复试必读！2018年10大传媒事件及复试出题预测
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2018年已经过去一个月，那么在过去的一年里，传媒圈里都发生了哪些重大事件呢？这些事件又可以从哪些角度结合新传知识点来思考呢？2019考研复试成绩即将揭晓，准备复试的小伙伴们走过路过，千万不要错过下面的文章喔~
多家报纸停刊
2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。12月31日，《北京晨报》宣布纸质版将在12月31日出完最后一期后停刊。据悉，2019年1月 1日起，黑龙江晨报也将停刊。同时停刊的还有其他地方的一些报纸。
考点：纸媒转型、媒体融合
点评：2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍然是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。“纸媒寒冬”渐趋渐近，但媒体影响力的核心在于内容，而不是载体。有不少纸媒转型后，从过去单一的报纸发展成集“三微一端”等产品形式的全媒体。艰难市场化环境下逆风翻盘的纸媒求新求变，对于未来的发展应有着更理性、更务实的举措。这既是纸媒自身供求关系变化后的结构性的调整，也是万物皆媒时代用户对媒介做出新的选择的必然结果。我们真正需要思考的，是承载于传统媒体上崇高的新闻精神如何在新媒体发展的浪潮之下传承下去，过多纠结“报纸会不会消失”这一问题早已失去了意义。
中央三台合并
2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归中央宣传部领导。3月21日上午，中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台召开中层干部大会，宣布中央关于组建中央广播电视总台和领导班子任职的决定，慎海雄同志任中央广播电视总台台长、党组书记，三台合一的格局由此形成。
考点：从全媒体角度思考主流媒体资源整合与升级
点评：在媒体融合转型的大趋势下，中央三台通过对组织架构、制作流程和资源配置等的变革，建立“全流程融合”共享机制，实现三台“直播流”全平台共享和“采编播发”媒介资源深度融合，开创了“台网融合”的新型传播体系。同时这也预示着总局从原来的宣传机构，变成了国家管理机构，意味着广播电视总局回归政体本源，回归他作为地方政府的管理工具的职能，从本质上而言，这次改革是为了更好地巩固和发展主流舆论阵地。
慎海雄会见BAT
慎海雄担任中央电视台、中央广播电视总台台长以来，先后会见了腾讯董事会主席马化腾、阿里巴巴董事局主席马云、百度公司董事长兼首席执行官李彦宏。
考点：主流媒体报道内容与形式创新，大数据、AI、云计算、搜索、互联网电视、数据抓取
点评：慎海雄接连会见互联网三巨头，无疑释放出巨大的信号，可见央视对于新媒体和互联网的重视，以后也将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面加强与互联网巨头们之间的合作。未来媒体形态如何，我们拭目以待。
新华社AI主播首次亮相
11月7日，新华社联合搜狗在第五届世界互联网大会上发布全球首个合成新闻主播——“AI合成主播”。报道发布后引发全球媒体的关注，数十家海外权威媒体以文字、视频等方式进行了大篇幅报道。首次上岗的“AI合成主播”的外形和声音来自新华社主播邱浩，展现出与真人主播无异的信息传达效果。
考点：人工智能
点评：人工智能主播的出现降低了电视新闻的制作成本，提高了新闻报道的时效和质量，开创了新闻报道的新形式，为新闻报道的生产和传播带来了新的可能。目前，“AI合成主播”已经在新华社正式上岗，已被运用到进博会、世界互联网大会等重要新闻事件，以及突发、科技、社会、文化等各领域的新闻报道。在未来的新闻传播领域里，AI技术将大有作为。媒介技术孰优孰劣，关键还是掌握在我们人类自己手中。
中央审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》
在8月21日至22日的全国宣传思想工作会议上，总书记首次对县级融媒体中心的建设作出重要批示，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”这也是县级融媒体中心这个新型地方媒体机构首次在国家级会议上被提及。11月14日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革委员会主任主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议,会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。
考点：地方媒介融合措施与困境
点评：县级融媒体中心建设，是“中央厨房”后又一媒体融合战略，同时也是2018年考研热点之一。县级媒体资源本就不多，若分散运营不利于媒体发展，而《意见》出台后，根据中央部署，组建县级融媒体中心，将县级媒体资源加以整合，加上政府的积极扶持，有利于做强做大地方主流媒体。对于提高地方媒体的传播力、引导力、影响力，巩固壮大主流舆论阵地具有重大意义。如何融合，则是接下来要着重面对的问题。
《娘道》导演斥责收视率造假
8月16日，《天盛长歌》三大出品方发表联合声明称：《天盛长歌》坚持一直到底，不论面对多么巨大的外部压力，将不以任何形式参与收视数据的买假造假、点击率数据的买假造假。9月15日，《娘道》导演郭靖宇以千字长文揭开卫视收视造假黑幕，引得满城风雨。9月16日，国家广播电视总局发文表态，已就收视造假问题采取相关措施，会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。
马蜂窝1800万假点评
2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。
根据乎睿数据团队关于揭露马蜂窝数据造假的完整报告显示，该团队在马蜂窝上发现了7454个抄袭账号，这些抄袭账号平均每个人从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评，合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评，占到马蜂窝所有点评总数的85%。
考点：可以从知识产权、原创保护来回答，也可以从用户数据泄露、大数据计算、平台责任、监控边界等角度思考
点评：从影视圈到传媒圈，数据造假始终阴魂不散，刷量乱象无休无止，甚至形成了一条完整的造假产业链。这些造假、注水数据全由行业、广告商、社会大众买单，当我们痴迷于大数据产业的时候，可曾思考过这背后究竟有多少是假数据？广告商是否相信我们的收视率和点击量？
明星限薪令
11月9日，国家广播电视总局公布关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知，要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严控片酬，坚决打击收视率（点击率）造假行为。通知要求，各电视上星综合频道19:30—22:30播出的综艺节目，每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40％，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70％。每部电视剧网络剧（含网络电影）全部演员片酬不超过制作总成本的40％，主要演员片酬不超过总片酬的70％。
点评：限制明星的天价片酬，不只是为了解决相关行业制作成本过高、运作困难的问题，更为重要的是要解决价值导向的问题。高片酬滋长了拜金主义，误导青少年的价值取向。因此，通过片酬限薪等措施，能更好地维护行业秩序，遏制追星炒星、过分娱乐化，以正确的价值导向引导青少年健康成长。
整治短视频
据中国网信网8月23日消息，国家网信办会同有关部门，针对网络短视频行业存在的突出问题，开展了一系列专项治理行动。网信办有关负责人介绍，继7月六部门开展网络短视频集中整治，依法处置了19个网络短视频应用之后，国家网信办指导督促各主要短视频平台履行企业主体责任，加强自查自纠，共封禁违规账号113万余个，查删拦截有害短视频810万条。
网信办开展清理整治专项行动
针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，10月20日起，国家网信办开展了集中清理整治专项行动。专项行动已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号。同时，国家网信办又依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失，疏于管理，放任野蛮生长，造成种种乱象，提出严重警告。
考点：自媒体乱象
点评：短视频与自媒体可视化、互动化的表达方式，凝聚了大量用户，对促进社会经济发展，活跃人们精神文化生活，起到良好的作用。同时，我们也要看到不少低俗的产品充斥人们的眼球，对人们尤其是青少年的健康带来不良影响。国家管理部门加大巡查力度，扩大巡查范围，将不良内容从网络短视频和自媒体账号中清理出去，对净化平台内容质量，肃清网络不良风气，确保青少年身心健康有积极的作用。
《延禧攻略》好评如潮
《延禧攻略》是2018年古装剧，2018年7月19日，《延禧攻略》在爱奇艺上架，截至8月30日剧终，网络播放量已破150亿，浙江卫视于2018年9月24日起在白天时段内首次上星播出，播放首日八集连播，9月25日后四集连播。 《延禧攻略》相继被澳大利亚广播公司、BBC等外国媒体报道或引用。在海外新媒体平台上，《延禧攻略》的单集点击量破百万，创下今年华语剧最好成绩。《延禧攻略》精致的服装，道具，化妆受到海内外广泛好评。剧中出现绒花、打铁花、点翠、缂丝、刺绣、昆曲等中国非物质文化遗产，被中央电视台报道。2019年1月21日，中共党媒《北京日报》官方微博批评宫斗剧的负面影响，包括《延禧攻略》在内的多部剧被中国各电视台下架。
考点：古装片成为对外传播中国形象的文化产品乃至媒介，精良制作的古装片能在一定程度上充实我国的文化软实力，同时响应中央“讲好中国故事”的路线方针；电视剧的（大众媒介）娱乐功能与教育功能
点评：针对《北京日报》的批评，可以谈及以下方面：
①古装片中包含着封建皇权的意识形态，与我国主流意识形态不符；②宫斗情节与奢华享乐之风等批评存在“第三人效果”；③“涵化”理论；④抑制“泛娱乐化”
偶像养成综艺“C”位出道
2018年，各类综艺节目依旧充斥各大荧屏，《偶像练习生》、《明日之子2》、《创造101》等成为年度现象级综艺，并在网络上引发网民持续的讨论和关注。
考点：法兰克福“文化工业”理论， 娱乐综艺成为标准化、齐一化、程式化的造星工厂，使这类节目的内容同质化、泛娱乐化，在资本的包裹中充斥着消费主义和商业化。可谈及尼尔·波兹曼的“娱乐至死”。
观察类与文化类综艺并驾齐驱
虽然娱乐类综艺节目在资本逻辑下依旧强势，但观察类节目和文化类节目则异军突起，在这个泛娱乐化的时代保留了一些关于情感和理想的内容。观察类节目有：湖南卫视首档亲情观察成长励志节目《我家那小子》 及《妻子的浪漫旅行》、《心动的信号》、《真心大冒险》等文化类节目：《十三邀》、《圆桌派》、《一千零一夜》等。
考点：可以从这类节目与偶像养成类节目的区别谈起，观察类节目突出人类永恒的话题：情感，文化类节目可以从“深度”谈起，选题和内容等相较于选秀类娱乐综艺而言更会引人深思，所选的话题切合生活实际。
WPP关闭扬罗必凯北京、广州办公室、智威汤逊与伟门合并
WPP将旗下老牌4A扬罗必凯(Y&R)北京、广州办公室先后于3月和12月关闭。11月17日，WPP进一步合并旗下子公司，将两大代理厂牌智威汤逊和伟门进行合并，共同组建一家新的公司——Wunderman Thompson。
12月11日，WPP又放出消息，截止2021年，将在全球裁员3500人，关闭约80家办公室，合并100家运营不善的办公室。
考点：整合营销、数字营销、广告业转型
广电网将参与5G建设
2018年11月27日，国家广播电视总局在贵阳召开推进全国“智慧广电”建设现场会。据会议透露的信息显示，在更高层面的高度重视和亲自推动下，工信部已经同意广电网参与5G建设，国网公司正在申请移动通信资质和5G牌照。
考点：英尼斯媒介偏向论，依附理论，结合美国加拿大等西方国家对华为公司的不公正待遇这一热点事件，批判西方遏制和围堵中国技术崛起的野心，强调取得技术发展权的重要性。
中国影视“出海”风劲帆满
2018法国戛纳秋季电视节在法国戛纳举行，今年中国首次以主宾国的身份登台。在国际影视合拍高峰论坛上，国家广播电视总局副局长范卫平介绍说：“中国已成为影视剧生产大国和消费大国，中国丰富的内容资源为国际市场注入了活力。 《延禧攻略》 《小别离》 《皓镧传》《烈火军校》《鬓边不是海棠红》《盛唐攻略》等在海外获得广泛关注。
考点：文化软实力；讲好中国故事；国际传播
腾讯宣布第三次大规模的组织架构调整
腾讯在第三次大规模的组织架构调整中，成立六大事业群，设立云与智慧产业事业群（CSIG，即Cloud and Smart Industries Group），平台与内容事业群（PCG，即Platform and Content Group），微信事业群（WXG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG），企业发展事业群（CDG）。
考点：云技术（云上贵州）、大数据、人工智能；电竞游戏产业所取得的成绩和发展（如电竞在雅加达亚运会上正式作为一项体育赛事，中国获得金牌等）
B站、爱奇艺上市
B站将在美国时间3月28日纳斯达克上市，爱奇艺将于29日上市。
考点：爱奇艺自制内容如网剧等，内容为王；b站：亚文化圈子（国漫、鬼畜、直播等）
《新京报》全面转战移动端
10月31日，全新的新京报App正式登陆各大手机应用市场。作为一款专注优质原创新闻内容的资讯类App，它的上线也标志着新京报在媒体转型道路上又向前迈进一大步。
考点：老生常谈的报业转型、媒介融合
此外，短视频是近年来学界和业界关注的重点，以“梨视频”为代表的资讯短视频和以“抖音”、“快手”为代表的娱乐短视频纷纷发力，甚至触动包括内容、生产端、消费端等媒介各个层面的变革。
编辑 |Ocean、Vickie
策划 | 墨墨学长
主编 | Vickie学姐
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