中国“线下之王”终极渠道再升级，华为、小米核心区成主力进攻区

经过十余年的发展，中国智能手机市场竞争早已进入深水区，国产手机剩下"四朵金花"：华为、OPPO、vivo、小米。而由于国内手机市场已经陷入存量市场的争夺，四大国产品牌外加苹果手机在国内展开了明争暗斗。

在过去两年时间里，华为、小米不断市场下沉，甚至已经触及四五级消费市场，但不可否认的是作为中国智能手机"线下之王"的OPPO又岂会将这块蛋糕拱手相让？作为一家在中国市场线下门店保持在将近20万家，同时广泛分布在一线到六线市场的厂商，OPPO一直坚信线下渠道的比拼， 在消费升级、4G换机的用户流量红利阶段，OPPO深入布局线下渠道，为各级市场消费者提供购买便利，这奠定了OPPO的市场地位。

凭借出色线下渠道，OPPO在2016年成功问鼎中国智能手机出货量排行榜榜首，其线下营销模式也成为了业界最为推崇的方式，这也是为什么我们在诸多友商的品牌线下门店我们都能看到类似于OPPO营销模式的影子。对于OPPO来说，线下核心渠道可以说日益成熟，想要取得进一步发展，进击与优化显然是必经之路。

据了解，早在2019年OPPO就已经在大城区中心的核心商圈开设更多门店，全面提升品牌形象和整体的用户门店。根据《企稳向好，继续往前冲——Bobee致中国区伙伴的一封信》，过去三个月，OPPO加速新建Shopping Mall专卖店和销服一体店，精准布局，牢牢占据国内前700家优质购物中心。截止8月底，北上广深一线城市新签37家，计划年底前新签达到60家。同时在广州正佳广场开设超级旗舰店。

OPPO北京超级旗舰店

在整个行业都呐喊着"下沉"的大背景下，OPPO显然选择做一名"逆行者"，全面"上行"，向北上广深一线城市进军，要知道这些市场可是华为、小米甚至苹果的核心竞争区，而OPPO之所以有这样的决心除了OPPO足够成熟的线下渠道做背书之外，还有着OPPO持续冲击高端市场的决心与勇气。从竞争和行业的角度来看，行业领头的品牌，必须要站稳高端市场，而对于OPPO来讲，高端市场不仅是增量的来源，同时也是品牌力的全面提升。

OPPO深圳超级旗舰店内景

而想要在高端市场立足，除了产品体验的升级之外，系统化体验的提升同样尤为重要，从销售、客服到售后等服务全流程，线下门店的改造也包括在内。这也是为什么在2019年先后在上海、深圳、北京等地新开张超级旗舰店的原因，因为这是其全盘体验升级过程中的重要一环。

OPPO上海超级旗舰店内景

当然，想要实现核心渠道再升级，想要在厮杀惨烈的高端市场立足，OPPO深知这些远远不够，长远的市场目光和准确的战略布局更为关键。而早在5G研发之初，OPPO就认识到了其在未来的重要性。在5G发展初期，OPPO就积极布局5G专利，目前OPPO在全球20多个国家和地区布局5G通信标准专利，完成超过3100族全球专利申请，在3GPP提交标准文稿数量累计超3000件，排名前列。换句话说，OPPO很早就开始向基础技术与标准布局，以此助力核心渠道与品牌形象的全面升级。

全球5G标准必要专利

就像当年的4G时代一样，5G时代一样是一个充满机遇与挑战的时代，而OPPO想要真正拥有线下渠道的星辰大海，想要真正实现品牌形象的全面升级，想要在高端市场实现足够的话语权，除了渠道升级、产品升级、技术底蕴之外，OPPO还要拥有一颗静得下来的心。这就是我们常说的，耐得住寂寞，经得住诱惑；受得起挑衅，容得起过错。