网剧IP悄悄崛起 2016影视IP改编游戏研究报告 / 四六文摘

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　　文字整理字幕数据来源：DataEye

　　DataEye近日发布了《影视节目类IP手游研究报告》，报告显示： 2016年Q1，影视节目类IP手游中，电影、网剧、综艺IP改编游戏数量最高，游戏类型主要以角色扮演、休闲益智为主。在影视节目IP的持续影响力表现上看，电影IP相对于网剧和综艺IP的持续影响力较低。但从影视节目版权说，电影IP侵权发生率比网剧、综艺IP要低许多。

　　影视节目类IP手游：电影IP改编游戏数量最高，题材多来源于欧美、国内，日韩最低

　　影视节目类IP手游的题材主要为：电影、网络剧、综艺、体育赛事以及明星肖像。其中电影IP游戏数量最高，为59.5%，明星肖像IP改编在国内最低，仅有4.3%。而这些IP的题材主要来源于欧美52.3%，其次为中国41.2%。日韩占比最低。这些被改编的游戏，其类型主要为：休闲益智类、角色扮演及其他。玩法复杂程度上，轻度、中度和重度游戏的比例约为3:5:2。

　　在2012年至2016年Q1，影视节目类IP手游单机48.4%，网游为51.6%，其中强联网游戏占据整体网游游戏数量的42.7%，为主要占比类型。在游戏画面类型方面，厂商更重视2D画质游戏，占比43.9%。

　　Q1的IP游戏市场：网剧、电影指数增长最快，角色扮演类游戏市场指数最优

　　2016年Q1中，电影与网剧的市场指数增长迅速，其次为综艺节目IP。这些改编的手游类型，以角色扮演类、休闲益智类的市场指数表现最优，这是由于2016年1月至3月，大部分贺岁片及春节档电视剧均选择角色扮演类游戏作为改编方向的原因。

　　影视节目类IP手游版权：2016年Q1三起纠纷均为文学、网剧、明星肖像IP侵权

　　截止2016年Q1，影视节目类IP手游盗版比例仅为17.4%，远低于其他IP类型。在盗版影视IP手游中，盗版主要集中于游戏名称、人物角色与影视名称和影视角色的“恶意”接近。Q1发生的版权纠纷主要为三起：一是晨之科与fresh果果的《花千骨》纠纷；二是网易《倩女幽魂》手游打击侵权行为；三是邓超起诉《神庙逃亡2》经营方非法使用其肖像。这三起均为文学、网剧、及名人IP侵权，未涉及电影IP。

　　电影IP手游类型：动画电影IP手游数量最高，惊悚电影IP改编最低

　　2012年至2015年四年间电影IP改编手游数量最高为2015年：全年上线的电影IP改编手游数量超过110款。2016年Q1为24款，刚好为2015年改编数量的21% 。在电影IP的类型分布方面，动画电影IP手游数量最多占比27.9%，其次是科幻类占比24%。奇幻、动作类电影也属于常见的IP类型，分别占比13.9%和11.5%。

　　电影IP手游弊端：时效性对电影IP手游较为制约，持续影响力价值并不突出

　　在2016年Q1的电影IP改编手游中，受春节贺岁片的热度影响，2016年2月电影IP改编手游的市场指数大幅增长，出现最高峰值46085，而在电影热映期结束后，3月份的市场指数降幅也十分明显，低至34904。这说明档期时效性对电影IP手游有着较为严苛的制约效果。

　　随着影视剧市场在国内的高速发展和影视作品受众的快速普及，使得影视IP的价值正不断提升。由热门影视IP改编的游戏在玩家人群中拥有较高辨识度，能够在游戏上线时迅速获得市场及玩家的关注。

　　影视IP的热度往往会在其作品上映前后一两个月内达到峰值，随着影片下线，其热度和影响力都会快速回落。在手游领域，影视IP的持续影响力价值表现并不突出，由影视IP改编的手游作品的长期成功需要更多的依赖于游戏本身的品质。

　　比如《功夫熊猫3》就是其中表现较为出色的一款，其同样在电影上映前后达到峰值，而后期的市场表现则需要依靠自身过硬的品质和适宜的运营策略。

　　电影IP用户：多集中于24-30岁年轻群体，大学本科以上学历最多

　　在年龄和学历方面，中国城市影院的主力观影人群为80后和90后（24-30岁左右），并且大多受过大学教育。这些用户不仅是手游主要用户群体，且也有一定消费能力。

　　电影IP价值体现：活动道具福利+推广资源置换+植入专属内容

　　网剧IP手游类型：都市、偶像、奇幻剧改编最多，热度持续性优于电影IP手游

　　从2013年到2015年，共有48部网剧IP被改编为手游，其中2015年改编数量为34部，可见网剧IP改编手游是在2015年开始大量增长的。在2016年Q1有14部已被改编手游。而这些网剧IP改编中，主要以都市（占比14.5%）、偶像（占比11.6%）、奇幻（占比10.1%）类型改编最多，仙侠类仅占4.3%。而这些网剧IP手游，多为网游。随着网络分季播放模式的流行，部分网络剧可维持长达多个月的高热度，这部分网络剧IP改编的手游在热度持续性上要优于多数电影IP改编手游。