过个中秋，卖萌、黑科技、二次元、星座说等又来凑什么热闹？

又是一年花好月圆日，小编今天祝各位中秋快乐，开心就留言咯：）

其实，早在放假前，品牌们的中秋营销战就已经打响了。

小龙虾、酸菜牛蛙月饼成了新一届网红月饼，星巴克、奥利奥、迪士尼等外国品牌也磨拳擦掌地要过中国节，推出各种口味的月饼，月饼节早已变成了黑暗料理的战场。

有些品牌会玩玩文字游戏，写写文案，挂张海报；有些品牌就不怕砸钱，搞搞线下活动，豪礼大欢送；有一些就雷打不动地安静如鸡，不凑这个热闹。

不过今年跨界营销可谓花样百出，卖萌、黑科技，二次元、星座说……，花样层出不穷，营销方式活泼生动又有趣，不仅迎合了中国传统节日的情感氛围，更是抓住了年轻消费者的心。

来看一下有哪些品牌为我们贡献了这些精彩的跨界营销案例！

1、哈根达斯X天猫：用黑科技赏月

9月7日，哈根达斯在天猫品牌日上演了黑科技新玩法。哈根达斯为天猫独家定制了“哈根达斯幻月礼盒”，只需一枚哈根达斯冰淇淋月饼，就可拥有能欣赏到满月的“赏月神器”。

在新零售环境下，天猫品牌日作为品牌营销主阵地，是国外品牌进行营销升级，入驻中国市场的有效平台。哈根达斯作为冰淇淋界的流行教主，近年来为了进一步开拓中国冰淇淋市场，强化“时尚”的品牌形象，赢取更成熟的消费群体。此次借助“技术”狠狠刷了一波存在感，在产品口味与节日情感上碰撞出了不一样的火花，很是新鲜好玩。

2、故宫淘宝 X 北京稻香村：卖月饼也要萌萌的

故宫这个超级大IP又凭借《朕收到一条来自你妈的微信》H5刷屏了，原来专注“卖萌”的故宫也要做月饼了！

（长按二维码查看H5）

故宫淘宝在微博上宣布，与北京稻香村合作推出2017中秋限量月饼糕点“掬水月在手”和一款“肉松蛋黄小螃蟹月饼”，“故宫牌”月饼一经上架就掀起采购热潮。

近两年，故宫博物院打造品牌，以故宫创意周边走红，一方面积极与网友互动，塑造青春活泼又文艺范儿的形象，另一方面与互联网巨头合作，积极开发故宫大IP，在网上受到热捧，网友惊呼：原来你是这样的故宫！

故宫创新产品火爆的背后除了努力培养品牌的创新精神，还有将产品背后的传统文化精髓、匠人情怀等时代精神进行传播的良苦用心。故宫这番呵护传统老字号经典传承和推动其品牌升级的用心，将推动更多传统食品品牌重新焕发活力和生机，或许也能摇身一变成网红呢。

3、虾米音乐X桃园眷村：每个月饼都藏了一首歌

在LV旁开了家店从而火遍上海滩刷爆朋友圈的桃园眷村，今年联手虾米音乐搞事啦。这不禁就让人很好奇了，这两个与中秋节简直是风牛马不相及啊！

9月中旬，它们一起推出了一款音乐月饼礼盒“因月会”，礼盒中有四个城市独具地域特色的“神曲”，礼盒上面也设置了二维码，扫码即可收听，此外还包含了音乐卡片。

“京川沪粤，四城乡味，四味乡音”。虾米音乐说，每个月饼里都藏了一首歌，这个歌单是虾米配的，摇滚、童谣、嘻哈、爵士任君品尝。目前这款能“听”的月饼已经上线虾米音乐的专属页面，还上了淘宝的众筹，累计有348人参与了众筹，获得了超过10万元的支持。

跨界营销已经很普遍，有些看似不沾边的品牌，很早就学会了借力，并在其中找到自己的方式。不过创新的营销方式是否能产生传播效果，让消费者愿意买单，还是许多品牌需要继续努力的地方。

不过中秋时节，听一听歌，寄托一下愁思，怕只怕到时边吃边唱停不下来。

4、哔哩哔哩动画x宜多芝：二次元味儿的月饼

深受90后欢迎的哔哩哔哩弹幕网站（B站）也来做月饼了。前不久B站宣布推出2017中秋限定月饼礼盒（内含精美的限量版礼品），礼盒内共有6种口味的月饼各1枚，月饼上分别有吉祥物“22娘”“33娘”和宠物“小电视”的形象，满满的“二次元”味要溢出屏幕了。

虽说改头换面后的B站，早已经不是原来的B站了，但是对于喜欢二次元的朋友来说，他们不经见证了B站的成长，B站还作为主阵营推动了国内二次元亚文化的发展，许多二次元朋友对B站的归属感是无可言喻的。

B站借助节日营销，实则还是利用粉丝情怀，说到底消费者还是在为品牌买单，庆幸的是粉丝的情怀还在。不过B站完全可以再大胆一点，今年的月饼说实在只放了几个代表性的logo，实在有些单调，希望B站下次能有个惊喜吧！

5、同道大叔X五芳斋：什么星座配什么月饼

同道大叔不仅是最懂星座的博主，还开设了自己的官方淘宝店，买自己各种同名衍生周边。这不，他联手五芳斋推出倾星物语”星座月饼礼盒，将星座学也带入了中秋节。

同道大叔的月饼，按照土象星座、风象星座、水象星座、火象星座的划分，分别对应4种不同口味的月饼。正如同道大叔的文案里所述，土象星座的纯粹就像醇厚的咖啡，像小太阳般的火象星座内里其实流着像奶黄一样的细腻与柔和；感性的水象星座拥有酸里透甜的多层次生活口味，而风象星座的无拘无束就像无法定义是苦是甜的抹茶味道。

不仅如此，在购买月饼的同时，还能购买星座手办，集齐12个星座手办也是星座+手办爱好者的梦想啊。

就像日本人很相信血型说一样，中国年轻人对星座说的推崇也是有过之而无不及。“你是什么星座”已成为年轻人社交必备语句，交朋友、谈恋爱、甚至找工作，星座不合就没法相处了。

可以说同道大叔的营销策略很切中年轻消费群体的喜好，土象星座的小编也忍不住要买一盒来尝尝了。

6、美心食品X漫威：超级英雄也来过中秋节

前不久，小蜘蛛终于重回漫威了，漫威粉高兴得简直要哭晕在厕所。

香港美心食品趁热打铁，迅速联手漫威，推出了钢铁侠绿茶红豆月饼和蜘蛛侠奶黄月饼的组合套装，漫威粉是不是超想来一盒的呢？

美心食品上一年中秋就开始瞄准超级英雄粉丝市场。去年推出的是Star Wars星球大战系列，赢取了一大批星战粉丝的心，如今又把触角伸到漫威的领地，相信漫威的粉丝们也会一如既往的给力。

事实证明，传统食品企业，只要用心观察这个市场，处处都会有商机，都能有机会玩一把创意营销。

今年的品牌跨界营销战还是非常精彩的，总体来说，还是年轻人在哪，喜欢什么，品牌就在哪儿，就去做什么。特别是互联网新兴品牌的加入，为我们带来了颜值颇高的月饼，还有好玩的营销活动，这个节过得实在是热闹非凡！