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提起社交，不少人第一时间会想到微信 QQ 这两个出自腾讯的庞然大物，其背后的动能让无数厂商为之倾慕。同为互联网巨头的阿里巴巴、百度等厂商，也都先后尝试过社交领域，却都因不同的原因铩羽而归。不过阿里巴巴的社交梦想并没有死去，这家年满20周岁的互联网企业正在悄然间再次涉足这一领域：根据多家媒体报道，名为“Real如我”的社交应用已经上线应用商店。
年轻化的刷脸玩法或是杀手锏
相比几年前来往对标微信的高调，Real 如我的步伐谨慎了不少，内测将近一年仍未正式推出，用户群体也控制在阿里员工和杭州大学城。小雷尝试注册，被告知需要在邀请人处“刷脸”才能获得邀请码，运营团队对用户规模控制的程度可见一斑。从 Real 如我的介绍来看，这款社交应用主打地理位置社交，粗看上去并没有多少新鲜之处，在社交网站刚刚兴起时，就已经出现过 LBS 等基于地理位置的社交概念。介绍中有个关键词“地理围栏”，便是指某一地理位置中的所有信息。Real如我选择在大学城内测的理由浮出水面，形成了小社会的校园中有更多共同话题，正是地缘社交的最佳试点场合。地缘社交之外，基于人脸识别的功能会成为 Real 如我的一大亮点。和支付宝开始在线下推广的刷脸支付一样，需要人脸认证来登录账号，并且会对表情和颜值做出点评。除了增添不少乐趣的智能相机和明星脸配对，Real如我也推荐用户刷脸加好友，新鲜感十足。不过人脸识别背后的隐私问题同样值得注意，主打AI换脸参演经典剧目的 ZAO 暴热后，就遭遇了关于面部数据安全的质疑。现在人脸是广泛使用的生物识别手段，已经投入支付等应用场景，如何消除人脸识别的实际威胁和用户担心，会是Real如我要解决的问题。从Real如我当前曝光的体验，以及地缘社交、人脸等玩法来看，它具备不同于当前市场上社交产品的气质，但是否能分得社交的一杯羹，目前还需要打上一个问号。
从兴趣切入，能挑战微信霸权吗？
无独有偶，同为互联网巨头新贵的京东和字节跳动也在试水以校园为突破口的社交应用：前者带来了命名和视觉效果都十分年轻化的“梨喔喔”，后者在收购“Biu校园”之后又参与到了“Summer”的A轮融资中。这两款产品也都选择了从兴趣，这个近两年社交产品都在尝试切入的角度入手，让用户可以根据兴趣标签配对，并进行社交活动。总的来说，在形式上和表现亮眼的Soul相差不大，并没有像Real如我那样开辟出人脸或是其他的新玩法。在腾讯旗下微信 QQ 主宰社交领域后，似乎不会再有新的应用可以对两者产生威胁。虽然兴趣社交成了热门领域，各厂商也下饺子似的推出新应用，但Soul遭遇监管难题和下架风波、后起之秀一罐停止运营等一系列事件，都在说明一个道理：社交产品的蓝海其实没有回来。一个新的社交应用，很可能得带来足够新鲜又不会被前人涉足的角度才能立足，钉钉的成功就是一个鲜明的案例。这个阿里巴巴在来往失败后为商业领域打造的产品，通过满足各类细分需求得到了用户的认可，也得到了自己的生存空间。在大众社交领域也是如此，虽说微信已经稳坐社交领域头把交椅，不过它任何人都可以使用的特点也让其缺乏个性化，而个性化和个人诉求的满足，正是年轻人所期望的。不断克制追求自身正确的微信，在不经意间留下了足以供社交领域后来者们生长的空间。无论男女老少，没有人会喜欢找不到人可聊的社交应用，当微信的氛围无法满足社交需求的时候，就该出现新的社交方式了。这顶桂冠最终会属于 Real 如我，同样背靠大山的 Biu 校园、梨喔喔，还是草根起家的 Soul？新一轮的竞争才刚刚开始。
来往之耻已被抛到脑后
无数人提到阿里巴巴社交征程时，往往都会提到来往。这个最初大张旗鼓却没能收获多少用户，最终改头换面了无音讯的社交应用，是这家大集团开始反思的里程碑。庞大如阿里巴巴，也没法用单纯的人力和财力去撼动社交市场。来往负责人陈航的反思之作钉钉，也侧面证明了社交产品需要找到合适的关键点。即使 Real 如我脱颖而出，也不可能成为下一个微信，但我们可以期待它成为社交领域的下个钉钉，专注地满足并不巨大但真实存在的社交需求。避其锋芒侧面打击主导者，才是市场更喜闻乐见的做法，这也是微信以及钉钉所证明的一件事。
本文编辑：白徵明
