雅诗兰黛抗蓝光眼霜，原来是它玩剩下的
那个逐渐淡出演艺圈，追寻“行走的力量”的男人最近又开始刷屏了！
是的，C君说的正是“厂花”陈坤。但刷屏的并非其主演的电视剧《天盛长歌》，而是雅诗兰黛小棕瓶眼霜升级版——抗蓝光眼霜的广告轰炸。
从之前的线雕精华再到抗蓝光眼霜，这届雅诗兰黛新品看似很“黑科技”，但如果对照本土品牌或者微商产品，你就会发现国际巨头所谓的创新大多都是咱们玩剩下的。
玩得纵然千回百转，C君还是找到了以下几个套路。
细分化
前段时间《如懿传》的开播，让周迅的脸成了最大的争议，网友纷纷群嘲她“强行少女”。随后，51岁的周慧敏登台演唱会却容颜依旧、童颜不老。
少女感，始终是女人的心魔。对于品牌商却是，“也许抗衰很难，就难在其实各有各的寄望。”因此，针对不同人群的分龄抗衰细分产品开始涌现。
例如今年，迪奥就特别针对轻熟龄消费者推出了抗初老护肤产品——Capture youth未来新肌系列，其中包含1瓶抗氧化乳霜和5瓶针对性精华。这5款精华分别为弹润、亮肤、细肤、紧肤、修复5大功效，消费者可根据自己的需求将精华叠加使用。
但在抗衰细分领域，三草两木早前就推出过分龄气色水，并以此作为一个新的营销卖点进行推广。三草两木通过挖掘20+、25+、35+不同年龄段女性的护肤需求，分别推出了针对轻龄肌、轻熟肌、熟龄肌的分龄水，还为其定义了新的护肤步骤，官方推荐将它放在爽肤水之后，眼霜之前使用。
重新定义抗衰护肤步骤的还有TST，其推出的时空休眠冻龄水则是推荐在保湿水前使用，并且建议在晚上使用，官方宣称的卖点是作用于抑制黑色素的生成和阻止胶原蛋白的流失。
蹭热点
标榜“黑科技”的产品名酷炫，再搭上热门话题的快车，消费者会不会买单并不知道，但肯定会赚足一番眼球。
就像雅诗兰黛抗蓝光眼霜的出现，让低头族们都慢慢相信，想要“眸若秋水似含春”，除了抗皱、袪黑眼圈，还要抗蓝光了。
虽然大家对这款产品莫衷一是，有人认可这样的产品，但也有人称蓝光损伤其实没有想象中的那么大，这仅是品牌商为迎合市场特意放大宣传。
对于产品的必要性和科学性，C君暂且不讨论，但可以肯定的是，抗蓝光的概念并非雅诗兰黛首个提出的。去年本土品牌春纪就推出过咖啡唤肤菁华露，其昵称就是“防蓝光水”，主打的口号是防御四屏伤害，拒绝早熟肌，针对的同样是庞大的“低头族”人群。
在年轻一代生活习惯和环境下催生的不仅仅有防蓝光产品，还有“PS霜”、“防雾霾”系列产品等。C君预测国际大牌在“防雾霾”产品上跟进的速度会更快，毕竟欧美市场在抗污染产品的研发上至少领先中国十年，而此前香奈儿就曾推出10号乳液，初步涉猎过环境污染后肌肤屏障修复的功能。
新形态
众所周知，中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类就是面贴膜。
面贴膜不占优势的情况下，国际大牌开始从玩法上突破。例如今年Kenzo就推出了一款愉悦津姜焕肤滚珠面膜。据淘宝搜索显示，这一概念，此前法国娇兰、韩国梦妆也玩过。
但滚轴的玩法，除了眼部和香氛产品，本土品牌更超前地将其运用到了BB霜这一品类。例如烙色、真珠美学、Zeesea、透蜜等品牌的滚轴（轮）BB霜都是其热推产品。
在形态创新上，中国和日韩相较欧美品牌，显得更有天赋。其中最典型的就是气垫BB，其正是在韩国的推动下，引得香奈儿、YSL、迪奥等国际大牌都陆续跟进。
此外，防晒品类今年也从防晒霜、防晒喷雾进阶为防晒棒这一新的形态。无独有偶，兰蔻也用这一形态重新定义底妆产品，推出了全新持妆粉底棒。