中国茶叶行业线上市场规模

2016年至2020年，中国茶叶线上市场规模一直呈稳步增长态势，2016年为148亿元；2017年175亿元，同比增长18.24%；2018年为205亿元，同比增长17.14%；2019年为243亿元，同比增长18.54%；2020年为280亿元，同比增长15.23%。

中国茶叶行业线上交易指数

2019年全国茶产业线上总交易额约243亿元。通过每月交易指数值可看出，2月为全年交易最低月份，11月为全年交易最高月份；从指数变化趋势线分析得出： 1月、2月受春节和快递停运影响，交易规模相对其他月份更低，3月春茶上市，销量猛增，11月双十一、12月双十二加上年底采购送礼，交易规模达到全年高峰。

2020年全国茶产业线上总交易额约280亿元，相对2019年年度增长15.23%。从指数变化趋势线可以看出：与2019年同样，2020年2月为全年交易最低月份， 11月为全年交易最高月份。2020年虽受疫情影响，但3月春茶上市交易规模仍然上升至一个小高峰，之后便保持稳定，直到11月、12月迎来第2个、第3个交易高峰。

通过将2019年与2020年中国茶叶线上交易指数变化趋势进行对比，可以看出，这两年的交易走势基本一致：1-2月均为全年最低；3月开始销量急速上涨；4-10月稍有下降后趋于稳定；11月、12月迎来全年销售高峰。总结可得出，茶叶线上交易， 1月、2月为销售淡季， 3月、11月、12月为销售旺季，商家可根据此规律提前安排备货，筹划线上营销活动。

中国消费者选购茶叶的渠道

据艾媒数据研究显示，2021年中国消费者选购茶叶的三大渠道分别是电商平台(56%)、茶叶专卖店(55%)和线下商超(49%)。茶叶专卖店和线下商超作为传统茶叶销售的主要渠道，因覆盖范围广，产品选购更为直观，依然具备较强的竞争力优势；此外，直播电商、社交电商的飞速发展，进一步带动新消费的升级，电商平台在消费者选购途径中占比逐渐增大。

中国消费者喝茶原因

据艾媒数据调查显示，27.6%的中国消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松，19.5%的消费者表示喝茶已成为一种生活习惯，而出于保健养生和提神为目的喝茶的消费者分别占比19.1%和18.5%。

中国消费者偏好的茶叶品类

据艾媒数据调查显示，2021年中国消费者最喜爱的茶叶是绿茶(54.6%)，其次是红茶(46.5%)，此外，养生茶、乌龙茶和花草茶也获得了不少消费者的青睐。尤其是养生茶，随着群众对健康意识的增强，养生茶在消费者选购茶叶品类中的占比也在不断攀升。