爆品拆解 | 2021防晒品类3大趋势，__告诉了我们答案！
春天过去了，但是防晒的春天，来了。
无论是对品牌，还是原料商，亦或是工厂来说，「了解过去」是基础，「掌握现在」是底气，而「洞悉未来」才是本事。
那么，防晒的未来，通向何方呢？
注：以下谨代表作者独立观点，不代表美丽修行大数据立场。
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体验第一
先让消费者爱上「用」你的产品，才有机会，让消费者爱上你的产品。
趋势1：裸肤感
裸肤感，说人话，就是轻薄无存在感。
过去，防晒需要攻克的是或泛白、或拔干、或油润的难题。而如今，新的防晒难题则进阶为：涂抹后，如何才能如若无物？
产品名：珀莱雅轻享阳光羽感养护精华防晒液 SPF50+ PA++++
参考价：159元/50ml
官方宣称：水感通透，如羽毛般轻盈无感
案例点评：
其轻盈羽感的肤感，主要得益于日本信越（ShinEtsu）生产的两款防晒分散浆（SPD-Z5和SPD-T5），信越的分散浆技术堪称一绝，经处理后，粉体原料的分散性和铺展性更佳，透明度也更好，适合应用于摇摇乐类型的防晒中。
当然，瞄准这一趋势的品牌，绝不仅仅只有一个珀莱雅，但像珀莱雅羽感防晒这样，敢把肤感作为主打卖点，并一炮而红的单品，确实不多。
趋势2：补涂不花妆
这几年，防晒喷雾、防晒散粉、防晒棒等小众细分品类，开始崭露头角。其中，喷雾式防晒呈现了「井喷式增长」，但克服“易燃易爆”问题，是其当务之急。
就目前来看，我个人最看好的是防晒散粉/刷，原因是：其作为新兴品类，直切消费者痛点，补涂不花妆，且方便易携；现有市场规模不大，发展前景较大，但还缺乏一个引爆的契机。
产品名：Brush on Block 矿物质物理防晒刷SPF30
参考价：229元/3.4g
官方宣称：伸缩便携，轻轻一扫，防晒、补妆一步到位
案例点评：
这款防晒刷，可以将其简单看作自带刷头的具有防晒值的散粉，其主要成分是二氧化钛和氧化锌，轻轻刷扫即可防晒，既可以解放双手，也不会破坏妆容，还能帮助定妆控油。
而除了Brush on Block，不少国外品牌也有涉猎，例如：怡思丁、城野医生、colorescience、Supergoop等。但由于防晒散粉/刷的实用性方面，还存在一定明显缺陷，目前，国内消费者对其认知，还只处于刚刚起步的阶段，这既是一个机会，也是一个挑战。
趋势3：洁面可卸
有一个问题，苦消费者久矣：只涂防晒，要不要卸妆？
高度防水抗汗+洁面可卸，这不是弹指间就可轻松做到的容易事，但，谁能打破技术壁垒，先行满足，谁的话语权和主导权就更大。
产品名：安热沙水能户外清透防晒乳 SPF50+ PA++++
参考价：218元/60ml
官方宣称：防水防汗，遇水更强，遇热更强，洗面奶即卸
案例点评：
安热沙ANESSA是日本资生堂制造、贩售的品牌。这款防晒霜，凭借着Aqua Booster 水能防晒技术、Photo Stamina 光能量技术以及UV多方位阻隔配方，一举「封神」，而自从改版后，官方还新增「洗面奶可卸」的宣称，地位愈发稳固。
有一说一，安热沙是如何做到防水抗汗和洁面可卸兼具的，我个人对此相当好奇，还望评论区能有大佬答疑解惑，不胜感激。
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功效为王
防晒产品 ，对抗的不止炎炎的烈日，还有娇嫩的肌肤。
趋势4：全光谱防护
在我看来，从日光防护到全光谱防护，不是量的堆叠，而是质的飞跃。
什么是全光谱防护呢？
简单来说，就是除了抵御紫外线，还能对红外线以及可见光（包括蓝光）进行防护，做到对「全光谱」的防护。而其中，由于电脑和手机的高频使用，当属抗蓝光的话题度最高。
产品名：兰嘉丝汀多维光盾淡斑亮颜防晒乳 SPF50 PA++++
参考价：680元/50ml
官方宣称：Full light technology 全光谱防护科技
案例点评：
兰嘉丝汀（Lancaster）隶属于科蒂集团，在全光谱防晒科技方面颇有建树。这款防晒的防晒原理可拆分成3个维度：物理阻隔、化学吸收和生物修护。
有意思的是：红宝石粉末（没错，就是你想的那个）和二氧化钛、氧化锌共同承担了物理阻隔的重任，而大众关注的蓝光防护，主要是由新一代宽频性防晒剂Tinosorb M来实现。
PS：
在此，我多提两句：对全光谱或蓝光的防护，一般可分成2道防线，第一道是阻挡或吸收，而第二道则是通过抗氧化和修护，减少光损伤。
而目前市面上，大部分的全光谱防护、抗蓝光，以及抗污染产品，其原理都是后者。个人瞎猜测了一下，也许是因为这，生物防晒剂才备受关注。
注：生物防晒剂，是基于光生物学效应，通过清除或减少氧活性基团中间产物，来阻断或减缓组织损伤，或促进晒后修复的防晒剂，但其本身并不具有紫外线吸收能力，只能间接起到防晒效果。
趋势5：养护合一
所谓养护合一，就是一边养肤，一边防护。
随着防晒市场的同质化，消费者们把目光也放在了光老化防护之外的地方，好比，修护、抗衰、美白等等，希望单款产品就可兼具多维功效，打出防晒+XX的组合拳。
产品名：高姿多效倍护美白防晒喷雾 SPF50 PA+++
参考价：99元/120ml
官方宣称：持有双特证，硬核防晒，实力美白
案例点评：
“美白+防晒”的双特证，是这款产品的坚实背书。
物化结合的防晒配方，除了烟酰胺助力美白，还有积雪草提取物、马齿苋提取物等植萃帮助舒缓，以及神经酰胺、氢化卵磷脂等滋养肌肤……不止防晒，安心美白。最后，再辅以遇紫外线变色的“小黄帽”，社交属性强，更具记忆点。
当然，玩法多多，防晒的cp绝不止美白一种，端看诸位如何抉择。
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情怀当道
一个不变的真理：人们为了情怀买单，为了信仰充值。
趋势6：环保理念
近几年，涌现了好几款声称环境友好、海洋友好、珊瑚友好等的护肤品，防晒也不例外。
目前，相关的宣称依据，则大多还是停留在天然、无毒无害、可降解、无生物累积效应等方面。
产品名：Ultrasun优佳面部抗老防晒乳 SPF30 PA+++
参考价：238元/50ml
官方宣称：环境友好，不伤害海洋生物
案例点评：
官方宣称这款产品满足可生物降解，无沉积物毒性，不影响内分泌系统等超295项判定标准；是世界级珍稀岛屿夏威夷、帕劳的御用防晒品牌。
单看配方，这款产品很讲究，不含香精，不含防腐剂，抛弃了有较大争议的传统防晒剂，而采用了Tinosorb M、Tinosorb S、Uvinul T150、Uvinul A plus等口碑相较不错的新型防晒剂。
PS：我有一个小小的疑惑，好像已有研究表明，长期使用Tinosorb M 或 Uvinul T150，都会对水环境造成影响？
我私以为，消费者对环保这方面还是有兴趣的，但并不是非常高，属于“有是加分项，没有也不影响”的类型。不过，附加题能拿分的话，锦上添花，自然更好。
趋势7：国货自信
近年来，国货厚积薄发，营销开路，研发立足，用努力破除了国人以前对其的刻板印象。
假设同样是90分的产品摆在消费者面前，以前的他们，也许绝大多数都会选择洋货，而如今，我觉得已然五五开，未来，我相信大部分人都会选择国货。
这是我的自信，也是国货的自信。
注：
1）产品名：百植萃舒缓清透防晒乳SPF50+ PA++++；参考价：158元/40g；
2）产品名：溪木源清透舒缓倍护防晒乳SPF50+ PA+++；参考价：149元/38g；
3）产品名：薇诺娜清透水感防晒喷雾 SPF30 PA+++；参考价：118元/75ml；
4）产品名：润百颜倍护清润防晒乳 SPF50+ PA++++；参考价：239元/50ml；
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