起底MMO市场：网易自研占33%居首，Top 5公司瓜分近6成份额

MMO手游崛起至今，发展得如何了？文/迪亚菠萝包差不多从2015年起，MMORPG手游崛起，并逐渐形成了多款头部产品稳居畅销榜Top 10的格局。即便后续被SLG、竞技、放置、卡牌等品类冲击，但即便在今天，畅销榜Top 10中仍有4款为MMO。

4月9日畅销榜Top 10局部截图此前行业对于MMO品类的市场情况，只能从各家厂商的财报中挖掘零散的线索，很难一窥全貌，但最近有一份招股书透露了这个品类现阶段的一些信息。4月3日祖龙提交的招股书，引述了市场研究机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）提供的游戏行业数据，其中包含了MMO品类的相关情况。葡萄君将其摘录出来，整理如下。需要说明的是，文中数据来自第三方机构或游戏公司的公开数据。其中，第三方机构提供的数据仅供参考，不代表游戏公司和行业的准确情况。2019年MMO手游国内市场规模488亿弗若斯特沙利文资料显示，2019年MMO手游在中国内陆的市场规模达到了488亿元，占国内手游整体市场的26.9%。同时，在中国内陆市场，MMORPG品类2019年每名活跃用户每月平均收入达到256.5元，是活跃用户价值最高的游戏品类，远超排名第二的CCG品类（161.6元）。

网易自研占33%，Top 5公司瓜分六成市场具体观察国内MMO市场的格局，根据弗若斯特沙利文的资料显示，如果以自研MMO的流水划分，排名Top 5的游戏公司瓜分了58.3%的市场份额。

其中，公司B自研产品的市场份额居然占据了大盘的33.0%，遥遥领先于其他公司。据「致力提供围绕内容、社区、沟通及商务的线上服务，游戏分部于2001年成立」的描述推测，公司B应该是网易。公司C占比11.7%，该公司「在国内外市场开发和运营游戏，并且也专注于开发MMORPG」，结合下表，公司C自研游戏流水在整体市场中占比3.8%，葡萄君推测，公司C可能是完美世界。

再看公司A，该公司「游戏分部于2003年成立，提供一系列多元化综合互联网服务及产品」，结合上表，公司A在国内游戏市场所占份额高居第一，葡萄君推测，公司A应该是腾讯。至于表格中的公司D，葡萄君未找到完全符合条件的厂商，比如三七互娱符合「2011年成立」的条件，此前的自研产品虽然也多为MMO，但据其年报显示，三七互娱2019年营收达到了132亿，即便只计入自研游戏的流水，和表格中标示的市场份额似乎也不相符。公司E线索比较少，葡萄君猜测可能是多益，也欢迎读者在评论区发表自己的观点。再看根据平均月活用户规模统计的MMO手游排名。2019年《龙族幻想》以328万的平均月活用户数高居第一，排名第二的游戏，鉴于招股书提供的信息很少，葡萄君猜测可能是《神武4》（同样欢迎读者在评论区发表自己的观点）。第三、四、五名被网易包揽，葡萄君推测，可能分别是《梦幻西游》、《大话西游》以及《梦幻西游三维版》、《倩女幽魂》手游、《一梦江湖》其中的一款。

国产MMO在海外发展态势如何？在中国内陆市场之外，弗若斯特沙利文还根据自研MMO在海外市场的流水，统计了中国游戏厂商的排名情况，排名最高的依旧是网易，占比18.3%，其次是腾讯，祖龙排名第三。

此外，弗若斯特沙利文还提供了国产手游及MMO品类在海外市场营收的参考数据：在港澳台地区市场，国产手游2019年整体营收为4.454亿美元，其中国产MMO营收为1.71亿美元，占比38.5%。在日本市场，国产手游2019年整体营收为11.08亿美元，其中国产MMORPG年营收为1.883亿美元，占比约为17%。在东南亚地区，国产手游2019年整体营收为5.544亿美元，其中国产MMO年营收为1.441亿美元，占比25.9%。在欧洲地区，MMO品类占据的市场份额约为12%。国产手游2019年在欧洲地区营收为9.027亿美元，其中国产MMO营收占比约为8.3%，折算是0.75亿美元；在美国市场，MMO品类占据的市场份额比欧洲地区还低，仅有8%，而国产游戏2019年在美国的营收约为9.6亿美元。而在韩国市场，2019年MMO手游的市场份额在整体大盘中占比62.8%，随着出海韩国的国内厂商数量日益增加，国产手游2019年在韩国市场营收为4.805亿美元。不过，弗若斯特沙利文未给出国产MMO在韩国市场的营收数据，如果按照整体市场份额比例推算，国产MMO在韩国市场的营收约为3.017亿美元。总体而言，目前国产MMO在港澳台地区、韩国和东南亚地区市场出海比较顺利，在日本尽管拥有可观的营收，但在出海产品整体营收中占比偏低，而在欧美地区，国产MMO或许需要寻找更好的突破口。MMO或将继续撑起市场增量据弗若斯特沙利文预测，2020年MMO在中国内陆的市场规模有望达到608亿，而2024年该品类市场规模可能会增长到1167亿，期间年复合增长率可能高达19.1%。按此推断，未来5年，MMO仍将是中国内陆市场中，营收规模增速最快的品类。

鉴于MMO品类营收的高增速，该品类的高ARPU值，以及相较其他品类更长的生命周期（MMO平均生命周期8-18个月，很多长线产品甚至远超18个月），MMO未来在国内市场，依然会是头部厂商重点投入的对象。招股书显示，祖龙未来三年将以每年1到2款的速度推出MMO新游；完美世界在2019年报中也提到，在2020年计划推出《新神魔大陆》、《战神遗迹》、《梦幻新诛仙》等产品（前两款已拿到版号）；网易今年Q1已经有《天谕》手游、《海岛纪元》等MMO过审，应该会在年内上线......不仅如此，在海外市场，国产MMO或许也会成为国内厂商扩大出海市场份额的关键武器。此前多款国产MMO曾闯入韩国畅销榜前10，心动《仙境传说RO》曾打破东南亚地区单款手游的收入记录，而最近《龙族幻想》在预约阶段就登顶了日本免费榜，或许意味着国产MMO在日本，也还有更大的市场空间。

由此看来，在未来几年内，MMO品类或许还是国内厂商寻找市场增量的重要倚仗。