产品深度报告：尚未做好“长线”基础的《摩尔庄园》手游

日前，游戏日报研究院正式发布“《摩尔庄园》手游深度报告”。

此报告针对《摩尔庄园》手游上线至今运营情况、产品设计和待解决弊病进行了深度解析。以下是本报告的部分内容，如需查看完整版报告，可联系游戏日报客服（微信号：youxiribao666 ）获取。

截图来自游戏日报研究院

宣发打法：一周买量仅几十条，财经媒体与跨行业大号是主要投放地

上线12天，《摩尔庄园》手游在iOS免费榜始终保持第一，据统计（数据来源于蝉大师、各大手机应用市场、好游快爆等渠道），当前预估下载量已超5700万。但这款产品并没有走常规的买量打法，游戏本身主要依靠用户传播。在微博、贴吧和三大短视频平台都有亮眼表现，上线第一周具体传播情况如何，可在报告中获取详细情况（微信号：youxiribao666 ）。

截图来自游戏日报研究院，全部榜单详见完整版报告

从搜索情况来看，《摩尔庄园》手游的营销侧重于品牌方向，在多个跨行业微信大号上做了铺发，其中以财经媒体为主，预估投放在千万级别。吉比特股价在一周内上涨25%，也成为了《摩尔庄园》手游众多热搜中破亿阅读的微博话题之一。

玩家反馈：约10%玩家不满氪金系统，近八成玩家抱怨技术BUG

从营销打法上可以看到，《摩尔庄园》手游在前期并未着重于挖掘潜在用户，而这或许与产品本身的质量、商业化思路有一定关联。游戏日报研究院在报告中详细解读了产品的画面、玩法和付费设计，包括对应的玩家游戏体验反馈。

截图来自游戏日报研究院

此外，游戏日报研究院在官方服（AppStore、TapTap、好游快爆）和渠道服（华为、小米、VIVO、OPPO等手机应用商店、B站、4399游戏盒子）总计采集了500个游戏玩家评价样本，并汇总出了玩家提及最多的9个诉求。其中抱怨氪金属性突出的玩家仅有10%左右，近八成的玩家则不满闪退、卡顿等BUG问题。具体情况详见完整版报告（微信号：youxiribao666 ）。

截图来自游戏日报研究院

三大隐患：外围用户留存较低、付费点较浅、敏感事件较易发生

《摩尔庄园》手游已成为当下最头部产品，但长线运营结果如何还需打个问号。

基于对《摩尔庄园》页游老玩家的采访、对产品设计+运营的分析和对游戏风险的挖掘，游戏日报研究院发现《摩尔庄园》手游要想长线运营，还需解决三大问题：一是用户的留存可能不达预期，尤其是外围用户易被技术BUG影响到对游戏整体的观感；二是商业化有所不足，关于这点雷霆游戏CEO翟健也曾提出过；三是过往敏感问题如儿童色情可能存在二次爆发风险。

关于这三点问题的详细分析，可在完整版报告中获取（微信号：youxiribao666 ）。

截图来自游戏日报研究院

以上数据及观点均摘自游戏日报研究院“《摩尔庄园》手游深度报告”。若想了解更多详细情况，可联系工作人员（微信号：youxiribao666 ）获取完整版报告。

想要获取更多行业报告的读者，还可以加入游戏日报研究院VIP群哦。此群每天都有报告分享，有意加群的抓紧时间添加 youxiribao666 注明引荐人。社群随时可能封闭招募，抓紧时间咯👇

- 招聘启事-

- 征稿启事-