【TOP海外鲜资】是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。本周，各品牌、互联网公司纷纷公布了第一季度业绩报告，在疫情催生的数字变革下，财报表现也是几家欢喜几家愁，一边电商平台Shopify净收入双倍增长，另一边迪士尼利润暴跌91%，世界最大的啤酒制造商百威英博销量下滑9.3%...（Facebook、Google等业绩表现请看头条内容）此外，Facebook、YouTube已经开始为毕业生们准备“云毕业典礼”了，强大的卡司阵容预计又将成为品牌赞助的一大活动。1. 在家毕业也要有仪式感，YouTube、Facebook纷纷搞起“云毕业典礼”疫情影响下，今年一大部分毕业生将很有可能无法去学校参加毕业典礼了，作为人生中为数不多的一次重要仪式，毕业典礼的取消确实是人生一大憾事，于是近日Facebook和YouTube陆续宣布了“云毕业”计划，邀请众多明星参与，帮学生们弥补这个遗憾。Facebook首先官宣了“云毕业”的明星阵容，有美国华裔女演员和歌手奥卡菲娜、歌手麦莉·赛勒斯、说唱歌手Lil Nas X等，并且由美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）做毕业演讲。云毕业典礼将于5月15日在Facebook和Instagram两个平台上举办，除了主场活动，毕业生还可以在Facebook举办个人云毕业典礼和派对，并邀请自己的亲朋好友共同“入座” Facebook的Messenger Room共同庆祝，此外，Instagram上还特意上线了云毕业典礼的倒计时贴纸、AR滤镜等创意工具。而YouTube的云毕业典礼明星嘉宾就更值得期待了，有奥巴马夫妇、Lady Gaga以及防弹少年团等大咖前来助阵。毕业典礼将于6月6日举办。在上半年活动陆续叫停的情况下，云毕业典礼对品牌来说不失为一次宣传的好机会，品牌可以借此加深与年轻群体的沟通，与年轻人们共同见证此次人生中的特殊时刻。2. Shopify Q1净收入实现双倍增长，成为疫情商家数字化转型首选疫情之下，大量线下零售商被迫转移线上，Shopify成为很多商家的第一选择。本周，加拿大电商平台Shopif公布了第一季度财报，总营收为4.7亿美元，同比增长47%，净收入2230万美元，相比于去年Q1的710万美元翻了三倍之多，净亏损达4.3亿。其中，订阅收入增长34%达到1.9亿美元，Shopify表示入驻商家数量增多、移动端趋势增强以及 Shopify Plus会员数量增多都是增长的主要原因。商业解决方案收入增长57%达到2.8亿美元。线下购买、线上再营销的链路已不再适用于疫情下的商户需求了，为此Shopify本周推出了更简便的POS系统，将消费者线上与线下的消费数据进行打通，使商家能够针对消费者行为进行更精准地营销。3. Spotify推出哈利波特有声读物，贝克汉姆等明星讲给你听近日，Spotify推出了哈利波特有声读物活动“Harry Potter At Home”，为父母和孩子们带来了又一个居家的娱乐项目。5月5日起，哈利波特有声读物将以周更的形式与大家见面，魔法世界的故事将从第一部哈利波特与魔法石开始讲起。更值得期待的是，每一周贝克汉姆、英国国宝级演员Stephen Fry、达科塔·范宁、韩国艺人秀贤等明星轮番上阵，分别为听众们讲述故事中的一小节，赋予哈利波特的魔法世界以不同的韵味。有声读物将在Spotify及Spotify Kids上独家播出，Spotify会员与非会员均可免费欣赏，Spotify Kids上则只对部分市场的会员家庭开放。1. 迪士尼第一季度利润暴跌91%，因疫情损失14亿美元作为受疫情影响最重的公司之一，迪士尼第一季度收入下滑早已是意料之中。根据本周迪士尼发布的财报，第一季度收入180亿美元，利润暴跌了91%，预计损失14亿美元。整体来看，迪士尼的收入主要由线下乐园、体验及衍生品业务、媒体业务、影业和DTC及Disney+的流媒体业务组成。其中，前三项业务均因疫情原因而遭受了不同程度的打击。损失最严重的是迪士尼的乐园、体验及衍生品业务，乐园的大规模关闭使该板块营收下降10%达到55.4亿美元，营业利润同比下跌了58%，预计损失10亿美元。电影娱乐板块收入增长18%，达到25.4亿美元，营业利润下降8%至4.6亿美元。电影院关闭，院线接连撤档或延期都在一定程度上限制了这块收入的增长。媒体业务主要包括迪士尼品牌电视频道、ESPN、FX、Freeform、国家地理等网络频道以及ABC电视广播等，该板块同比增长了28%达到72.6亿美元。其中受疫情影响较为严重的是ESPN，由于体育赛事取消、延期，ESPN广告收入下降了8%。DTC和国际业务主要包括Disney+、ESPN+、Hulu、Hotstar等流媒体服务，该板块收入为41.2亿美元，同比增长了100%以上，是迪士尼唯一有突破性增长的业务。其中，Disney+自去年年末发布后订阅用户已突破5450万，Hulu用户在3月末已达到3210万，同比增长27%。2. 百威英博一季度销量下滑9.3%，4月销量下跌32%世界第一啤酒品牌百威英博近日公布了第一季度业绩报告，总销量下滑9.3%，除去中国市场则下降3.6%，收入达到110亿美元，较去年同期的122亿美元下滑了11%。净亏损达到22.5亿美元，而一年前百威英博的利润曾达到35.7亿美元。此外，百威英博表示第二季度的日子会更难过，由于线下场所的关闭，4月份全球销量已下跌了32%。百威英博旗下有百威、Bud Light和Michelob Ultra（米凯罗）等品牌，其中1/3的销售渠道都是在线下，包括酒吧、餐馆、运动场、音乐会等各类娱乐场所，很多户外球场里都挂有百威的品牌广告。在此阶段，百威英博表示将尽量减少新品发布、限制广告花销，并将重心转移线上，顺应消费者行为趋势来进行资源的合理配置。上周还在说削减广告预算的可口可乐反手就趁国际劳动节之时刷了一波存在感。为了感谢疫情中奉献的工作人员，可口可乐借用全世界人民的疫情记录片段剪成了一支名为“For the Human Race”的短片。人性本就复杂，短片分别从正面和负面叙述故事，一面展现了因为疫情人们不得不建立起来的“屏障与隔阂”以及因恐慌而疯狂囤货的自私本质，而在另一面，短片则展示了医护、外卖等工作者们坚守岗位、积极乐观的心态。短片由电通马来西亚的代理公司Merdeka LHS制作，片中BGM是乐队The Script的经典歌曲“Superheroes”。1. Adjust 2020应用趋势报告：TikTok安装量反超Twitter，流媒体应用增长强劲基于2019年的数据研究了移动应用趋势，全球Saas公司Adjust发布了2020年应用趋势报告。根据Google和Facebook之外的四大渠道安装量数据，除了Twitter之外的Apple Search Ads、Snapchat、TikTok在去年一年内均有所增长，尤其是TikTok在第四季度安装量飙升，12月份甚至高出Twitter 57%。此外，在各类应用的增长趋势方面，游戏类增长指数整体高出其他应用。另外，值得注意的是流媒体应用全年增长指数上升了74%，这也反映了用户行为向网络平台转移的趋势。相比之下，电子商务应用增长较为缓慢，购物类应用增长指数下降了13%。（增长指数为每月安装次数/MAU）Adjust在报告中指出，付费安装比例增大、新应用难以突围、多渠道尝试将成为2020年应用营销的趋势，建议营销人员应加强付费推广，开展多渠道、自动化营销提升效率，重视再营销活动。2. 全球广告制作政策限制地图：看看你的国家处于哪个级别？疫情阻碍了很多内容制作团队的拍摄工作，每个国家都出台了相应政策，限制人员流动和拍摄，这为广告制作公司带来了极大不便。据此，全球创意平台Genero近日上线了一个全球交互地图，根据当地政策及制作团队反馈将各个国家的拍摄限制划分成不同级别，帮助广告人评估当地工作进展的难度。该地图涵盖了全球80个市场，并依据限制力度将其划分成5个等级，拍摄监管最严格的为淡粉色地区，只能允许小规模室内拍摄，并且只能拍摄产品；颜色再深一点则是要求小规模室内拍摄，拍摄对象可为产品或模特；中等管制是允许中小规模的拍摄，但中等规模拍摄则要求限制人数；颜色最深的地区则是对拍摄工作无限制。该地图信息来源于平台上若干创作团队的反馈，并且已经过当地政府核实。目前来看，加拿大、中国、澳大利亚对广告拍摄的限制较小，美国则是允许小规模拍摄，但具体情况依每个州而定。Genero报告显示，有41.3%国家已经允许后期制作和摄影棚拍摄了，31.3%允许小规模模特拍摄，26.3%允许中小规模拍摄，而只有1.3%国家对拍摄工作没有限制。1. Zoom收购网络安全公司Keybase，市值大涨23亿美元近日，饱受数据安全争议的Zoom加快动作，收购了网络安全初创公司Keybase，加强后端安全系统。Keybase成立于2014年，一直致力于研究端到端的加密技术，创立之初是希望使加密变得简单并能够在互联网用户中普及，在过去9年里发布了很多加密产品，提供加密文件分享和聊天服务，获得了很高的用户信任度。可靠的口碑和强硬的技术实力能够提升Zoom的安全性能，并且增加Zoom在数据安全上的信誉。此前，因居家办公而用户暴增的Zoom曾因允许未被邀请用户进入会议和与Facebook共享私人信息两件事而饱受争议，而后Zoom成立加密专家小组，加强保密措施。Zoom CEO Eric Yuan表示Keybase将帮助Zoom打造一个亿级私密视频交流平台。不过，目前只有付费账户才能使用Zoom端到端的会议模式，用户每月需要为此支付14.99美元。在接入Keybase之后，登录用户将生成一个公钥信息存储于Zoom服务器中，这意味着Zoom无法访问会议内容，真正的密钥只由会议发起人掌握，收购后，Keybase将成为Zoom子公司，Keybase联合创始人Max Krohn将领导Zoom安全工程团队，直接向CEO Eric Yuan汇报，Keybase大部分员工将调至Zoom负责信息安全防护工作。TopMarketing旗下沃野新商学院推出沃野开放计划，5月30号之前可报名免费加入沃野开放计划社群。社群将会提供营销领域全行业的课程资讯，专业多元的课程评价，满足营销人学习、表达、人脉、就业的多种需求，帮助你在营销领域飞速成长。
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