优衣库UT又来拷贝童年，它怎么就成了时装界Google？
确认过眼神，你是对的UT。
品牌跨界出联名款，实在不是什么新鲜事。前有鳄鱼POLO肩负起环保重任，濒危动物定制款独特又暖心；后有耐克一言不合搞起了插画版NBA，30个球队的logo说重画就重画。不过，具体到优衣库的UT又该换种说法了，这位发挥稳定又频有爆款出现的老司机，大概已经超出了跨界的边界。
它更像是一个平台，能连接世界、连接一切，并且从未抑制过对创意的野心。
3月30日，优衣库在深圳开设的最大店铺将在万象天地开幕，据悉，优衣库也会邀请其全球品牌代言人井柏然到场，讲述他的生活故事。
最值得期待的是与新店一同亮相的还有几个新UT系列，包括优衣库与日本漫画杂志联手打造的《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT、与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、以及灵感源自大都会纽约的SPRZ NY惊叹·纽约系列UT。
《周刊少年JUMP》是日本发行量最高的连载漫画杂志，从去年起，它就一直在举办创刊50周年合作。优衣库这次借势也是拿出了极大的诚意，选材内容极丰富, 共28个主题，包括《死神》、《火影忍者》、《猎人》、《海贼王》、《龙珠》、《银魂》、《足球小将》等。而JUMP50th UT系列也将于3月30日当天在优衣库深圳万象天地店全球首发，其他门店还暂时无法购买。
优衣库×周刊少年Jump丨联合推出50周年纪念版合作UT
这是典型的怀旧牌，利用人们对童年记忆的怀念，引起特定人群的共鸣，从而将情怀转化为销量。之前出过的《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》系列，就是这个道理。
当然，也不能保证IP效应完全没发挥作用。很早以前，优衣库曾和可口可乐、金宝汤、丸龟制面等传统品牌合作推出UT，拉拢了一大票民心。之后，又延伸到了电影界，与漫威合作，流量路线走得风风火火。
2015年星战回归之际，优衣库曾推出了一款“我是你爸爸（I am your father）”的UT，火爆到接连断货几个月。更夸张的是，2016年《星球大战7》上映时，这个旧款又在网上火了起来。直到现在，粉丝还在源源不断地通过淘宝等电商平台加价购买，足以见得热点IP对于品牌跨界的重要性。
说到底，情怀也好，IP也罢，无非都是在圈流量，将能够辐射到的人群最大化。而这点，也和优衣库创始人柳井正的预期相符合，他认为，品牌需要一件永远的畅销款，它必须是老少皆宜的，是男女通吃的，是全世界人都无缝连接的。
所以，我们会看到由此诞生的UT无不是在冲着这个愿景前进。如果只是简单的T恤，和商场里成千上万件白T并没有区别，那么难免会沦为走量货。要想长青，UT就必须有生命力、有话题，同时，还要保证某种程度上的高级感。
UT热衷于跨界电影、社交、文娱，保证热度和话题性。同时， 也和KAWS、Andy Warhol、MoMA 等艺术家和艺术机构合作，保证设计感。无论是伦敦街头的涂鸦艺术家，还是叱诧风云的时尚大佬，都是被接受的，这也体现了UT开放包容的态度，它像是一个平台，能够融合全世界不同的文化理念。
事实上，对于UT的消费者来说也正是这样。对于他们来说，UT已不只是一件T恤，它是每个人用于自我定义的发声器，代表的是他们对于生活的态度。
就像优衣库的品牌口号 LifeWear（服适人生），从早期的Slogan Made For All（造服于人）变成 LifeWear，看似视角转变，其实也是对核心价值观的强调。 LifeWear不再是一句冷冰冰的口号，它代表的是一种生活方式，贩卖并且强调某种生活态度。
点击下列关键词 读更多精彩文章
易烊千玺 |宜家 | NFL |刘希平 |养蛙 | 品牌复刻 | 前任3 | MUJI酒店 | 无问西东 | 渣渣辉 | 生肖营销 | 肯德基 |Blue Bottle | 猪猪女孩 |跨年 | 污营销 | 日清 | 丧营销 | 脏脏包 | 差评危机公关 |电影广告 | 余文乐 |Nike | YSL |奢侈品 |黑公关 | 熊青云 | 品牌MV | 刘昊然 | 霍普金斯 | 奚梦瑶 | 正义联盟 |John Lewis | 戛纳改革 |TFBOYS王源 |乔治·路易斯 | 演员的诞生 | 妈宝男 | 户外广告 | 广告节 | 金拱门 | 酒品营销 | 撸猫 |创意中插 |微信改造 |抖音 | 中国新歌声 | 虚拟代言 | 白夜追凶 | 品牌自黑 | 羞羞铁拳 | 返乡报告 | 明星品牌 | 电线杆广告 | 魔幻的零售 | 鹿晗 | 薛之谦 | MarTech |信息流广告 | 甲方告乙方 | 保温杯 | 蟑螂咖啡 | CP营销 | 安卓营销 | 海底捞危机 | 二次元营销 | 姜思达 | 4A的忧伤 | 二十二 | 喜茶 | CMO魔咒 | 台湾广告 | 日本广告 | 亚文化 | 化妆品文案 | 物化女性 | 我的前半生 | 快闪店营销 | 星巴克的杯子 |爆款 | 李叫兽 | 马薇薇 | 李三水 | 明星丑闻 | 欢乐颂 | 罗永浩