中商威龙斥资1.2亿澳元购买澳洲酒庄，掌握安全生产源，两国红酒贸易如火如荼

《澳洲金融时报》9月22日消息，中国第三大红酒酿造商威龙葡萄酒股份有限公司将投资1.2亿澳元投资澳大利亚的酒庄和工厂；并且已于9月21日向中国上海股票交易中心正式发布财务报告称，在参与签订澳大利亚中国自由贸易协定后，斥资1340万澳元购买新南威尔士州米尔杜拉（Mildura）、天鹅山（Swan Hill）等地的三个酒庄的事宜已经顺利完成，占地484公顷；另外，还有605公顷的酒庄购买计划还在商讨中。

签订零关税、掌握安全生产源、坐拥海外固定资产

此外，威龙公司还在米尔杜拉（Mildura）地区设立自己名下的红酒酿造工厂。正式投入使用后，每年的葡萄产量可高达6万吨，届时也将晋升成为澳洲第八大装瓶和酿造厂商；所有红酒都会出口到中国市场。可以说，此次威龙公司不仅在澳洲拥有自己的固定资产，同时也掌控了既安全又精良的产品原材料（葡萄）的供应源头，有效降低生产成本；对于消费者而言，将来就可以用平价购买到新鲜酿造的澳洲进口红酒。

澳大利亚成为第二大红酒出口国仅次法国之后

根据澳大利亚官方统计数据，在过去的一年半中，出口至中国的红酒量已经上升22%，其产生的相对应的价值上涨了近30%。

从市场整体变化来看，2012年，由于澳洲政府提倡资源节省，因此，澳洲对华出口的红酒量出现明显的下降；2014年，红酒出口量跌入三年最低值；然而至2015年9月，澳洲出口中国的瓶装红酒量飞速上升至47%，价值高达3.13亿澳元。

澳中红酒贸易市场发展

中国中产消费者撑起巨大市场

澳大利亚红酒以价格弹性高、安全生产源、稳定的高质量、良好的市场策略以及高行业星级，闻名世界。中国之所以拥有巨大的红酒市场，并且能够成为澳洲红酒的主要出口源的原因是，中国的中产消费者对于澳洲高品质酿造的红酒的需求量。

高品质、易酿造的红酒的主要消费群：年轻人和女性

此外，根据澳大利亚贸易协会的官方文献，近年来，中国市场大量从各主要红酒酿造过进口含气葡萄酒以及淡味甜白酒，其主要消费者是年轻人和女性顾客。

澳商不断调整出口渠道以适应中国市场需求

同时，澳洲相关政府部门和红酒商也在不断调整出口渠道，以适应中国近年来电商业的飞速发展。澳中红酒贸易已经顺利从线下销售转化为线上销售，不仅加速销售进程、提高购买量，同时，交易过程也得到了透明化和可持有化，因为线上销售渠道降低了红酒制造商在分销方面的成本和分销风险，顺势也就降低了红酒销售的整体成本，使消费者可以买到更放心、安全、平价的高品质产品。另外，例如微信、微博等社交媒体平台也逐渐成为红酒线上销售平台。