知鸟小白训练营结营大作业
项目:课程分销
一.项目背景
1.荔枝微课知识付费推广以抖音视频 微信视频 快手等平台剪辑视频推广
2.推广一个课程付费可以获得50%-80%课程分销比例,同时可获得人均阅读收益
二.市场分析
1.知识付费市场规模以及知识付费产业图谱
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2.知识付费人群需求分析
这个领域已经很成熟了,据艾瑞咨询2018年的预测2020年知识付费市场规模将会达到500亿以上规模,2019年知识付费用户已经达到3.87亿人,近六成用户有过知识付费行为,且图文形式的用户最多。
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其中,付费课程最多是商业、生活、亲子、职场、教育、健康、情感和人文,其中收入增速最猛的是亲子。
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学员付费更偏向于能应用到工作和生活的课程,其次是对课程感兴趣,以及认可上课效果的课程。
3.知识付费消费人群分析
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男性是主要的知识付费主要群体;付费用户群体年龄主要集中在25-30岁,90后是值得去争取的用户,他们的浏览习惯更主动,使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高。
63%的付费用户为本科学历,学习人群则更多是一种学习意识、技能性学习。且大多为企业基础人员,这类人群主要是有工作技能提升和处理家务的学习需求。
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3.知识付费需求与消费人群集中的平台
①抖音
抖音活跃用户6亿,覆盖年轻人群,用户年龄在20-40岁,其中有教育培训需求占比85%
②视频号
20-40岁用户年龄占比89%,其中男性用户占比67%,教育培训类视频占比96%
③快手
快手用户年龄在20-40岁占比68%,其中男性用户占比66%,教育培训类占比43%
三.知识付费项目初步推广方式
①抖音推广获客流程
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②快手推广获客流程
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③微信视频号推广获客流程
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四.知识付费项目思维导图
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