民本色，而长春奇点做到了。她，长相平平，戴着眼眶，穿着普通，真实展示自己，没有浮夸的装扮和表演，一下子和我们普通大众拉近了距离。加上奇点长得圆圆白白的脸蛋，看起来很有亲和力和福气，符合大众的“眼缘”。从这件事我们也可以看出：我们已经不能用短视频的惯性思维来玩视频号了，视频号是素人最大的机会，你的本色就是你的优势，不要模仿他人，也不要去跟风，保持本色才是最大的核心竞争力。
这也契合视频号所倡导的：以真实、接地气的表达方式来展示多样的生活状态。像抖音有配乐、滤镜、变声等丰富炫目的后台编辑功能，经过剪辑和特效强化后，变成耳目一新的版本，而微信视频号没有那么多酷炫效果，其实更接近用户日常的真实状态。
03 真诚社交拉近人心距离
二师妹一条一条翻了长春的奇点这个账号的视频，发现视频号开头使用称呼“朋友”的视频就有30+条。没有把你当陌生人，没有把你当成营销工具，不割你韭菜，就是交个朋友聊个点，简单的”朋友“二字，就卸下了读者的沉重感，给他们带来轻松的气氛。除此之外，她常用的一些文案开头，传达的是一种交流的场景，而不是单纯输出大道理。真正的大神都是在细节上下功夫的，而就是这种看似不经意但是有重大价值的细节，拉开了与普通人的距离。人们关注这个账号，喜欢这个视频号博主，肯定是因为他们也从中得到了一定的好处和价值，对于长春奇点这一类的情感账号，二师妹认为也是提供了一定的情绪价值，博主说出了用户想说的话。当博主说出你作为儿媳、妻子等多种身份角色的委屈时，你仿佛就找到了共鸣，你觉得找到了能理解自己，慰藉自己的人。
情感内容千千万，但万变不离其宗。离不开“夫妻、婆媳、父母”等社交关系链的话题，而类似 “孝顺、感恩” 等中华传统美德，或是“健康、安全感“等人类基本需求也常被翻牌。
观察奇点的情感内容，我总结了下面3个方向：
① 情感鸡汤：金句频出，适合所有人，尤其是低线城市人群，观看门槛较低，也极易引发用户的共鸣。③ 正能量语录：亲情、孝心、家庭等表达乐观积极的正面情绪的社会正能量内容。
翻完奇点的视频，我发现视频的主题都是“人”，文字出现的最多的也是是“人“。所有的视频，核心都是“人“，都与人相关，都是在描写人和人性。
奇点的视频把“人”的元素放进视频里，听者就会感同身受，沉浸于其中。
△ 与人和人性相关
奇点的视频文案不是纯原创，文案多从网上搬运而来，也和其他博主发的内容如出一辙，但是用户一样买单！就像评论区的留言一样“虽然知道你是抄的文案，但是你说出来真的太爱了！”
二师妹也观察了其他情感视频号头部博主，给大家提供一个新的思路：既然我们强调真实，那么最好在你的情感内容加入真人或者真事，最后再来金句总结。
比如【韩韩情感分享】，前期也只是搬用网上的文案，但是后期的话，她结合个人经历，结合发生在自己身上或者身边的事情来讲，让内容更加有人情味和温度感。
单人镜头口播，坚持长期主义。即使是采用单人镜头的口播，我们仍旧是可以看到有可学习的细节。同样是单人镜头口播，同样是户外录制，在前期，奇点的视频是在白天的户外场景录制的，后续更新的视频，都是调整为夜晚的户外街道场景，而且是边走边拍，这样做有2个好处：第一个好处：夜晚让人更能沉下心来看视频，想想夜晚的场景，是不是每个人都有思绪万千的时刻，这种夜晚的视频场景，让人更容易沉浸其中，引发情绪共鸣。第二个好处：夜深的街头，边走边拍边聊，感觉很真实、很随性，这大大增强了用户的好感。
第一个除了奇点喜欢夜晚的拍摄场景，视频号博主【夜听刘筱】也是采用了夜晚的拍摄场景，切合”夜听“的视频号名字，同样也是为了加强用户的沉浸式体验。刘筱就曾经表达过他们选择的的睡前场景，是更容易让情感人群找到共鸣的。
情感节目能够非常快速走入人心，快速的让听众找到一种共鸣，我们后来找到了一个场景，睡前场景；
夜听睡前的情感人群定位在二三线包括以下城市的婚后女性群体情感诉求的表达，睡前场景特别视频音频创业。
如果仔细观察，你会发现前期奇点的表现形式都是真人出镜+配乐，但是前期的视频是没有配字幕的，而且配乐也是各有不同，但后期，不仅新增加了字幕，而且配乐都统一了，这是可以加强用户的记忆，每次当用户听到熟悉的配乐，就会自然而然带入内容，强化了用户的记忆点和情绪。
在视频号上，奇点给我们的人设形象是正能量的，是一个乐观积极向上，热爱生活的人。这个人设奇点做到了线上线下统一，全矩阵统一。比如在奇点的公众号的介绍、朋友圈发布的内容，展示的还是和视频号一样的人设：正能量、热爱生活的女孩子。
