营销界“妖风”，抓到一个画风奇特的推广团队
最近，上海地铁2号线的一组“贱萌”学驾照广告引爆网络，乘客哄晒，媒体报道，网友转发……这还是以往死气沉沉的地铁广告吗？士别三日要刮目相看了呢。
（退后！又一波想考驾照的人要冲上来了）
欺负sei没驾照咋的？( ´◔ ‸◔')
红帽子、紧身衣、灰秋裤造型的女主角深受大家的喜爱，已经出道进击表情包界了：
查询得知，这是一家叫车轮的公司为旗下APP“车轮考驾照”投放的广告，就在小编惊叹创意一边人肉公司背景的时候，惊讶发现该公司历来的营销画风就是如此妖孽。
1——第一条“朋友圈信息流”广告
说到宝马的第一条朋友圈广告，至今还能想起那个大大的“悦”字，车轮旗下拳头产品“车轮查违章”当时就是借势的宝马：
2015年1月22号，一个月不黑风不高的下午，很多人都知道了宝马要投朋友圈的第一条信息流广告，就是没人知道具体长什么样子，于是车轮找了一帮水军把微信头像和昵称都改成“宝马中国”，成功模仿了第一条朋友圈广告，一时间引爆了朋友圈……
大家看到的是这样的：
后来听到爆料说是假的，过段时间回去一看果然是被自己的某位好友“蒙骗”啦。
点开大图是酱婶儿的：
活动经费就是每位水军20块，还不包括传播后期处于兴趣的“自来水”……对比当时宝马朋友圈广告的天价，往事还是不要再提……时隔一年仿佛还能听到宝马心碎的声音……
2——名震京沪的违章指示牌
去年，当时已经是查违章界NO.1的车轮查违章，通过自己收集到的数据发布了《全国违章白皮书》，并在违章高发路段现场竖立了违章提示牌，一帮曾经在“现场”栽过的司机简直不能太有共鸣了，有的甚至停下来拍照留念……
线上传播的升级版：
其实，还有一些其他小的案例，也能看出车轮不同常人的营销思路：
去年的高校宣传海报：
洗脑的视频广告，不可思议的slogan：
……
这么不走寻常路的营销策略背后有什么有趣的故事？小编特地采访了以上这一切的操刀手——车轮市场部负责人吴婵。
要说营销策略先来看看车轮的成长背景。
这是一家成立于2012年的汽车移动互联网创业公司，旗下拥有车轮查违章、车轮考驾照、车轮社区等十几款不同作用的汽车类APP，覆盖面之广基本涵盖整个汽车市场。
可以说，有了车轮，妈妈再也不用担心你和爱车的一切！
这么多产品如何营销？
吴婵说，这个也是讨论过的。当时主要有两个方向：
推母品牌“车轮”，逐步带动旗下子产品。
主推拳头产品，带动母品牌和其他子产品。
内部讨论了下觉得，单看“车轮”这两个字，用户很难想到他们是做汽车类APP产品的，而且创意策划方面也会发挥受限，所以决定采用第2种方向。这样一来，营销活动和产品属性相结合，这样不至于显得干巴巴，也更容易打动消费者。
（论一个创业公司的开会效率……）
所以，这也是我们目前看到的这样，用“车轮查违章”“车轮考驾照”等拳头产品来推广整个车轮系……
其次，关于营销画风清奇的事情。
一来，做人难，做服务年轻人的移动互联网公司更难。
“我们是移动互联网公司，主要用户来自手机端，现在高频、长时间使用手机的又都是年轻人，互联网属性比较强，为了吸引他们的注意，必须呈现幽默、有趣的东西。”吴婵说道。
确实，只有呈现用户感兴趣的内容，品牌信息才能触达用户，知名度、好感度才能有的谈。这年头没点创意年轻人根本不会搭理你。
二来，创业阶段，不能任性壕砸。
虽然4月12日车轮刚刚公布完成B+C轮5.5亿融资，估值也达到了24亿，吴婵还是坚持“创业公司”的心态，营销上不能任性。
吴婵：“其实我们还是一个创业团队的心态，没有太多的预算去砸，更多的还是希望以一些讨巧、以小博大的思路去形成二次传播，这样从酝酿期、爆发期、二次传播期、再到最后的回顾，我们每一次的传播都有更多收获，无论是人群还是影响力。”
“就像这次的地铁广告，我们希望它不只是展示的作用，不只是触达地铁乘客，更多的是希望以地铁广告为引爆点，像一支箭一样射向更广阔的二次传播领域。”
不得不说，就目前的效果来看，车轮采用的“以拳头产品带动品牌”的推广策略是非常明智的，幽默风趣接地气的营销也是深谙用户属性，走心，有诚意，值得同类型公司借鉴学习。
另外，车轮今年主推的拳头产品就是这次2号线地铁广告的主角“车轮考驾照”了，“车轮考驾照”的业务如今升级到了互联网学车的层级，包括前期的报名到后续拿证的一系列服务，力图给用户呈现一个公开透明的驾考环境（当下的驾考环境确实需要改善），那么如何让更多的用户了解和认同这一方式，接下来就等车轮团队的营销推广啦！综合以往的案例，这次又有什么炫目的玩法非常值得期待哦，小编偷偷打听到，这次会有跨界合作呐，还是一起期待吧。
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