风景文创|夺人眼球的包装设计——日本美物欣赏
不知道你有没有遇到过这种情况，本来不打算买东西的，但是一遇到设计精妙的店铺、有着精美包装的美物，瞬间就被高超的颜值吸引过去，心跳加速，荷包倾倒。
在日本，文创已经深入到了人们生活的方方面面，随处可见设计精美的生活物品，食品包装的美学更是深入人心。接下来就让我们一起去看看这些极具创意的设计美物吧！
Part 1 从内美到外的和果子
然花抄院是日本百年糕点品牌“长崎堂”在2009年打造出的新产品，它是一间集洋果子店、咖啡厅、艺廊和杂货铺于一身的店铺。这家店位于京都，建筑的前身是间有着300多年历史的和服老铺，设计师修旧如旧，保留下建筑原有的空寂禅趣，又有现代的简洁和明朗。
设计师荒木志华一手包办了店铺空间和产品的包装设计，尤其是食物的包装，横扫近年来日本包装设计各项大奖。然花抄院在文化设计面上的表现，不只完美呈现在自家商品包装或形象上，还体现在为传达长崎艺术文化于店内设置艺廊。
日本人做包装的劲道在于除了商业因素，更多能传递一份考究的心意。日本大众化的食品包装一般是三层，贵重的礼品装，甚至有四层或者更多层，这样的伴手礼设计能够给人一种被人珍重的感觉。
包装的层层叠叠都能看出设计者的心意。无论是盛装蛋糕的软绵绵盒子，还是便当盒般的食物包装，每一条绳子，每一个造型，都让人感觉是经由双手精心准备的，而不是工业化作品。给人一种温暖的亲切感。
Part 2 露出果汁的肌肤
日本产品设计大师深泽直人深谙减法设计之道，他设计了一组果汁包装，完整模拟了每种果皮的肌理，甚至在触感上也描摹的惟妙惟肖。
这种包装不再局限于单一维度的设计体验，他唤醒了人们的多重记忆。这种多维度的感官联系可以增强人们脑海中对于产品的印象，让人们不止从味觉上“认识”这种果汁，更从视觉和触觉上深化这种印象。
他用植绒技术把纤维固定到纸上，做出泥猴桃表面的毛皮。他让豆腐饮料的包装摸起来也有着牛奶般顺滑丝质的纹理，拿在手里像是直接在一块豆腐里喝豆浆。恐怕没有比这种方式更能形象的表现果汁的新鲜度了。
Part 3 老京都的美好茶饮
伊右卫门茶饮料的身影几乎每年都会出现在日本包装设计大奖上。它是日本的百年老字号茶庄福寿堂和三得利联合推出的茶品牌，并标榜自己是来自古老京都的美好茶饮。
日本的软饮料一直是一片竞争激烈的市场，几乎每周都会有新的饮料上市。要想吸引消费者的注意，不仅要注重饮料的口味，在瓶身和卷标的包装上也要做文章。在这方面，伊右卫门茶饮料总是能够给人眼前一亮的感觉。
而什么是盛放好茶的最佳器皿呢，设计者发现传统日本人家里最常用竹节作为接水的容器，且竹子有清冽甘甜的意象，与茶饮给人的印象相符。所以，伊右卫门便以竹节为包装外型，采用雾面的质地来呼应竹材，不但兼顾了美观和手握的舒适感，还无形之中给消费者带来自然甘甜的印象。
Part 4 布料包起来的美
日本的食物包装为什么可以那么美，大概是因为从600多年前的室町时代开始，就利用各种花色的风吕敷布巾来包装礼物了。
近代风吕敷复兴，被印上各式风俗图案后，也成为很多食物的包装选择，既带有日本的传统美学，又自然、环保。
与此同时，布料那独一无二的温暖质感给人的感觉和食物给人的感觉比较一致，让人感到温暖、亲切、满足。用布料来做食物的包装，随便一包就很美。
Part 5 获奖包装设计
除了上面这些包装美物之外，日本还有很多的包装设计，都非常的夺人眼球。始于1985年的日本包装设计奖Japan Package Design Award（JPDA），每年都会从上千件日本包装设计中评选出36件当年最好的设计。让我们挑几件来欣赏一下吧。
中国人都爱在苹果上印“福禄寿喜”之类的吉祥话，而日本人则比较逗趣，日本柑橘品牌Mikans，他们把可爱的表情挨个贴在柑橘上。这可称得上是最薄的食物的包装了。
（获2013年Pentaward银奖）
日本的清酒制造商Tomitashuzo出品的清酒，穿着和服和洁白蕾丝的曼妙背影，回眸一笑，竟然是清酒一瓶。
（2015年JPDA酒精饮料类铜奖，红点2014年包装设计奖）
La Cantine鱼罐头，这样的包装看起来就没有我们平时吃的罐头的那种索然无味和低劣感。
（2015年JPDA食品类金奖）
宝塚牛奶，洁白干净得像是婴儿的衣服，与牛奶的纯白丝滑之感结合的天衣无缝。
（2015年JPDA软饮料类金奖）
伊丹米，连大米的服装造型也充满了无数可能性。
（2011年JPDA食品类金奖）
小结
日本可以说是世界上最讲究包装的国家之一，他们的包装设计往往能将本国的文化元素、商品本身的信息以及吸引消费者眼球的元素完美的融合在一起。
他们的设计大部分或是简洁清秀、自然纯朴或是看上去花花绿绿，元素丰富，但都完美的融入到人们的生活中，丝毫没有过分之感，似乎这就是日本人的生活方式。除此之外，他们还善于运用各种感官之中的联觉，深化包装在人们脑海中的印象，吸引消费者的眼球。
怎样才能让自己的产品在货架上脱颖而出？怎样才能让自己的设计既贴合产品又融入本地文化？怎样才能把自己产品的包装深入消费者的记忆？要想设计出优秀的包装，这些都是我们需要学习、思考的。
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