【店访】我把我的第一次（观影体验），“献”给了这家点播影院
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来影音中国整整10个月，期间采访过几家点播影院，对行业算是有所熟悉。上次朋友问我，点播影院到底是怎么回事，有什么好玩的，最新上映的大片是不是也能看？我才意识到，从来没有自消费者角度来窥见这个行业。于是，便有了这次探访。
既然是“不请自来”，我定了规矩：随机挑选一家点播影院，自消费者角色去完成一场体验；将体验的过程完整记录，无论好坏，然后自己来衡量，如果是我，下次会不会再来？于是，在一个阳光并不算明媚的下午，我来到了上海南边的A影院（私人影厅）。对的，我们并不打算具体点名是哪家，本文也绝无任何商业植入。
A影院是某品牌的连锁店，我在大众点评App上手动查询到全市共有16家分店，选址普遍集中在城市副中心的居民聚集区，比如五角场（毗邻大学路）、顾村公园/三林地区（大型生活社区）、七宝/曹路（有大型商场支撑的生活社区）等。不过，就后者而言他们都没有入驻副中心里布局较新、设施较齐全的Shopping Mall。这可能与其业态和入驻成本上的考量有关吧。
就地理位置而言，A影院的选址是不错的。它处于上海中环线的南端，恰好还在中环内（上海的中环大约相当于北京的四环）。周边是相对有些年头的居民区，较为大型的有梅陇新村、长桥新村，人口保有量极高。
A点播影院就位于这个社区商场的地下层
所在商场是个社区级别的，面向的也都是周边居民，很有市井气息，用眼下流行的话语来说，就是“自带流量”。A影院位于B层，即地下层。地下层为下沉式空间，当中空地有“花车”摆卖商品。四周充斥着经济实惠的小饭馆和饮食店，还有美容院和所谓的“服装街”。可以这么说，周边居民跑来这里，几乎能够满足基本衣食住行的各项需求。对了，地下还有个中等规模的超市。做点播影院，需要吸引的，就是周边的人流（像我这样斜穿半个上海，耗时90分钟过来的，肯定不是他们的目标用户），这样的选址是成功的。
点播影院和饭馆不同，未必需要临街铺面，因此A影院隐藏得比较“深”。我在下沉式广场转了整整一圈（虽然有导览图，但没有标注影院位置，倒是找到了处在商场角落里的卫生间，至少说明这个“没找到”并非我路盲），在准备拿出电话求助时，才发现他们置于走廊外的灯箱。
进入走廊，转身就能看到A影院。门口还放了最近上海很流行的抓娃娃机。记得朋友圈里有个妹纸自称一抓一个准，以至于在闲鱼上开了店，但愿她并不知道这里也有个机子。
影院门面不大，但从外面看已经觉得很温馨
入内，是个暖色调空间，前台正对门，柜台里接待的年轻女士很和气。前台的对面是个候影区，空间不大，一旁类似超市货架的区域放着各种饮料。初略看了下包间，数量应该是个位数的。走廊墙上刷了条带点诙谐的标语，而在墙面和顶上都贴了明星海报，影院的氛围被“带”了出来。
图04 这条走廊的两边，分布着一个个小影厅，估计主打的，还是双人观影
我列了个表格，是大众点评App上团购和在线预约的价格，我们不妨做个对比。
※ 统计中，没有再行核算单人和双人的价格差。
※ 虽然团购和在线预约中都有通宵套餐，但一来考虑到店家显示的营业时间是截止到23：00，二来在线预约夜宵场的系统计算方式明显有误（显示价格居然是1962元），因此我们未有考虑这两项。
大众点评App上的团购价格
现在来看下，作为消费者，该怎么选择合适的套餐。
工作日白天，就根据单人或双人来选择对应的团购（1）/在线预约（5）。当然，双人的情况下，如果想看两部电影，即时长扩展到3小时的话，团购（3）会更划算些。
工作日晚间，也就在团购（3）和在线预约（5）中选取。同样，如果需要3小时时长的话，周一至周四晚间，平均63元/小时的团购（3）要稍微划算些，但这个差价几乎可以忽略不计。再想到通常人们看一部电影，加上之前的选片时间，不会超过2小时，那么在线预约（5）就更具有吸引力。至于周末，考虑到那两天可能是点播影院利用率最高的时间段，缺少套餐计划也情有可原。
当然，如果你就住在附近，或经常在这个区域出入，可以考虑店家的预充值计划，应该会有更为优惠的价格。这也是点播影院行业的“行规”，用来吸引回头客。
我依然以工作日双人在线预约来打比方。2小时136元，相对情侣而言，可能也就是在商场饭馆吃个晚饭的预算。倘若换到距此地4.3km车程的南方商城（较为大型的Shopping Mall），就只能降级吃味千拉面之类了。相比电影院如今一场电影50元左右的票价（不算早场，或是银行卡活动等廉价场次），以两人计，贵不了多少，但私密性就大大提升了。对年轻情侣来说，这是个莫大的优势，其实就算是普通朋友，这里显然也更适合聊天，而非一本正经坐着看电影。想想我上周在茶室里喝茶聊天，两个人也花了差不多250元。
再看饮料。虽然店里有洋酒之类的陈列，但我估计这类消费主要还是过生日、朋友聚会等。如果只是两人观影，通常会点些软饮，那么还是相当“良心”价的。可口可乐才5元（同样容量，上周我在香港便利店里付了12.5港元），维他奶、乌梅、瓶装咖啡和上海本地的三得利啤酒也就10元，算是很接地气的消费水准。
软饮的选择不少，而且价格也公道
从过往的评价来看，A影院的每个房间都是有其主题的。当然，随机分配给我的那个房间，主题有些暧昧，似乎并不适合我这样的单人出行。
我对ACG文化所知甚少，这应该是其中的装饰之一吧
从前台换拖鞋进入房间，首先看到的是荧幕，占据整整一面墙。右手边是个双人床，铺上了黑色、柔软的床单，躺在上面还是挺舒服的。唯一不便的是，我没有直接穿牛仔裤躺床上的习惯，于是得稍微适应下。除了枕头，旁边还有抱枕，一共4个，或垫或抱，都绰绰有余了。当然，纸巾和垃圾桶也一应俱全。嗯，我是说因为我带了可乐和小食进去的缘故。
房间的另一头，可以看到投影机和门的位置
你若问我，双人床与寻常家庭影院的沙发比，哪个更舒服？秉承能坐着绝不站着，能躺着绝不坐着的“祖训”，虽然沙发有时可能更绵软，但我还是喜欢葛优躺。至于缺点嘛，就是得用靠枕把背后垫上，才能与屏幕直视。实际上，由于屏幕位置偏高了些，其实我们之间依然是斜视的，好在还能接受。
抱枕也是ACG风格的
影厅顶部是个星空顶，有些意境
体验，这是我此行最重要的环节。
操控是个加分项
服务生把我带进房间，开启空调、灯光和投影机，连接店家的Wi-Fi（这是必须的步骤）后，一切都不用她操心了。整个的播控，实际上是通过消费者的手机进行的。用到的点播系统，则来自C公司。
扫码点播
微信扫码后，便出现手机遥控和影柜系统两个虚拟按键。前者用以进行简单的音量调整（其实上方那些按键都是无用的）；后者就进入选片环节，你可以根据默认的推荐来选片，或者按下搜索键，自己输入片名来寻找。
手机操作的界面，可以很方便地进行影片的点播
找到影片后，会看到封套、简介和控制界面，即播放/暂停。如果你想获得更多的控制，就再点击进去查看，在那里能够自己来拉进度条（快进或快退）。
电影的播放界面
必须赞一下它的操控，完全不用费心去学，素人也能迅速上手。
音画质素，潜力有待发掘
我们重点来说说音效和画质，这是让人稍感失望的地方。
片源本身分辨率不高，再投射到大荧幕上，同时环境光线还挺亮堂的（为了便于拍照，我没有调低灯光亮度），整体的画面不够清晰，也缺乏层次感，尤其是黑色的纯度上大打折扣。
音效，给我的第一感觉，是条Soundbar在工作。我尝试将音量调到最大，依然觉得非常轻，而且只有前方3路音箱是在呈点声源状态下发声的。
我先播了系统推荐中排名前列的韩片《我的间谍前男友》，差不多5分钟后，决定换个震撼点的来看看。结果阴差阳错选了部国产片《大轰炸》。基于发自内心的、对国产电影的支持，我从来不就题材选取、主题和艺术造诣等角度妄议国产片，但就技术而言，其中的空战场面，真的让我想到了日本动画片中的渲染效果。
电影播放时的屏摄
带点无奈，决定自己动手。我翻身起床，看到后墙上方的设备，BenQ的投影机和天龙的AV功放，然后搭配商家自有品牌的5.1声道音箱。个人以为，就配置来说，是过得去的。于是尝试把AV放大器的音量调高，此时音效的“感觉”终于有点出来了。
位于影厅后方的影音器材
说下我的心得：手机遥控器上的音量，是受到AV放大器总音量限制的，因此比较合理的做法，是把功放的音量调高，然后再于手机中调整音量。当然，商家可能会担心用户调整时将音量拉到极限，从而造成器材的损坏，于是采取了这种不得已的限制方法。
此外，让人难以捉摸的是，AV放大器的模式选择在了Dolby Pro Logic II上，个人以为这就是为什么我根本没有听到环绕声效果的原因。至于怎么会出现这样的状况？是片源本身不具备数字环绕声，还是讯源输入时采取了强制降频立体声的手段，又或者其他什么原因，就不得而知了。
天龙AV放大器上显示的模式是DPL II
加大音量后，我找了部刚刚看过的电影《Mile 22（22英里）》，来播放其中一段打斗的片段。必须承认，这里的片源更新还是比较及时的，因为这部片子是一周前资源刚刚放出的。现在，整体声压级的提升，令音效变得鲜活了。当然，超低音和环绕音箱的无力感依然存在。这让我想起以前帮人调试家庭影院时遇到的状况：超低音和环绕声道的电平输出完全不匹配，有和没有，几乎没有区别。如果店家能够事先调试好器材，相信会事半功倍的。
这是位于前方的有源超低音
总结：作为消费者，仍不失是个好体验
回家路上，我在工作群里和同事聊起这次的体验，然后我很快意识到自己的“错误”，即我依然没有真正从一个消费者的角度来看这件事。
就消费者来说，简单做个人物代入，倘若我是带着女朋友来看电影的，那么音画质素有点不尽人意，其实并不妨碍我们的观影体验（相反我若在那时爬上爬下去看器材，调整音量，可能才是真正煞风景的）。
能顺畅使用上这套系统（这点它确实做到了），能够找到自己想要的片子，然后坐在一起看完，顺便聊聊天，错过了或是对情节有争议（但切记不能因此打架），还能倒回去“复盘”。或者，再弄点小食（反正撒床单上又不用你去洗），除了不能欢快地吃火锅，其他其实都是OK的，那一刻，你还能挑剔些什么出来呢？
现在，我可以回答朋友的提问了。点播影院，就是个看电影的地方，看你想看的大片，而且不受时间、场次的限制。更重要的是，你们可以聊天，聊情节或是其他，可以吃带响声的食物，而不必担心旁人侧目……至于说片源，更新还是挺及时的。
因此，我决定下次还要去点播影院。当然不是一个人去，至少得带女朋友去，但你别问我带哪个！