2016无疑是体育大年。欧洲杯在法国盛夏中落下帷幕，世界球迷的热情还未消散，第31届奥运会又即将于8月5日在巴西拉开大幕。奥运大战一触即发，而新一轮的空调行业体育营销大战也在紧锣密鼓地进行。
在刚刚结束的法国欧洲杯上的营销表现，海信可谓风光无限。海信是2016年法国欧锦赛十个顶级赞助商之一，也是欧锦赛设立56年以来首个中国顶级赞助商。总计51场比赛的欧洲杯，给海信带来的无形价值远远超过经济价值。欧洲杯期间，海信单场广告露出为415秒，累计露出时长21165秒——不计补时、加时赛和点球决战的广告露出时间，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。还有一组数据，印证了海信的成果：根据第三方数据，赛前赛后全球11个国家的抽样调查显示，海信知名度在中国提高一个百分点（由80%提高到81%），全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点（由31%提高到37%），欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）海信认知直接翻番。有消息称，仅是海信对2016年欧洲杯的赞助，其至少就要投入约3.7亿元。海信如此下血本赞助体育赛事，究竟可以给海信带来多少收益？彼时，海信方面曾宣布，2016 欧洲杯期间，仅12天，在小组赛结束阶段，海信在中国国内就已经收回了赞助投资总额。海信集团品牌总监朱书琴表示，“对于海信来说，在欧洲杯上的高曝光所带来的效益才刚刚开始。体育营销已经为海信全球市场扩张起到了巨大作用。”除海信外，其他品牌也纷纷发力。奥克斯空调在欧洲杯期间，发起了欧洲杯大乐透的竞猜游戏，游戏点击量直线攀升，为奥克斯空调带来了大量粉丝。不仅如此，六七月份空调营销旺季，借助欧洲杯，也在一定程度上助力了空调销售额的上扬。据产业在线监测数据显示，奥克斯今年在空调业创造三项新纪录：电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。618电商大战期间，奥克斯全网销售额破3亿元，并轻松拿下京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类销售"三项冠军"。欧洲杯上，中国空调品牌各自发力。而在即将开始的里约奥运会，营销之战已然蓄势待发。
格力继进驻里约奥运会多个奥运场馆和配套项目后，已正式被授予里约奥运会的“官方供应商”。这次成为奥运会官方合作伙伴的中国自主品牌企业共有两家，除了格力之外，还有运动品牌361度。
美的虽没有成为里约奥运会“官方供应商”，但美的中央空调承包了所有新建室内比赛场馆100%的空调工程，进驻的场馆和附属设施高达24个，包括所有8个新建室内比赛场馆、12个既有及其它场馆和4个新建附属设施。其中，像自行车、曲棍球、击剑、现代五项等重要比赛场馆以及IBC(国际广播中心)、MPC(新闻中心)、OBS(媒体办公室)、HOTEL(媒体酒店)等重要附属设施，都被美的中央空调承包。海信是里约奥运会上中国国家体操队的官方合作伙伴。据了解，7月29日，海信电视在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动，且海信方面宣称，将在8月6日正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视。各大企业借助欧洲杯、奥运会营销造势的背后，可以看到，是其全球战略布局的体现。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示：“目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小。在这些因素的结合之下，企业的体育营销才能真正凑效。”
