把近百位短视频达人印在地铁站，你能全部找出来吗？

上个月，我在某篇文章里写道，“没人会像欣赏《清明上河图》一样在地铁站欣赏一整面广告墙”，没想到，一个月不到的时间，我就被打脸了……

今天一早，就有人在微信群里@我，说北京的南锣鼓巷地铁站内出现了一副地铁长长长长广告，吸引了一大群人围观。

刚听到这个消息的时候我是不以为然了，几乎不用看我也知道是某个有钱没处花的品牌又做了一波推广，跟风做长广告。直到我看到了这几张现场图。

广告主是谁呢？

做出这张90多米长图广告的，就是这位——今日头条旗下短视频平台，西瓜视频。记得前几天今日头条刚刚召开了一个短视频年度营销峰会，揭开了今日头条“短视频帝国”的版图。

不同于抖音和火山小视频以UGC为主的特点，西瓜视频在这三者之中算一个“异类”，因为它95%以上的内容来源于OGC+PGC，再用人工智能精准匹配内容与用户兴趣，被称为“中国的YouTube”。根据今日头条公布的数据，西瓜视频累计用户达到 2 亿，视频日播放量突破 30 亿，人均每日观看时长超过70分钟。

我们把这幅近百米长的广告放大，仔细来看看到底画了写什么？

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值不值得停下来观赏？

看完这条长长长长长广告，我们再来说说，这幅广告，值不值得来往行人停下脚步来观赏呢？

“没人会像欣赏《清明上河图》一样在地铁站欣赏一整面广告墙”，我说这句话的时候，是为了得出一个结论，那就是地铁内的广告需要简化，因为即使广告做的再长，对于一个匆匆走过的行人来说，3秒钟无法吸引他，那他就走过了……

但是，请注意这个但是，广告的本质还是内容，不管是长广告也好，短广告也罢，只要内容足够优质，依然可以吸引到足够的流量和关注度。至于长还是短，实景还是动画，GIF还是jpg，无非是承载的形式不同罢了。

西瓜视频这幅广告，我的第一感觉是，这居然真的是一副复刻版的《清明上河图》，如果你仔细观察，会发现这幅《西瓜红人卷》当中，包含来80多位西瓜视频平台下的创作者红人，一眼就能看到的就有papi酱、张召忠、二更、办公室小野、暴走漫画、陈翔六点半等，任何一个拿出来都是时下短视频领域的网红。

这是这幅广告最大的优势所在——极力突出OGC＋PGC的优势。换句话说，这幅广告任何一个片段单拿出来，也是一副有意思的画面。

仔细研究了这幅《西瓜红人卷》，我发现西瓜视频还是很细心的，在广告中安插了很多细节梗，比如papi笑林苑的门上，贴着Papitube旗下创作者Bigger研究所、张猫的形象海报；比如办公室小野的成名道具饮水机，已经被闲置并当作了客栈的烟囱；比如大胃王密子君房内的空碗已经堆成了山……这些小细节，还是留着到线下去仔细寻找更有意思。

西瓜视频把所有KOL都改装成了一家家另类店铺，这是一个属于西瓜视频打造的集市。这活脱脱就是一副现代版的《清明上河图》。

此处，我举一个相反的例子，双十一之前，携程也在上海人民广场地铁站投放了一个超长广告，据说也是从《清明上河图》得到的灵感。

但是说实话，携程和西瓜视频的这两个广告版《清明上河图》放在一起，很容易就看出谁高谁低。

携程这幅广告中，没有吸引人们驻足停留的细节，只传达了机票酒店的打折信息，无非就是把原来的一幅幅广告，拼成了一副长广告，相反还有一种凌乱的感觉，可想而知，广告中“醒目”的6个二维码，转化率一定也不会高。

相比而言，西瓜视频把80多位平台短视频达人汇聚在一张图上，一方面彰显自己的实力，一方面也在告诉每一个路人，这些红人的视频，在西瓜视频上都能看到，无形中也为西瓜视频这次“看了又看再看一直看“的主题做了最有效的传播。

两点小心机

除此之外，我还发现西瓜视频这次有两个小心机。

第一，这幅广告投放的选址挺有意思。位于北京南锣鼓巷地铁站内。去过南锣鼓巷的朋友一定很清楚，这是北京一条700多米长的旧时胡同，里面开满了各种各样精致的小店铺，去北京旅游的人十有八九会去逛逛。

这么一想，这和西瓜视频的这幅《西瓜红人卷》，不就是完全一样的存在嘛。虽然不知道这是不是西瓜视频有意为之，但对于从南锣鼓巷出来看到这幅广告的人，一定会更有吸引力。

第二，是我看完现场图之后才发现的。原来西瓜视频还做了一个大胆的尝试，国内首个将线稿出街的广告主……

在这幅《西瓜红人卷》同一个通道的另一侧，是完全对应的原始线稿，繁复错杂的黑色线条，表露着这幅巨制的无限细节。西瓜视频就这样把一份初稿，原貌的搬到了地铁站。一边是醒目的西瓜红，一边是黑白分明的线条，视觉冲击感极强。

地铁长图之后的后续

除了在地铁站投放长图广告，西瓜视频还特意为图中18位头部创作者每人写了一句歌词，并邀请MC天佑旗下知名MC白浩来了一段freestyle，每句歌词对应一位创作达人，副歌部分植入西瓜视频信息，将魔性进行到底。

简直被“看了又看再看一直看”的西瓜视频重复洗脑。