【案例挖掘机】父亲节&毕业季，话题营销受追捧
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第25周，6月14日—6月20日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
新世相x奥利奥：在线互动热场父亲节
前脚送走端午，后脚我们就迎来了一年一度的父亲节。
近年来，营销行业对母亲节、父亲节等此类直接与消费者本身有关的节日关注度明显上升，即便是618的热度尚未褪去、也绝不能错过父亲节新的热点，不信的话你看新世相和奥利奥的热场活动~
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与此同时，品牌还在微博上发布了相关话题#我的加油老爸#，并邀请大家完成一道填空题：「爸爸虽然______，但是______。」同时蹭了父亲节和人家“加油”的热点，再顺便引起了广大网友的在线互动——奥利奥，不愧是你。
“总是向你索取，却不曾说谢谢你。”针对父爱筷子兄弟就曾唱过一首《父亲》，TOP君建议大家有空听听（这不是打歌！）。很多时候，人们能轻易地感受到母爱潺潺，却经常忘记父爱如山。实际上，父亲的角色是那样必不可少。他能为孩子带来回忆满满的童年时光，能教孩子学会如何正确地为人处世。
本次奥利奥携手新世相为大家带来的这则趣味父亲节短片，简单地借由孩子的视角向大众呈现出「从不下厨的爸爸也是厨艺高超的爸爸」、「工作严谨的爸爸也是异想天开的爸爸」、「笨手笨脚的爸爸也是心灵手巧的爸爸」三种看似不同的父爱，用生活中常见易引起共鸣的小情节来实现故事的深入人心，并现身说法：不同的父亲拥有同样的父爱。
这一波父亲节热场，可谓是用心良苦。
网易有道：话题视频凸显品牌魅力
关于父母的短视频，这里还有一则，是讲新手父母和宝宝的故事的。假如你的孩子拥有选择出生与否的权力，那将会发生什么？快来和TOP君一起看~
近日，网易有道词典发布了这样一支短片，据说创意的灵感来自于两会期间的热点话题——离婚冷静期，不少网友提出既然离婚需要冷静期，那么生孩子也需要父母“持证上岗”。
视频中，一对新手爸妈在产房里医生和护士的陪伴下焦急地等待孩子出生，可机器上显示宝宝的出生意愿值只有20。为了增强孩子的出生意愿值，准爸爸拿出新手家长合格证书、新东方厨艺毕业证书、钢琴十级证书、和谐家庭奖杯，开始和宝宝协商“爸爸不沾烟酒、不打游戏，下班就奔家”、“你妈妈也挺不容易的，整整一年没有喝奶茶了”、“为了让你从小有私人空间，我们特地买了套三居室”……
这其中，「学区房」、「996」等社会热点话题被合理融入视频中，自带传播效果，既能引发亲子用户的共鸣（尤其是准爸爸准妈妈），又能引起广大网友的在线讨论。
就在大家以为孩子要顺利降生的时候，剧情又迎来转折——激动的准爸爸从学区房聊到了未来学习规划，巨大的学习压力让宝宝的出生意愿值急转直下，于是准爸爸“合理”地祭出了“网易有道词典笔”。
通过稍显夸张的手法和引人入胜的剧情，准确地将有道词典笔的产品功能植入视频当中，既获得了话题讨论度，又使人们能在紧张的故事节奏中微微一笑，继而加强对品牌和产品的关注度和记忆点。或许正是这种品牌魅力使网易有道产品长久以来备受大众认同。
滴滴出行：满满情谊致敬毕业季
六月除了有父亲节，还有毕业季，对就是你们抱头痛哭的那个“季节”~那么想到毕业季你能想到什么？是离别伤感还是成长机遇，是来日方长还是后会无期？
每年一度的毕业季，无论是将要毕业的、正在毕业的还是已经毕业了的朋友们，都会不约而同地沉浸在同一种落寞而感慨的氛围当中。为了致敬今年的毕业季，滴滴出行上线了一则专属短片。
看得出来，滴滴走的是情感路线，没什么大场面，却在只言片语的回忆中让你能潸然泪下。
满满的同学情，借势“毕业季”热点的情感煽动，直冲向目标受众的心理防线，实现用户对品牌理念的认可。坦白来讲，虽然明知是套路，大部分人还是会被感染，看评论就知道滴滴这方法着实有效。
不知道这则短片有没有戳中你青春的玻璃心呢？
钉钉：社畜钉在线为你改模板
“毕业”通常还意味着“社畜”生涯的展开。比如钉钉最近就迷上了社畜生活。蹭着热门综艺《乘风破浪的姐姐》和小爆款剧《传闻中的陈芊芊》的热度，社畜钉这就营业了~
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