景区巡礼 | 国家AAAAA级景区——秦皇岛市山海关景区

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摘要

山海关景区因“天下第一关”而闻名中外，作为长城文明与边关史迹的重要载体，山海关景区充满了故事性与文化性。然而，作为国内首批国家5A级旅游景区和国内第一个5A摘牌景区，山海关景区的正反面经历对国内其他景区也都应该是一种警醒。

国家AAAAA级景区——山海关景区

🔺 简介：

山海关因其北倚燕山，南连渤海，而得名，汇聚了中国古长城精华，有“天下第一关”之称。与万里之外的嘉峪关遥相呼应，闻名天下。山海关城，周长约4公里，与长城相连，以城为关，城高14米，厚7米，有四座主要城门，多种防御建筑，是一座防御体系比较完整的城关。山海关景区主要包括天下第一关、老龙头、角山、王家大院等六大著名景点。

🔺 地理区位：

河北省秦皇岛市山海关南大街

🔺 类型：

边塞城防；人文历史景观类景区

🔺 核心吸引物：

天下第一关、历史轶事、长城文明

🔺 品牌价值：

一、世界遗产

1987年，山海关作为长城的重要组成部分被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。

二、国家名片

1985年，山海关景区被列为“全国十大风景名胜”之首。

2007年，山海关景区成为首批国家AAAAA级景区。

2015年，山海关景区被摘牌。

2018年，山海关景区重返国家AAAAA级景区队列。

三、城市地标

多次入围秦皇岛市必玩地点。

🔺 产品供给：

一、线下游览

山海关景区全年开放，分淡旺季，由多景点组合构成。线下游览部分包括古城、长城、城楼、商业街区等。景点间提供旅游专线巴士，内部有环城电瓶车。景区不定期进行节目巡演，节目包括迎宾大典、通关文牒、舞狮等。

二、商业业态

山海关景区商业主要集中在古城区内，有地方特色美食、购物店、夜间灯光秀等。经过摘牌风波后，景区在商业方面进行了大力整顿，旅游消费主要集中在传统食宿要素方面。

三、文创

山海关景区结合本地特色，围绕城砖、守城炮台进行了系列文创产品开发，打造了“关城市集”，主要产品包括青砖文化印章、青砖智力玩具、大炮笔筒、通关文牒等。

🔺 可开发尝试：

一、增强体验，活化静态文化展现

山海关景区在体验性方面有所欠缺，目前面向游客的游览体验项目较少，无法带动游客深入参与，也很难产生强关联旅游消费。山海关本身具有很强的IP属性，围绕山海关发生的明清易帜、冲冠一怒为红颜、天下第一关额匾、孟姜女等历史，本身就能延展出一系列极具话题和参与的活动项目。通过这些项目的活性展现，必然能在增加客流和增强游客体验的同时，为景区获取更大的发展空间。

二、布局演艺，打造城防旅游标杆

山海关的地理位置较为优越，历史底蕴也极为丰厚，十分适宜发展文旅演艺项目。景区可基于边关城防历史，选择适合自身的展演形式、故事背景、内容题材，打造国内城防旅游标杆项目。

三、高端定位，抢占差异市场

山海关景区最为知名的景点莫过于“天下第一关”，而关于“天下第一关”的各种奇闻轶事确保了它的话题性与知名度。围绕“天下第一”这个主题，山海关可以尝试跨界、联名形式，集结国内各交叉领域的顶级资源，打造高端文旅平台，抢占国内高端文旅平台市场。