没提一句竞品，创维却“怼”赢了

万能的大叔 的 第1035 篇原创文章

如果你在手机圈，评价一部新机的性能，有一个硬指标是：屏幕用的是AMOLED？还是LCD？

因为从业者和消费者都很清楚，AMOLED技术比LCD要先进，这已经是常识，因为前者在画面对比度、色域覆盖率、薄度、省电、保护视力等各方面都具有绝对优势，当然，也会直接体现到价格上。此外，手机屏幕要做到更轻薄和弯曲，必须要用AMOLED技术。

虽然最近苹果手机因为销量不达到预期的问题，要补偿三星OLED 屏幕生产成本。但由此也可以看出，连苹果手机都在使用多年LCD之后开始全面更换OLED，更何况国内的华米OV，抛开情况有些特殊的华为之外，米OV的旗舰机也基本都是标配OLED。

前面之所以说这么多手机圈的事，是因为大叔看到，最近这几天电视圈的个别品牌又在屏幕上玩概念，必须戳破。

具体而言，昨天，海信在北京召开发布会，隆重发布全球首台叠屏电视。

大叔看完第一眼，差点误以为是“折叠屏”，谁知道仔细一看才发现，少了一个“折”，啥叫叠屏呢，来自官方的介绍，就是把两个LCD屏幕叠在一起。

根据海信的说法，这款叠屏电视的画质可以叫板OLED，海信高管公开叫板索尼：“我们就是要卖比索尼更贵的电视。”

显然，这种违背常识的“叫板”激怒了同行，就像是提前策划好的一样，作为中国OLED电视的领导者，创维紧跟着在今天上午展开新闻发布会，进行正面回应。选择上午开发布会，从这一个小细节就能凸显创维是真得被“激怒”了，迫不及待要怼回海信。

“汽车不是更快的马车！新能源不是更节能的燃油车！苹果不是更高级的NOKIA！”

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国 一上来就通过举例的方式，把OLED与LCD划清界线，他强调：“OLED不是更高级的液晶，是新品类、新赛道，旧赛道必然被淘汰！”

王志国特别强调OLED是“新品类”和“新赛道”，“我们犯了一个错误，一直把OLED当成比传统电视更高端的产品来卖”，他还提出6个“新赛道发展观”的核心观点，“行业老大必须要有责任、担当和自我牺牲精神”。

他表示，创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项，是中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业，而全球目前只有创维和索尼拥有这项技术。

随后，深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监 陈龙玖宣布了一系列营销举措，包括55寸OLED仅售7999元，再发十款OLED新品，全国1万台OLED免费试用，老用户换机补贴等，创维甚至要拿1000万用于技术普及。他宣称，今年要让100万中国用户用上OLED电视。

其实，在这场发布会前，创维的三张预热海报，就是火药味十足。

“敢为”的意思就是我敢，你不敢。我都做OLED这么多年了，你还停留在LCD折腾。创维是国内最早生产OLED电视的品牌，具有国内最成熟的制造经验。

“全新赛道”其实就是要划清界线，这是大叔认为火药味最浓的一点，不管你是什么技术，都是在LCD这个赛道，我是OLED，这是两个不同的物种。

“席卷风暴”就是基于1和2的认同之后，你也想买OLED，但就是觉得贵，是吧？那好说，我大促销。果然，今天的发布会上，不止是推出性价比高的产品，甚至可以免费使用，这个彩蛋确实没想到。

海信隔空怼索尼，没想到，却被创维第二天又隔空怼回去，虽然今天的发布会，创维只字未提海信，但明眼人都明白，相隔一天，两个品牌前后脚举行发布会，核心话题只有一个：到底谁拥有最牛逼的屏幕？

如果大叔没记错的话，电视圈许久没有这么热闹了。所谓“螳螂捕蝉，黄雀在后”，创维这只“雀”今天逮个正着。

大叔认为，创维之所以能在这次“隔空互怼”的公关战中拔得头筹，有3个原因：

1、晚了一天。

“螳螂捕蝉，黄雀在后”的核心，也是时机。你先发布一天，我第二天就借你的势，再戳破你玩的概念，可以收获一大波声量，引发业内的讨论，最关键的是，创维还匹配了一整套营销手段，可以把声量转化为销售。大叔猜测，创维选择在海信第二天开发布会，是其故意而为之的。

2、隔空喊话。

有一个细节，创维今天的发布会，整场都没有提及海信，只聊OLED怎么怎么好，但现场听的媒体和代理商其实都听懂了。这种隔空喊话，很符合南派企业的风格，只说自己的好，不陷入口水战，至于你怎么理解，那是你的事，这是创维公关的智慧。

3、一戳到底。

实际上，LCD技术下的各种衍生品如QLED、ULED、叠屏等用各种新名词都是在忽悠消费者，因为本质上还是LCD，但消费者其实很困惑，大家不仅没能认知真正的代表前沿技术的OLED，更容易这些玩概念的新名词所干扰。

以前很长一段时间吧，好像在电视圈对OLED的认识，一直没有达到手机圈那个高度认同，所以，给消费者的理解是，这两个技术不都是液晶屏嘛，最多OLED更高端一些。

创维这次强调了：你LCD和我OLED就不是一个赛道啊，即使最低端的OLED也比最好的LED好。这是一个全新的思路。

之所以有争论，大叔认为，最重要的原因就是硬件名称的不统一。如果说软件大家可以发挥想象力自己定义，但硬件的标准，其实是非常透明化的。所以，大叔强烈建议，电视圈应该学习手机圈，对产品硬件的性能、描述和名称保持高度一致，只有这样，才能让市场竞争更加透明，让消费者买得清清楚楚。

数据显示，2019年第一季度，国内电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%；零售额规模349亿元，同比下降13.1%。电视市场并不是遭遇量额齐跌的唯一领域，手机市场也有同样的问题，但5G的到来一定会给手机市场注入一剂强心针。

那么问题来了，谁会是电视市场重振的“救心丸”呢？显然，创维和海信都给出了自己的答案。