抖音的DOU知计划到底在计划什么？
最近几天你可能被“DOU知计划”刷屏了。按照官方说法，这是字节跳动与中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆4家权威机构共同发起的全民短视频科普行动，号召全国科研机构、科研人员及其他有科普内容创作能力的机构和个人，基于抖音短视频平台积极创作、发布科普短视频。
翻译成大白话，抖音准备用一个新计划来激活科普类短视频的潜力。
这可是一个信息量很足的信号。
首先诞生以来抖音始终保持着内部生态的高活跃度，其实不仅仅得益于短视频易上手和高阅读频率等特性，同时也在很大程度上得益于有计划的内容生态搭建。例如前不久刚刚推出、用以鼓励原创音乐的“看见音乐计划”，类似的计划源源不断驱动整个生态的活力。
然而很多细节表明，DOU知计划并不是一次简单的内容孵化或者强运营引导。首先与之前的常规内容运营相比，抖音在“DOU知计划”中在产品端对科普内容进行了主动适应（比如打破视频时长限制），而不是通过模板、滤镜、拍摄场地等引导内容被动适应产品。
另一方面，“DOU知计划”下所主推的内容在用户交互关系的发生逻辑上，与其他类型的内容将有明显的不同。简单来说，对于科普类短视频人们更多的交互方式是阅读，而偏娱乐性内容则拥有更多的参与、主动创作的空间。
因此抖音上线以科普内容为核心的“DOU知计划”，显然有很多比内容更值得我们关注的地方，比如DOU知计划的背后，抖音到底在计划什么？DOU知计划的身前，抖音又看到了什么样的趋势？
1. 拓宽短视频的技能树，让科普、学习、教育进入短视频的日常功能场景；
一个大的背景是，短视频领域仍然在高速成长，并且已经进入了新的发展阶段。据2018年Q4季度QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，在线视频领域用户总使用时长占比从去年的同期的10.2%下降至9%，而短视频则从去年的3%暴涨至8.8%。
也就是说“短视频”很有可能将取代“在线视频”，成为互联网用户阅读视频内容的最主流载体。
然而“短视频”做好这个准备了吗？技术上没问题，但市场似乎并没有。肉眼可见地是，即使进入2019年仍然有不少人下意识地将“土味”等词语和短视频联系在一起，认为短视频只是一种工具或方式来完成去阶层的传播和内容平权。
因此我相信抖音判断的其中一个趋势是：
“短视频”与“在线视频”相比有着功能场景上的欠缺——早期发展需求让短视频优先凸显出了“偏娱乐化”的一面，而没有在作为内容载体本身的“信息量”的一面进行深耕，这很容易短视频领域后期的发展瓶颈出现——而“DOU知计划”正是这样一个针对性的策略，通过产品端的发力来真正地进入主舞台。
2. 日常生活场景中的百科知识往往也呈碎片化的分布，短视频作为内容载体更适合迎合这个趋势；
科普内容传播最大的痛点是什么？从不少案例看来，来自于其身处的“非正式学习”场景。简单来说，人们往往是在非正式学习时间、场所，而非诸如学校、机构等“正式学习”尝试与科普内容进行接触的。
当然“非正式学习”并不是一件完全的坏事，比如在“非正式学习”状态下学习空间实际上是被扩大的。并且由于这种非正式学习往往由更明确、更生活化的需求触发，会倒逼学习者进行主动学习。
但这也注定人们对“科普内容”的需求往往会呈现碎片、分散、偶然等特征，也显然会相比于体系化更强调实用性。
因此抖音判断的另一个趋势是：
随着时代的发展，大众文化教育的水平得到提高，日常生活所需要接触到的知识边界不断拓展，如果能够能为科普知识找到合适的存在方式，泛知识类内容的需求将得到迅速解放。
这里值得一提的是，短视频不仅能够很好地保留“非正式学习”环境下学习空间放大、更多主动学习等特点，也在某种程度上让知识的生产关系发生了变化，即每个人将同时扮演着知识生产者和传播者的身份，众筹式地完成学习场景的补全，让科普更容易成为一个短频高效的高价值行为。
3. 还原视频作为内容载体原有的职能，也承担起自己作为内容平台应有的职责；
这一点和我们最开始提到的“短视频拓展功能场景”有些类似，理论上无论是短视频成为主流还是在线视频成为主流，其实都可以理解为当下的时代环境选择了一个合适的内容载体。在这个基础上，人们对于视频的大需求是不变的。
因此殊途同归，短视频终究是要完整地继承人们寄托在“视频”上的社会分工，科普、学习、教育显然是这个过程中的必修课。
然而抖音也面临着另外一个挑战。其实就在“DOU知计划”发布的前两个月，也就是2019年1月，抖音还曾经联合清华大学新闻与传播学院、中国科学报社共同发布过一份《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》，其中对“科普知识”相关内容的短视频发展状况进行过一次简单的盘点：
报告显示截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万条短视频内容，累计播放量已经超过了3388亿次。
并且与“刻板印象”不同的是，知识类短视频的互动效果也远超“预期”。万粉知识类作者发布的视频，其条均播放量和分享量都高于平均水平，人均粉丝数则是平均线的两倍。
因此我们不难判断抖音实际上也来到了这样一个路口：
当用户群成长到一定规模，其需求必然会呈现多元化、完整化的趋势，而不是一味地追求单一功能诉求——想要从爆款产品成功蜕变到现象级的平台产品，抖音必须表现出承载更高维度需求的能力——而“DOU知计划”显然很适合成为这样一场关键战役的集结号。
最后抖音还有一个可见的野望是“能力越大责任越大”。影响力不断增长的抖音也必然需要担负起更高的社会责任，至少不仅仅成为一个领域成长的既得利益者，也需要成为行业发展的驱动力，不断为行业的其他参与者（用户、创作者、广告主等等）赋能。
营销千货
公关传播
行业观察
产业解读
《你的旧iPhone卖吗?我们来谈一下价值1000亿的大生意》