【视界】影音中国谭锐明：电影票房传信号，点播影院要做足功夫
本期嘉宾：影音中国运营总监谭锐明
问：中国电影票房过500亿，您对国内电影票房未来三年的走向，有怎样的判断和看法？
谭锐明：
截至2017年11月中国电影票房超过500亿，一方面说明电影市场的迅猛发展的势头已经不可阻挡，国民对于电影文化消费需求旺盛。从数据上来看中国传统电影院的银幕数从2012年的1.3万块增长到现在4.9万块，增幅270%；年观影人次从五年前4.66亿增长到2016年的13.72亿，增幅194%。虽然增长的速度令人咋舌，相比之下美国3亿人口却是全球第一大电影市场，而中国拥有14亿人口目前只是全球第二大电影消费市场，说明中国电影市场未来仍然有巨大的发展空间，未来三年也必然会保持快速发展的势头；但是从中国电影市场迅猛发展的势头中我们也可以看到，中国电影银幕数虽然增长的幅度很大，单个银幕的平均盈利水平却在快速下降，这也从另外一个方面说明，单靠观影收入，即使未来电影市场银幕数再快速增加，电影票房的总体收入也不会有突破性的发展，因为越往后每增加一块银幕的投入产出比将会越来越小，市场将呈现出饱和状态。
电影票房要持续快速的发展，有3个必要的条件：
1、需要有更多更灵活的观影渠道和模式，比如由草根发起的点播影院这类型的观影渠道和模式，加入3D、VR、AR之类的观影模式，满足年轻一族的观影需求；
2、必须大力发展电影衍生品市场，比如打造出中国版的环球影城、迪斯尼类的主题游乐场；
3、要改变观影场所的单一属性，要把观影场所转变为泛娱乐的综合体或是社交的空间属性。总之可以预期的是未来三年中国电影票房仍会快速增长，观影模式和渠道、观影场所的属性和形式就会有巨大的变化。
问：电影票房的提升，对国内正在发展的点播影院市场会在哪些方面带来哪些影响？
谭锐明：
电影票房的提升，对点播影院市场来说有以下方面的影响：1、电影市场的迅猛发展说明电影市场的前景光明，空间巨大，对点播影院市场来说，指明了一个投资的方向；2、票房的迅猛提升，会吸引更多的投资者加入电影制作的行业，精彩的电影内容和口碑能吸引更多的消费者观看电影，对观影习惯养成有巨大的推动作用，；3、电影市场的迅猛发展，刺激着电影银幕的快速增加，但是传统电影院线由于排片档期或出于对商业因素考量，往往会有很多影片上不了商业院线的档期，特别是一些个性化或针对小众市场的文艺影片，出于成本的考量，不适合在传统电影院播放，而点播影院正好为这些观众提供了场所，这样点播影院就成为了商业院线的有益补充；4、电影票房的提升，激发了观众的观影需求，点播影院给观众提供了个性化的观影方式。总之，电影票房的提升，对点播影院的发展有巨大的推动作用，有助于点播影院作为传统电影院的有益补充，对中国电影票房的推动有着巨大的作用。
问：从消费者需求层面来看，您觉得点播影院的受众市场会发展怎样的改变？
谭锐明：
从目前反馈回来的信息来看，点播影院的消费群体主要是年青人，大学生、情侣及家庭观众。这些人群的消费特点是有个性，注重私密性，对观影环境和质量有一定的要求，把观影场所作为社交聚集的场所。也就是说点播影院的消费群需要的并不仅仅是观看影片，他们需要的是含有电影元素的泛娱乐综合体。把握住点播影院消费群的需求，点播影院的受众市场将会有以下的改变：1、观影人群更加细分；2、观影需求更加多元化，注重私密性和个性；3、将会把点播影院作为社交的场所。
问：您觉得点播影院/点播院线行业，应该如何去迎合这一市场大势？
谭锐明：
点播影院/点播院线行业在中国电影市场大好的情况下找好定位，既要练好内功，又要做好迎接竞争的准备。练好内功具体来说有以下几个方面：1、按照国家的法律法规，办理好相关的手续，做好相关的流程；比如点播影院/院线要符合广电、消防等法律法规的要求；2、点播影院/院线的业主和公司必须要有店面和内容运营的经验和专业团队；3、点播影院/院线要有创新的思维，有互联网的意识；4、点播影院在观影设备上多下工夫，提高观众的观影体验；5、点播院线在电影内容提供上多下工夫，满足观众个性化的需求；
对外迎接竞争也需要做好充足的准备：1、在以电影为要元素的基础上，要积极对外资源整合，有打造泛娱乐综合体的资源和实力；2、要有创新思维，充分发挥互联网的优势，在宣传和推广上多下工夫；3、在满足个性化观众需求上多做思考，深挖点播影院观众的需求点。
总之一句话就是练好内功，把握机会，拥抱未来！
世界那么大，你怎么看？影音行业的水很深？品牌很乱、市场很困难？别人也许并不这样认为。——影音中国《视界》栏目，资深大咖，带来不一样的视野境界