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X系列是vivo相当经典的产品线，也是它在线下渠道的主力产品。所以，6月1日登场的X50系列，发布前很多人都以为它只是常规更新的产品。但是，当超大杯的vivo X50 Pro+亮相后，我们瞬间就看到了vivo在高端旗舰领域展露的野心。而且，在疯狂堆料的基础上，vivo X50 Pro+的起售价居然只要4998元，性价比优势凸显。
另外，今年年初的推出的小米10 Pro，定价也上探到了5000元价位，作为小米进一步迈入高端市场的尝试。此时发布的，vivo X50 Pro+，似乎有点对标小米的意味。那么，小米的高端之路上，以vivo X50 Pro+为代表的对手们，会成为它的拦路虎吗？
vivo X50 Pro+登场，剑指小米？
vivo X50 Pro+的出场很犀利，配置堪称豪华，骁龙865自然不必多说，还首发三星GN1相机、配备120Hz屏幕，基本是安卓机皇目前能达到的配置顶峰。
有一说一，虽然已经发布三个多月，但小米10 Pro现在来看也不算弱。综合来看，它相比vivo X50 Pro+的劣势主要是相机主摄的部分参数、屏幕刷新率等。但仔细对比下，可以发现，小米10 Pro在充电方面还是有不小优势的，有线快充功率50W，比X50 Pro+的44W更高，而且还支持30W无线快充。
只是，小米一直以性价比为核心卖点。当然，按照官方口径，红米品牌独立后主打极致性价比、小米品牌承担着冲击更高端市场的重任。小米10尤其是小米10 Pro的定价，展示出了小米在这方面的决心。但是，由于堆料充足，加上疫情、5G成本增加等因素，在后续多款竞品的衬托下，小米10系列“被迫性价比”。不得不说，vivo选择这个时候推出一款骁龙865旗舰，时机是相当恰当的。3月份发布的vivo NEX 3S，基本就是NEX 3的小改款，除了升级了865处理器外，变动很小，价格也保持在4998元。站在vivo的角度，这么做并非不能理解。在骁龙865方案成本较高的时候，这样的小改款可以尽可能地降低成本，维持高端产品的利润。至于玩极致性价比，让旗下的iQOO机型去贴身肉搏就好了。
和vivo品牌调性相当接近的OPPO，当时紧随小米10推出了旗舰机Find X2系列。相比小米10系列，它在相机混合变焦功能上更胜一筹，但主摄略弱一点；2K 120Hz屏加持，显示效果上更有优势；65W快充也比小米10给力，但无线充电缺失也算是一个遗憾。定价方面，OPPO Find X2比小米10 Pro系列要高不少，要论实打实的性价比，小米10还是有优势的。而在进入到6月份后，旗舰手机的硬件成本已经在下降。拿小米10 Pro来说，虽然只发布了三个月，官方明面上也没对价格松口。但是，从一些迹象来看，小米10 Pro的售价已经有所松动了。官方商品页面显示，购买小米10 Pro，可以以99元的价格加购小爱老师，还能获赠一个199元的立式无线充。
实际上，最近几年，几乎每个手机品牌，都采用了多旗舰策略，每年不同时间段发布不同的旗舰机，以更高的产品密度来保持话题性、并实时跟上市场的最新需求。这样一来，一款产品的真正生命周期被大幅缩短，以小米10系列来说，它的核心任务就是坚守住2020年上半年的旗舰市场阵地。现在看来，小米10系列出色完成了这个任务，开售两个月，销量就已经突破100万部。vivo推出X50 Pro+的目的很明显，要在2020年下半年的旗舰市场上掀起一番风浪，小米也需要推出更强的产品，来证明自己。
小米高端关键点：MIX 4
小米MIX系列的高开低走，难免让人有些惋惜。毕竟，初代MIX成功掀起了全面屏潮流，并且在发布后的几个月里，成为全球科技圈讨论的热点话题。但后续产品，出于量产、成本控制等因素的考虑，产品层面上做了太多妥协，失去了初代的惊艳感。但MIX系列依然是成功的，它在3000元价位站稳了脚跟，是小米突破1999桎梏的重要一步，也给小米10系列冲击4000、5000元价位奠定了基础。
在小米10带来良好开局后，承担着小米进一步上探高端之路重任的，无疑是MIX 4。MIX系列目前最新的产品是去年9月发布的MIX Alpha，它采用环绕屏设计，极具科技感。但遗憾的是，它是概念机产品，至今没有开卖。上一款量产的MIX机型还是小米MIX 3，滑盖全面屏设计颇受争议。
如果要借助MIX 4在小米10系列的基础上要再前进一步，需要拿出更多的产品爆点。现在，小米MIX 4靠谱的曝光信息很少，但大家对这款产品还是极为期待的。值得一提的是，就在6月2日下午，小米公司突然官宣，杨柘加入小米，并担任CMO一职，负责品牌营销。杨柘在苹果、三星、华为、TCL、魅族等大厂都有过任职经历，并且基本都是负责营销工作，也有多个成功营销案例产出。当然，他入职魅族期间，引起了不小的风波。很显然，小米向杨柘赋予重任，主要是为了打造高端品牌。在此之前，小米的CMO职位一直由黎万强担任，但他离职后，这个职位实际上是一直空缺着的。
此外，小米市场部副总经理臧智渊发微博称，MIX Alpha没有865版。这也就意味着，下一代MIX的设计、立项将另起炉灶。按照手机行业内的惯例，全新产品的立项通常要提前一年甚至数年。也就是说，如果小米MIX 4年内发布的话，产品层面，杨柘能产生的影响很小。但在产品高端化宣传上，杨柘能发挥更多的作用，而这也是小米一直比较缺乏的能力。
进军高端市场、塑造高端品牌，需要做到什么？从成功的例子来看，产品和品牌建设缺一不可。以苹果来说，产品体验上很多方面相比安卓仍有优势，例如iOS系统以及背后良性的生态就是难以逾越的护城河。品牌方面，苹果依靠高质量广告、只做高端机的产品策略等，日积月累，塑造起自己高端的形象。国产品牌中的头号玩家华为，则凭借着在自研芯片、相机等领域的领先优势，以及高端产品上的持续坚持，成功在高端市场站稳脚跟。而在高端之路上，小米要做的工作还有不少。产品方面，小米10系列做到了全面堆料，1亿像素相机、双扬声器、线性马达……产品上补足了每一个细节上的短板。但依然缺乏足够的爆点，例如iPhone的强无敌性能、华为手机的超强拍照、OV的超高功率快充等。而未来小米手机想要在高端市场更进一步，需要这么几个人无我有的卖点，来支撑起更高的售价。品牌打造方面，小米的性价比标签依然比较明显，目标用户也相对更在意参数和价格，很大一部分人不愿意为品牌溢价买单。如何让自己的产品“破圈”，是小米未来要解决的问题。但说实话，站在消费者这个角度来看，我们并不会太过在意手机品牌是否高端化。我们更希望手机产品有更多的亮点、更好的体验以及更有竞争力的价格这些和用户息息相关的部分。只是，在厂商的角度，手机市场竞争惨烈，每个品牌不进则退。在十余年的行业洗牌中，国内市场只剩下华米OV和苹果。拿下高端市场，意味着获得更高的利润、获取更多的高价值用户，也具备更强的竞争力和抗风险能力。2020年上半年，已经拿下良好开局的小米，未来会更好吗？
