小家电市场告别疯狂,但高颜值深受全球年轻人青睐

带空气炸锅功能的多功能电压力锅，可以吸拖洗的洗地机器人，多功能的食品料理机烹饪机器人，以及折叠式风扇。今年以来，虽然小家电市场告别疯狂，但是各种功能越来越丰富的小家电产品，却以其高颜值设计，以及丰富功能深受全球年轻人青睐。

乔华||撰稿

功能丰富、颜值当道、体验不错的小家电，最近几年来迅速在全球市场上走红，并成为众多年轻人的“团宠”。除了来自于欧美家庭的空气炸锅、烹饪机器人、多功能电压力锅，还有诞生于本土市场的折叠风扇、洗地机，以及微蒸烤一体机等产品。

价格不贵，关键是功能体验很好，而且与当前很多年轻人追求的个性、自我，以及随时随地等任性消费，颇为对口。来自京东、天猫等主流零售平台的消费趋势表明：家电，特别是小家电产品，也开始朝着智能化、多功能、高颜值、更健康、节能环保等方向迈进。

一直以来，家电产品的市场销售，主要受到人口规模、经济发展和城镇化率三个因素的持续影响。过去30年，受到了中国的人口红利，以及经济飞速发展红利，还有城镇化水平稳步提升等影响，家电产业经历了30年的高速扩张，虽然不乏野蛮式增长，但是整体仍然朝着品质化和稳性化前进。这也直接推动了包括美的、九阳、苏泊尔等小家电企业在全球市场的资本并购和全面扩张。

目前，相对欧美国家家庭的小家电数量普遍在30件左右，小家电在中国家庭的拥有量目前最多只有十件左右，与欧美等发达国家依然存在较大差距。这说明小家电未来在中国市场的发展空间巨大。所以，这几年以法国赛博、荷兰飞利浦为代表的小家电巨头，纷纷加码中国市场。

更有意思的是，小家电的个性化、高颜值、快迭代的特点，让年轻消费者的接受度更高。在单价低的情况下，可以让消费者高频率地购买小家电。因此相较于大家电，小家电拥有更多优势：更新换代快、价格低、数量规模庞大，而且不需要安装、售后等。

不过在经历了2020年空气炸锅、蒸烤一体机、烹饪机器人、绞肉机等小家电市场的全面火爆之后，市场上出现了大量的投机者，导致很多小家电企业没有形成一定的品牌口碑以及资本积累，反而因为重营销轻研发的发展模式，全面透支了小家电企业的口碑。中国消费者协会公开的2020年消费者投诉统计中，小家电产品的投诉量为8849件。

2021年上半年小家电零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量1.19亿台，同比下降8.2%。这也敲响了大量小家电企业发展的警钟：一是要坚持品质发展的驱动；二是要学会买家的用户画像、洞察高需求品进行精准选品；三是要借助展会+直播+短视频等方式，丰富内容运营、站外引流抓住流量商机，推动小家电更好更稳更高质量的发展。

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