现在拼命捧杀杭州的这波人，当初也曾如此对待过大连和天津
山川网：日前，网络视频平台上了一部挺热门的新剧，叫做《北京女子图鉴》。透过这个名字，我想大家也和我一样，首先想到的就是前两年日本的那部《东京女子图鉴》。
我们现在看看《东京女子图鉴》的剧情简介：自小向往大城市的秋田县女孩儿绫（水川麻美饰），从地方大学毕业后来到东京所经历的二十年人生。她在东京从最底层的工作做起，凭着勤奋、努力以及好运，一步步踏入了光鲜亮丽的时尚行业。她的衣柜里有了越来越多的名牌，搬到了越来越繁华的地段，开始出入更加昂贵的餐厅，甚至连男友也一个接一个地稳步升级。
然后我们再看《北京女子图鉴》的剧情内容：大学毕业后的陈可依（戚薇饰）一心想去大城市北京发展，本来说好一同奋斗的男友杨大赫（魏大勋饰）却因家中变故与其意外分手，陈可依一人在北京奋斗，深感自己的无助与无力后将名字中的“依”字去掉改名陈可，逐渐让自己强大起来。从小公司前台，外企小白领，商务代理再到自媒体，陈可一路走来艰难困苦却又无比坚定。在这个过程中，陈可邂逅了奔在北京的红男绿女，在生活中不断寻找对与错。
那，两者之间，不仅是剧集名称十分相似，情节也基本做到了“高度还原”。我是真的没时间看剧，每集三四十分钟，动辄三四十集的电视连续剧，哪怕是已经拍完可以一次性看N集的剧，这两年我都完全没时间去看。偶尔工作之外的闲暇时间，我更倾向于到电影院看一部90~120分钟的影片。因为时间较短，快进快出，看完后可以尽快去忙别的事情。
为什么和大家讲上面这个关于东京和北京，东漂和北漂的电视剧呢。因为近两到三年来，围绕着城市的这个IP，已经衍生出无数的商业活动来。我这里举两个例子给大家：
其一是在中国的部分大城市里，有一类广告营销类公司，是专门承接城市营销类业务的。所谓的城市营销，就是地方政府为了更好地提升城市形象和美誉度，进而方便招商引资，发展地方经济，通过诸如媒体报道、综艺节目、大型赛事、娱乐活动各种具体的形式，为城市宣传造势的市场活动。
我以北上广举个例子，如果你在这些城市生活较久，观察较为仔细。那么你应该记得，北京市在2008年奥运会前后几年有什么变化，上海市在2010年世博会前后几年有什么变化，广州市在2010年亚运会前后几年有什么变化。直观层面的比如为了赛事修建的体育场馆、配套设施、基础建设这个自然不必多言。更重要的是，活动结束后的几年间，城市在全国范围内的知名度和对人口的吸引力方面，你可以深入去思考琢磨一下。部分对于房价特别感兴趣的朋友，还可以上网把北上广从上述时间点直至今年，房价的历年变化情况进行下对比，你会很有收获。
可能有些95后甚至更小的读者朋友，对于差不多十年前的事情，印象不太深刻。当时还在读小学或中学，甚至完全没有关注过北上广深近十年的发展脉络与细节。
那么没关系，上面我只说了其一，接着我们来说其二。
前段时间，关于新世相使用类传销传播手段贩卖知识付费课程的事情，我想大家只要正常使用微信的话，基本都会有所印象。那么新世相这家看上去像是知识付费公司，本质上是一家广告营销公司的平台，当初是怎么迅速崛起的呢？
对喽，就是那场著名的“逃离北上广”营销活动的策划执行。这次活动，其实可以看作是非常典型的城市IP营销与运作案例。由于敏锐捕捉到了中国区域经济发展的变化新趋势（一线城市人口增长放缓，二线城市人口增长加速），通过“北上广”这一职场话题中永远绕不开的关键词，开展了一场十分成功的营销活动。
除了新世相以外，其实你也会发现，无数的财经、房产、社会等类别的媒体或自媒体机构，差不多都指着隔三差五炒作一下“北上广深”概念刷流量，这一招屡试不爽。
会对这些营销活动影响最为明显的，从实际的结果看，基本都是20~30岁之间的年轻人。一方面大家进入社会和职场的时间较短，对于真实的社会和职场认识还比较初级，所以对一些看上去“很有道理”的东西，会本能地产生一种“迷之崇拜”和“不明觉厉”。
另一方面，从策划类似活动的机构来看，他们的盈利主要目标消费者，同样也是20~30岁之间，尚未真正需要对家庭承担较大经济责任，是消费能力普遍较强的一群人。而且，这个时间段的年轻人，空闲时间会比较多，而且愿意相信一些新诞生的事物，这和商家的诉求是不谋而合的。
城市营销其实也是如此，虽然各座城市对于各领域的高新技术人才无论年纪大小，始终都是敞开着大门。如果你要是某个行业的专家泰斗，声名显赫，那你就算是选择到一座城市就是为了颐养天年，别的什么也不做，很多城市也是十分愿意提供优厚条件养着你，这就典型的“千金买马骨”的案例。付出成本为的不仅仅是一个专家，一个教授，而是这件事会对整个国家的年轻人非常明显的心理暗示：我们这座城市，是非常重视人才的，也是非常有远见和发展的。
那么近几年来，所有你能够在各类媒体上看到的，听到的，甚至朋友圈里广为传播的，风头正劲的杭州、成都、武汉、长沙、西安等等城市频繁性地消息曝光，你可千万别以为这些都是自然而然的事情。很多消息的背后，都是有专业的营销机构在操刀。你看到那些“惊喜之美”，后面可能是多个策划和设计人员碰撞出的最佳传播方案。
我在部分财经媒体机构里工作的朋友告诉我，目前他们行业有些同行，已经新增了专门的部门，直接和全国各城市地方政府洽谈合作，每年多少的媒体费用，产出多少数量和阅读量的正面报道，这些都是明码标价，放在台面上来说的。
捧杀一词，典故出自《风俗通》，《现代汉语词典》释义为：过分地夸奖或吹捧，使被吹捧者骄傲自满、停滞退步甚至导致堕落、失败。
凡事过犹不及。像我的一些做市场营销的同行，如果做的时间长了，再凭借平台的一些积累做出过一些成绩的，那很容易把尾巴高高地翘起来。产生一种非常可怕的念头：就是甭管客户的产品多垃圾，只要到了我手里，我都能给他妙手回春，点石成金。
城市营销也是一样的道理。比如一些城市在进行城市品牌营销与宣传的活动中，如果分寸拿捏不好，很容易造成适得其反的效果。这里面尤其容易犯错的，就是部分新一线城市。其实“新一线城市”这个说法本身，也从未得到过任何官方层面的认同，出处就是一家财经媒体。你可以把它理解成为，和每年的胡润富豪榜一样，这是一门不太大，但是确确实实赚钱的买卖。
以G20峰会后的杭州为例，目前部分自媒体平台为了流量正在想方设法，毫无底线地去捧杀和消费杭州这个IP。硬生生在短短一两年时间内，杭州的地位被拔高到了“新一线城市榜首”，“超越广州”，“超越上海”，“杭州湾国家中心城市”，“中国的硅谷”等等非常玄妙的地步。
杭州是我非常熟悉的一座城市，往来次数已经数不清。既认识一些浙江本省在杭州的朋友，也认识一些外来在杭州工作的朋友。杭州的最大特点，其实是优点和缺点都十分突出，个性很鲜明。优点自然就是民营经济和互联网行业，这个众所周知。缺点则是产业机构不够综合丰富，教育资源短板，交通基建水平缺陷明显。
所以当我在网络上看到很多一面倒地，将杭州具有优势的部分全都拿出来，然后再和其他城市对比，最终得出杭州已经如何出色，如何成功的时候。我依稀记得，若干年前，当年大连和天津也如今日之杭州这般风头正盛时，拼命夸领导，唱赞歌的，也是这帮人。
后来那边楼塌了，这帮人便瞬时做了鸟兽散，跑到这边高楼起的地方，继续干起了老本行，从中继续捞油水。这不但是无节操无底线，甚至部分已经显得有些无耻。
中国要是前些年改革开放刚有点成绩的时候就跑去跟美国叫板，嚷嚷着重新划分世界格局。我想今天的中国经济奇迹还会不会有，都还在两可之间。
思所以危则安矣，
思所以乱则治矣 ，
思所以亡则存矣。
而终日思我已经是太平盛世了，那反倒是距离危险不远了。从小及大虽亦有难处，但终归是事物原本发展之正理。但如果大而现衰相，则几乎都是无力回天的结局。人如此，企业如此，城市亦如此。
可怕的不是别人比你优秀，而是别人比你优秀还比你努力；而最可怕的是，比你优秀比你努力的同时，还比你谦虚，处处表示自己还差得很远。往远了说有吴越争霸的先例，往今了说有中美博弈的格局。
临了说一句，感谢昨天和前天对《和大家聊聊我的城市观和职场观，希望对大家有所帮助》这篇推文赞赏的朋友。所得已如数支持了腾讯公益教育项目，如果大家自己感兴趣，也完全可以自己去尝试一下看看。
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