备战双十一，网购渠道大起底！

有朋友留言想了解关于网购渠道的知识，今天满足你的需求。

在我们日常网购过程中，接触到的都是什么宝，什么东，什么宁，什么美，什么当，什么逊，然后又有什么品牌旗舰店，什么直营店，什么自营店，什么个人店...... 等等等等，而且这些渠道中，有些还相互嵌套，比如你在某宝中可以看到某宁的身影，感觉混乱，摸不着头脑，下面大白简单粗暴的帮你梳理一下，让你瞬间神清气爽，豁然开朗！并且教你如何将他们打回原形。

其实呢，看清了背后的本质，就没有那么复杂，所有这些渠道最后归结出来，只有四种：

第一：品牌方自营

所谓的品牌方自营，理论上来说就是自产自销，虽然有一些品牌在某些渠道的销售授权给别人来打理，但法理上来说，它代表的依然是品牌方。

以联想为例，联想品牌的自营意思就是联想公司自己来打理销售他们的产品，至于是谁打理，在什么平台卖，从什么地方发货，都不是重点，重点是它代表的是联想公司直接把东西卖给了你，这时候有任何的维权情况，找的都是联想公司。

识别方法：

还是以联想为例，联想的官方域名是：www.lenovo.com.cn，你通过这个域名进去，然后再找商城，这就是联想自产自销的一个地方。

除了这里之外，还有另外的地方，比如联想天猫官方旗舰店，注意不要看名字，我们要看到的是背后的本质，怎么看呢，在联想天猫官方旗舰店首页店铺的描述，服务，物流右边有个小尖头，鼠标移上去，出来更多的信息里面，下面有个工商执照的字样跟图标，可以继续点，输入验证码之后，出来的信息，才是背后的本质，联想（上海）电子科技有限公司，虽然显示是上海的公司，如果你再去查工商注册信息，可以看到这个公司是联想集团下面的全资子公司。

貌似约定俗成了，不管是在什么东，什么宁，什么美，什么当上面，都是类似的查法可以查到工商执照信息，工商执照上如果是品牌自己的公司，那么就是品牌自营。

第二：平台方自营

如果有小白不明白什么叫平台，就先简单说一下，平台类似于互联网上的百货商场，就是网站提供了这样一个平台，各种商家入驻在上面进行销售。

其实这第二种跟下面第三种本质上是一样，只是互联网平台的特殊性，可以单独拿出来说一说。

除了第一种情况之外的所有情况，都是商家从厂家（品牌方）进货，然后再来销售，以京东自营的联想这个牌子为例，表示京东这个平台从联想进货，然后京东自己通过他自己的平台来进行销售，京东的“自营”有时候有点乱，下面也教你如何识别。

基于第一种里面说的查法，你会发现，不管在什么东，什么宁，什么美，什么当上面，只要店铺并没有商家信息，而是只有自营的字样，那就是平台方自营，也就是说没有工商信息查询的就是自营了。

第三：各种代理商家

注意，这里的商家指的是注册了公司，以公司的形式来进行商务活动，不管是大公司还是小公司，不管是一级代理还是n级代理，都归结到这一类。

还是以销售联想这个品牌为例，这种情况表示某个公司从联想或者从联想的销售网络进货，然后以这个公司的名义，在各种渠道，包括网上渠道，线下实体渠道等进行销售。

识别方法：

这类商家的名称五花八门，什么专营店，专卖店，有些名字起得跟第一类很像，不管他叫什么名字，同样看工商信息，都是在店铺信息下拉出来后，进一步点开工商信息，去看看背后到底是什么公司在销售，只要不是第一类品牌方的公司，那就属于这一类。

下面这个就是，名称（联想商用官方旗舰店）看上去像很正规的样子，其实就是个普通公司。

名称带“官方旗舰店”，其实跟联想官方没有半毛钱的关系，是不是很迷惑人。

第四：个人

最后这种情况，销售方是以个人的名义在卖东西，是没有注册公司的，淘宝的个人认证用户，个人微商，个人二手的买卖，都属于这类，这类的进货渠道也是最杂的。

比较直观的体现是在淘宝里面，淘宝里面卖家有个人认证跟商户认证，区别在于店铺里面商户认证的可以查看到工商执照信息，而个人卖家看不到任何信息，如果出现纠纷要走法律途径的话，只能向淘宝申请查询卖家个人真实信息。只要有公司信息，走315是可以投诉的，而个人无法通过315进行投诉。

企业店铺，点公司信息可以查到工商注册信息，这种淘宝商家我认为可以归结到上面第三类。

个人店铺就只有这个了，就算店铺叫什么国际公司，你去申请个人信息查询的时候，说不定身份证信息就是某个山咔咔的人，不要被名称迷惑住。

明白了上面这些，再来回答什么渠道靠谱的问题。

第一种品牌自营，自产自销，起码不会出现假冒，理论上来说可靠性是最高的，售后维权直接面对产品的“爸妈”。

第二种平台自营，这个就要基于对平台的信任，平台越大越强，可靠性理论上也越高，这种情况销售环节的维权是找平台，而产品使用后期的售后，一般是产品厂商的售后了。

第三种各种代理商家，这种情况就开始复杂了，很难仅从一个公司的名称来判断这个公司是否靠谱，通常注册资金较高，经营规模较大的会相对靠谱一些，这就需要你会百度去“人肉”相关公司的信息了。

第四种个人，所有情况并不是一棍子打死，不代表个人商家就没有好的商家，这是基于对个人的信任，大公司有时候会出现店大欺客的情况，而个人则可能出现出问题找不到人的情况，所以是各有利弊的，只是从风险控制角度来说，个人商家货源复杂度大很多，出现问题个人商家维权的难度也要大很多。

结论：

所以网购其实可以不用看渠道，你要明白的是你是准备在品牌自己那买，还是在平台买，还是在代理买，还是在个人手里买，你能接受哪种购买方式，然后选择那种购买方式里面相同产品最便宜的，就是最划算的了。

比如，你准备从联想品牌方直接购买，你可以在联想公司网站的商城或者天猫旗舰店，或者什么东，什么宁，什么美里面，只要用上面的方法查到的资质是联想公司自己的，那么哪里便宜就在哪里买。

同样的，如果你信得过平台方自营的，那么什么东，什么宁，什么美，什么当，什么逊里面自营的，哪里便宜就在哪里买。

如果你不介意各种代理或者个人商家，那选择就多了，满世界你都可以买。