【案例挖掘机】猪年刷屏第一弹，选择年货很关键
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第3周，1月13日—1月19日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
啥是佩奇：猪年刷屏第一弹
“小猪佩奇身上纹，掌声总给社会人。”这只长得像吹风机似的小猪也由此红遍大江南北，只要在互联网上“冲过浪”，就没有不知道这只“网红猪”的。
但最近“啥是佩奇”的灵魂之问却刷爆了朋友圈，不了解的人一定会对此嗤之以鼻，“9012年了，啥是佩奇还不知道？还能刷屏？”
不过看过了短片的人都没逃过哲学家王境泽的“真香定律”，纷纷加入刷屏大军。
留守老人李玉宝为了搞懂孙子想要的新年礼物，开始了一本正经地研究“啥是佩奇”。在经历了“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳棋差不多的“佩棋”后，终于有人告诉他佩奇是“小猪、红的”，然后老爷子差点把猪圈里的小猪刷上红油漆。
在这种欢乐的气氛下，老爷子在被儿子接回城过年的时候，掏出了给小孙子的“硬核”礼物——鼓风机佩奇。
短片最后，农村好友终于找到佩奇，打电话给老爷子，但他已经和儿子一家坐在影院里观看《小猪佩奇》大电影了，镜头拉远，宣传语出现在墙上，似乎在对观众调侃道：还不赶快买票来看。
一部电影预告片，不仅完美地植入了中国移动，还做到了有头有尾，张弛有度，既尊重了观众的智商，也调侃的机智有趣，创下了2019年第一个硬核刷屏案例。
百度：年货进化论
年底了，又到了家家户户置办年货的时候，面对琳琅满目的商品，选择困难症的顾客又会陷入买什么的纠结之中，为了“拯救”顾客的选择困难症，百度AI专门制作了一支H5，展现了年货的进化供大家参考。
扫一扫欣赏H5
这支H5一开始就直戳重点，“年货到底该买什么？”正当H5的主角在犯选择困难症时，百度AI机器人突然出现，带男主穿越到过去看父母都是如何选择年货的。
在穿越到过去后，主角经历了79年—09年每个阶段的年货选择，用户在帮助做选择互动后还会“荣获”各种称号。
伴随着魔性的配乐和歌词，小编脑子里一直回荡着这支H5的配乐。
在见证了从79年到19年之间年货变迁（流行）之后，AI机器人最终得出结论，现在最流行的年货是百度AI机器人（它自己），因为全家人都可以用。
既然这么好用，还不赶紧买一台？百度AI的这支H5营销可以说666了。
天猫：年夜饭，谁会成为你的菜
作为90后童年的回忆，换装小游戏一直是经典，满足了各路女孩子们的“公主王子梦”。
天猫这支春节营销H5，就带大家“重温”了一次童年回忆，体验换装小游戏的乐趣。
扫码体验天猫换装小游戏
打开H5之后，就直接进入了“换装”页面，首先简单粗暴地选择小人的性别后，就可以开始装扮了……
从发型到服装再到饰品，都可以按自己的喜好进行选择装扮，“装扮”好小人之后，就可以选择装扮屋子了……
作为营销宣传的H5，自然少不了在场景中“夹带私货”，各种小装饰配件以及年夜饭，都是可以在天猫网购的年货。
天猫的这支H5，不仅让用户在观看时感受到了浓浓的年味，还让自己的主要用户80、90后们重温了一次童年，体验“换装游戏”的快乐，在互动中植入了天猫商城的各种产品，让用户产生了购买年货的欲望。
京东：将沙雕进行到底
继上次京东电器的“沙雕广告”取得一致好评后，京东手机在春节营销中又贯彻了之前的沙雕风格。
扫码观看在线沙雕
你以为自己真的对年货一无所知吗？
不，你是对这些沙雕产品一无所知。
第一眼看到“我就是手机界的五三”，家长可能会很开心，再往下一看，“孩子有事做，过年七天更欢乐。”家长们是不是更开心了，赶紧点击买买买，不过孩子一定不会开心就是了。
本来以为后面会正经一些，结果没有“最沙雕，只有更沙雕”。
过年带上我
让大人们独立
熊孩子就由我来守护吧！
让他们领教一下
爸爸的爸爸
叫爷爷！
（我真是信了你的邪）
除了专治熊孩子的手机，还有不用晒足180天的太阳能充电宝，震慑三姑六姨的广场舞专用老年机，以及没有摄像头也买不起的“贵妇级”手机……怎么样，被种草了吗？
乐高：年味一起造
春节将至，乐高为了拓展中国市场，宣传自己的“年夜饭”“舞龙”两款新产品，特意推出了#年味一起造#主题活动。并在上海静安寺地铁站投放了18米长幅春节主题3D画卷，提前带来了浓浓的过年氛围！
除此之外，乐高还特意打造了一部春节年味大片。
主角从小出身在舞龙世家，从小及和爷爷学习舞龙的各种招式，慢慢地他结果了年迈的爷爷手中的“龙珠”，成为了舞龙队的核心力量之一。但爷爷总对他说：“不要总想着一人出风头，一条舞龙的风采少不了全队的配合。”在大学毕业后，男主选择去欧洲留学，放弃了爷爷心心念念的舞龙事业，在爷爷的失望目光中离去。
直到一年后，男主在春节回国，并为爷爷表演了舞龙，一家人在一起吃团圆饭，家中的小孩子也拿着男主带回来的乐高新春玩具在玩。
这支广告将乐高的两款新品“舞龙”“年夜饭”完美地结合其中，表达了中国的传统节日和传统文化的传承，满满的年味让在外的游子深受感动。
还借回家过年要带年货这一习俗，将乐高的两款新品作为男主带给家中孩子的礼物植入其中，可以说是非常巧妙不生硬了。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~