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雷军和董明珠早已是科技圈内的“网红”，他们的名气不仅是来自企业的不断做大，更是来自于他们多年前的一个“赌局”。2013年，以各自两家企业的营业额高低为胜负评判标准，雷军和董明珠约下 10 亿元的赌局。2019 年 3 月，随着小米和格力的财报相继出炉，这场赌局的结果也徐徐揭开：格力以约 300 亿元的优势笑到了最后。不过“看热闹不怕事大”的网友们并不打算罢休，他们很想知道雷军有没有“愿赌服输”，乖乖送上 10 亿元赌注。8月28日，董明珠在北京的一场演讲中也谈到了这一问题，她霸气地表示“10亿元不要了”，并表示“未来的五年，还跟雷军赌”。有意思的是，雷军正好要在董明珠之后演讲，自然无法回避对赌一事。面对来势汹汹的董明珠，雷军毫不示弱，表示“愿意试一下”。赌注 10 亿元不变，雷军和董明珠还要赌五年。只是这一次赌什么呢？还是赌营业额吗？或许这并不重要。其实纵观雷军的演讲，他和董明珠的赌注不算重点，重要的是雷军提到了小米要重返世界前三这一目标。雷军有此想法，主要是曾经的小米做到过。在小米成立两年半后，雷军凭借性价比的策略把小米手机的销量做到了中国第一，世界第三。可想而知，这段辉煌史让雷军无法忘怀，现在的小米虽然也不算差，但和曾经的最高点相比还是有明显的距离。周鸿祎曾称雷军是一个“非常有野心，且野心非常大的人”，可想而知目前的成就不可能让雷军满足。小雷认为，雷军想要证明自己，心里想要干一番大事业，无论是从“雷董对赌”中胜出，还是把小米带回世界前三，都只是一种证明自己的手段。
再战董明珠小米不慌
先来看雷军和董明珠的第二个“5年赌约”，尽管从口吻来看是董明珠占据主动，其实雷军心里应该是不慌的。为什么？从小米和格力这两家企业的发展趋势，如果再给小米多一点时间，那么完全可以超越格力。2013 年雷军和董明珠第一次立下赌约，当时的小米年营收额为 320 亿元，而格力集团则是 1200 亿元，格力集团的营收额几乎是小米的 4 倍。但到了2019 年，小米的营收已经达到了 1700 亿元，而格力并没有保持领先优势，总营收只有 2000 亿元上下，二者之间的差距被大幅度拉近。小米最近公布了 2019 年第二季度及上半年财报，数据显示第二季度小米营收达 519.51 亿元，同比增长 14.%，环比增长 18.7%。而格力这边主要还是看之前公布的 2018 年全年财报，当时的数据显示格力集团总营收2000.24亿元，同比增长 33.33%。从增长幅度来看，格力的表现十分抢眼。传统家电行业在我们的刻板印象中似乎已经进入到了停滞阶段，但格力却以实际表现告诉我们，家电行业仍有较大的上升空间。但归根到底，格力的业务范围依然局限于家电产品，内部推出的格力手机也多属于玩票性质，不可能带来实质性的营收帮助。相反，小米这边既保持着较大幅度的增长，同时不断涉足新领域。“小米本质上是一家以手机、智能硬件和 IOT 平台为核心的互联网公司”，雷军如是说。智能手机固然是小米的主营业务，但 IoT 生态所带来的营收也正在上升当中。IoT 业务包含了智能电视、笔记本等，二季度营收为 149 亿元，同比增长 44%。其中，米家空调的出货量已经突破了 100 万台，说是对格力的主营空调业务带来了一定威胁也不为过。其他方面，小米的互联网收入达到 46 亿元，其中小米游戏的毛利率从 30.2%飙升到了 60.5%。随着非智能手机的业务不断增长，智能手机的营销占比也下降到了 61%，可见小米正在悄然转型，正准备摆脱“只是个手机公司”这样的固有印象。因此，综合各自的发展情况，小米的营收在下一个5年超越格力应该不成问题。但正如董明珠多次强调的那样，格力和小米一个是实业企业，一个是互联网企业，二者并非同一类型的公司，势要分出高下其实意义不大。
重回前三难度不小
雷军在和董明珠的赌约中胜出应该不是难事，但“手机业务回到世界前三”这个目标，想要实现就有些艰难了。从全球的出货量来看，小米的市场占有率仍有接近 10%（9.7%），增长幅度为-0.2%，似乎影响不大。但实际上，小米手机在国内市场早已陷入了下滑阶段，IDC 数据显示，2019 年 Q2 小米在国内的智能手机出货量为 1170 万部，占国内市场份额 11.9%，同比下跌 19.3%。换言之，小米能够在全球市场中保持销量基本不变，靠的是海外市场的快速发展。在印度市场，小米成为了第一品牌，第二季度出货量达 1040 万台，市场占有率为 28.3%。小米已经连续8个季度成为印度市场的销量冠军，同时小米在新马泰等东南亚市场也有不俗表现，这些新兴市场成为了小米全球销量走高的主引擎。但至少从今年第二季度的情况来看，新兴市场给小米带来的销量提升已经面临边际效应，至少像过去那样的增长奇迹，似乎是很难见到了。其实，智能手机出货量下滑已经成为了全球性事件，不止小米面临销量难题，其他具体如 OPPO、vivo 均是如此。苹果在 2019 年第二季度更是大跌 18%，就销量而言苹果的处境并没有比小米好太多。全球性的智能手机负增长给手机企业带来了极大的困扰，更何况小米在国内还得面对华为这样的对手。国内市场中，华为手机在 2019 年第二季度录得了27%的增长幅度，市场份额高达 27.4%。由于中国智能手机整体出货量持续下滑，市场转入存量阶段，所以华为获得增长，就意味着其他厂商的份额遭到蚕食。毫不客气地说，在中国市场中华为成为了最大的赢家，同时也成为了小米手机销量提升的最大阻碍。首先，小米在经历了漫长的产线混乱阶段后，终于理清了产品思路。今年年初，红米手机独立运营，从此小米集团形成小米手机+红米手机的双阵营作战路线。双品牌乃至多品牌的出现，有助于帮助小米集团更好地布局市场，进行针对性部署。性价比是小米的发家根本，但如果只局限于性价比产品，那么显然无益于小米的品牌升级和后续发展。这时候双品牌推出，将性价比机型交由红米手机发布，小米便可以在保持性价比基因的前提下，放开手去研发高端、高溢价的产品。其次，5G 给小米带来了难得的机遇。如果能够赶上这一波换机潮，那么以小米的品牌号召力和性价比基因，再冲一波销量不成问题。5G 换机潮到底有多大潜力？国泰君安证券研究指出，依靠 5G 换机潮推动，2020 年中国智能手机出货量有望达到 2 亿台。毫无疑问，这对于小米来说是千载难逢的机会，这也难怪小米早在去年就发布了 5G 手机 MIX 3 5G，今年又传出将发布小米9 5G 的消息，明眼人都能看出小米已经将 5G 视为再一次逆袭的最好机会。第三，如果只是“回到全球前三”的话，那么小米目前的敌人只有苹果。OPPO和vivo在国内的销量虽然迅猛，但论及全球出货量始终还是小米更胜一筹。小米对垒苹果并非完全没有胜算，至少在手机业务上苹果已经威风不再，出货量一跌再跌。从数据来看，2019 年 Q2，小米和苹果的手机出货量差距在 100 万台上下，市场份额差距不到 0.5%。按照这个趋势，如果小米手机在 Q3 或者 Q4 给力一把，那么季度性超越苹果还是很有可能的。如果论及全年数据的话小米肯定无法在短时间内超越苹果，但差距也正在缩小当中。但小米得以接近苹果，主要还是苹果在 2019 年的表现过于疲软。基带性能落后、设计变化太少、售价高昂等原因导致 iPhone XS、iPhone XR 系列手机销量下滑，雄风不再，因此才给了小米赶超的希望。但那毕竟是苹果，所谓“瘦死的骆驼都比马大”，短时间的迷茫让苹果发展不顺，但我们知道他们不可能继续沉沦。对小米来说，超越苹果的机会不是没有，但却非常难得。再加上秋季是苹果的销量旺季，恰逢新款iPhone登场，小米的新品能否招架，也是未知之数。困难与机会并存，雷军能否带领小米重现2017年的“逆袭奇迹”？我们不妨拭目以待。嘿嘿嘿，小雷又来了~老规矩，本周内点开雷科技任意一篇文章，拉到尾部点个“在看”，然后截图发到雷科技公众号后台，经过小雷的验证之后，将会随机抽取 5 个机友送出爱奇艺黄金会员，小雷等着你们来骚扰辣~
本文编辑：Wallace
