【HETA】2017中央空调，有一个公开的秘密在悄然影响整个产业链

近日，《中国户式中央空调市场2017上半年研究报告》发布：上半年户式中央空调市场实现了44.2%的增长，首次在半年度内突破400亿元。其中， 多联机产品户式中央空调上半年占比达到65.9%，同比增长46.9%。

中央空调市场增长速度惊人的秘密：
家装零售！

我们都知道，一直以来，中央空调一直靠工程市场拉动，很多空调企业对中央空调的市场布局都集中在工程领域。小编刚刚从政府采购信息报/网获得消息：2017年中央国家机关第五期空调批采结果出炉，空调批采成交总金额约513万。

而据《政府采购信息报》不完全统计，上半年，全国空调批量集中采购项目20多个，计划采购数量近十万台，采购规模上亿元。可以看到，即便是上亿规模，相对于2017年上半年中央空调市场400亿的规模也是很小很小的一部分。

        市场的拉力到底在哪里？

有人说，政府采购只是工程市场的一部分，大部分市场还是其他工程项目来支撑。这话没错，我们来看下面这张图就知道了。要知道，相对于2016年同期，中央空调工程项目的增长基本可以忽略不计。

中央空调市场，有一股强劲的消费力在注入，那就是家装零售。2017年，家装零售市场增速已超过50%，它带动了全国中央空调市场快速增长。

为什么中央空调家装零售市场会增长如此快？

对于这个问题，小编之前也做过一定的总结分析：

一：中央空调受热捧与用户消费升级密不可分

1、房地产市场在2016年回暖；

2、房地产精装修、全装修时代开启；

3、二胎政策拉动家装零售；

4、用户品质升级等消费观念的转变；

5、家用中央空调本身的优势，如节约空间、美观时尚、送风舒适、噪音更低等。

二：中央空调市场渠道悄然变化

2017年大型家电连锁动作惊人。他们凭借其自身平台强大的影响力，以及在引流和营销服务上有着天然的优势，快速导入家用中央空调市场。我们可以以苏宁为例看出端倪。

2017年，苏宁将规划建成1000家门店展示区，与14家中央空调、全屋净化产品厂商在产品研发、市场推广等领域加深合作；6月16日，海尔与苏宁合作的全国首家家用空调和中央空调融合的体验厅开幕，以此为起点，苏宁后续将与海尔联手在全国推出1500家双品类融合的体验店；今年，格力与国美签署战略合作协议，进一步加强线下新场景改造。未来将有500家国美门店建成格力中央空调推广专区，通过展示产品，为消费者提供一站式购物的消费体验。

三：传统工程项目市场出现一定瓶颈

这个瓶颈其实一直都存在，因为每一个工程项目都存在资金的压力，这对中央空调的市场销售影响较大。在部分项目资金紧缺的情况下，部分品牌可能会转而运用直销战略。另外，工程市场竞标影响因素多变，很多时候低价竞标直接引发价格战，这也促使了很多品牌将重心转向家装零售市场。

最后，让我们一起来了解下家用中央空调产品。

关于家用中央空调

家用中央空调的类型分为三种

1.水系统中央空调：

布置灵活，独立调节性好，能满足复杂房型分散使用、各个房间独立运行的需要，且管道系统便于装饰协调。但水系统易漏易蚀，家庭装潢多为石膏类固定天花板，不易拆卸，若滴水就会带来很大的麻烦。

2.风系统中央空调：

风系统中配有新风，在保证经济运行的同时，使室内空气品质健康、清新。但因为通过一台中央空调末端处理过的风通过风管输送出去，只能一开全开、一关全关，耗电大，噪音也难以控制。利用变频技术改造过后的中央空调风管机适合家庭使用。这种类型的家用中央空调流行于欧美。

3.多联型中央空调：

从20世纪60年代开始，日本“大金”空调开始研发以氟里昂为媒介的中央空调的多联机，被称为中央空调VRV系统。1969年第一台多联机诞生。由于输送的是氟里昂，可以用细小的铜管代替粗大的风管，噪音也大大降低。中央空调多联机就是用一个超大功率的中央空调室外主机带动多至7个室内机，由于采取的是并联方式，所以可方便地进行分区控制。