【案例挖掘机】2017最后一周实力案例TOP5
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
1
华为：爱的小熊
一个男人随身带着一只玩具小熊，无论坐飞机、吃饭还是开完会都会拿出来狂拍照，这样的场景想想都令人感到费解。事实上，真就有人这么干，而且背后的故事还有点暖。
这支名为《爱的小熊》的视频是华为最新推出的年度温情广告片，里面那个举止“怪异”的男子其实是一名出差在外的医生，同时也是一位父亲。他之所以总是随身携带一只小熊，还时时刻刻拍照记录的原因在于，玩具小熊是女儿派来保护自己的。
尽管小熊是女儿给自己的“护身符”，但作为一个医生，这位父亲还是决定把小熊送给了一名刚刚做完手术的6岁小男孩，将爱传递下去。女儿得知后，虽然表现出了不舍，却是微微一笑，恰恰是这一笑将广告推向了高潮。
广告聚焦一个“ai”字，一语双关，十分巧妙。借助玩具小熊，完成了一次爱的传递，正如结尾的广告语所说的那样，“让孩子去爱，是给孩子最好的爱”。可爱的女儿，帅气的父亲，简简单单的故事场景，柔软中饱含力量。不一昧地赚观众泪水，而是以一种积极的调性在传递温暖，达到心灵的触动。
除了暖化人心的剧情，广告中产品的植入也非常讨巧。通过父亲拍照记录小熊，让人们在不知不觉中留意到华为Mate10 Pro的手机摄影功能和全面屏。此外，父亲回到家时给女儿翻看小熊照片的场景，更是不着痕迹地展示了操作流畅的产品属性。
以情感切入，通过对细节恰到好处的拿捏，华为将故事表达与产品自然衔接，而且丝毫不显刻意，营销功力确实不浅。
2
搜狗：身边总有一个爱发长语音的人
你喜欢发长语音吗？是不是能语音绝不打字？如果是这样的话，那就很有可能会面临被打的风险。
怎么说？看看搜狗输入法最近这个霸屏的H5你就明白了。
扫描二维码，体验被长语音逼疯的感觉
这支H5的主人公是一个讨厌长语音的人，而他的朋友胖子偏偏在他开会的时候发来一条接一条的长语音，不断响起的提示音对他来说宛如催命符。面对领导和同事的指责，忍无可忍的主人公最终冲出公司，穿越大街小巷来到胖子身边，狠揍了他一顿。
开会的时候、手机快没电的时候、甚至在地铁上没带耳机的时候…一串串长语音的袭击，都会让人措手不及。搜狗输入法的这支H5广告可以说很机智地戳中了人们心中想说又不知道怎么说的痛点，并通过嘻哈的形式，将长语音带给大家的困扰一吐为快，十分解气。
事实上，有些人也并非刻意要发长语音，就像H5中的胖子那样，只是腾不开手而已。精准洞察到用户的这一矛盾心理，搜狗输入法顺势便给出了解决办法，进而巧妙地突出了其“语音立马转文字”这一产品特点。
除此之外，整支H5最为有趣的地方在于，它全程都是以第一视角的跑酷形式拍摄的。第一人称的视角极具亲和力，而跑酷的形式使得情节紧凑，能够充分激发用户的好奇心，可以说很酷很有代入感了。
3
脉脉：孤独患者KTV
“陌生的城市里，熟悉的办公室，每个职场人都是那么的忙碌而又孤单。漂泊在外，常年加班，孤独感的情绪已逐渐扩散到职场人的内心里。”
基于对“职场孤独症”的洞察，脉脉特意在冬至联合唱吧麦颂KTV搞个了“孤独患者KTV”主题房，直接将那些“职场孤独症”患者请进“孤独患者KTV”，为孤单的职场人点亮了一把火。
“孤独患者KTV”主题房齐聚了金融男、IT狗、灵魂歌手、K歌之王、职场小白、工科女博士、金主爸爸等不同行业的用户，脉脉通过职场K歌赛的形式，让这些孤独患者用歌声唱出自己的感悟，也让他们在这个冬至不孤单。
脉脉选择在冬至推出KTV主题房，显然有其小心机在里面，“佳节”与“孤独”形成了强烈的反差，极易引起用户共鸣。为了进一步契合节日的氛围，脉脉还在其主题KTV上演了南北习俗大PK：饺子、汤圆 。
除了主题房，脉脉还发布了UGC话题讨论：冬至了，北漂在外的你打算怎么过？以此作为情感切入点，脉脉联合唱吧麦颂KTV推了一波品牌联名福利券，而后“寻找职场K歌之王”的活动也随之上线，声势进一步扩大。
从“孤独感”文化引起的情感共鸣到“孤独患者KTV”的线下落地吸引眼球，再到站内UGC话题发酵，线上发布的“寻找职场K歌之王”线上比赛的压轴亮相，脉脉通过场景营销，以及线上线下的紧密结合，形成了一个完整的立体化体验式营销闭环，果然会玩。
4
农夫山泉：戴上红鼻子，快乐做公益
最近，农夫山泉给自己装上了一个“红鼻子”，可谓是赚足了眼球。
说起红鼻子，大家很容易会联想到小丑，他代表着欢声与笑语。而红鼻子节恰恰就是将快乐与慈善成功融合的一个英国慈善节日。农夫山泉之所以也戴上了红鼻子，就是其与红鼻子IP合作进行的一波公益营销。农夫山泉此次购买了30万个爱心红鼻子，并将其用于支持捐献25万份免费午餐给中国贫困儿童。
农夫山泉红鼻子节以“戴上红鼻子，快乐做公益”为主题，从12月13日一直持续到12月底。期间，在上海、广州等城市的多家便利店和超市，农夫山泉经典的红盖子统统戴上了红鼻子。消费者购买之后，不仅能得到一个有趣的红鼻子，还能做公益，无疑是一件好玩而又有意义的事情。
此外，农夫山泉的红瓶盖与红鼻子在视觉上也十分契合，双方的合作很是巧妙。不同于大多数严肃正经的公益活动，这样带着快乐属性的公益营销，看似“不正经”，却也是一次不错的尝试。
而且，农夫山泉的这次公益活动，并没有门槛的限制，无论何人，都可以参与进来，为贫困儿童带去一丝温暖，如此新鲜简单的形式，消费者们何乐而不为呢？
5
美的：在无风的时光遇见你
猫狗之于人类，或许只是无聊时的玩伴，但对于它们来说，主人便是他们的一切。
美的空调的这支圣诞广告片讲述的就是这样一个故事，十年前的圣诞节，狗狗与女孩在无风的日子里相遇了，从那之后，女孩与狗狗成为了好朋友，一起玩耍，彼此陪伴。然而，随着女孩的长大，她渐渐变得忙碌起来，有了自己的生活圈，曾经与狗狗朝夕相处的美好时光似乎也一去不返了。
广告通过拟人的形式，赋予狗狗以人的情感，从它的视角，广告将两人之间的种种娓娓道来，尽管女孩长大之后对自己的陪伴越来越少，但狗狗还是默默地陪伴着女孩。广告的前半部分，并没有狗狗的出现，更像是一对青梅竹马两小无猜的爱情故事，引人遐想。
用狗狗十年如一日默默的陪伴，来向消费者传达美的舒适星“无风功能”给人无声无息的呵护，美的将产品功能巧妙地转化成了情感共鸣，温情十足但又不失创意。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~