Michael Kors对抗马云

4月末，因阿里巴巴加入国际反假联盟（IACC），美国品牌Michael Kors宣布退出这一组织，以示抗议。

Michael Kors态度之强硬出人意料，公司法律总顾问是这样说的：

“阿里巴巴一直以来都是做表面文章，说是要打假，实际上却几乎放任电商平台上假货横行。”

阿里巴巴被Michael Kors形容为：

各品牌最危险、最具破坏力的敌人，而国际反假货联盟为阿里巴巴提供了庇护。

纷纷扰扰的言论指向一个问题：

奢侈品牌们，对于中国的阿里巴巴，你选择对抗还是——合作？

IACC总部设在美国华盛顿，包括全球40个国家的250名成员，致力于打击假货和盗版。

一个非营利性组织，中国公众搞不清到底有多大的影响力。

国际上，这样的组织不在少数，阿里巴巴也拥有多个打假组织的成员身份。

IACC解释称，吸纳阿里巴巴作为成员可以帮助品牌和阿里巴巴合作，共同打击假货和盗版。

很快，法国轻奢品牌Longchamp和另一个叫作Unifab的打假联盟也公开批评了IACC。

他们说，有些品牌表达了对阿里巴巴的不满，但因为他们与阿里巴巴千丝万缕的合作关系，他们选择“匿名”。

除了Michael Kors，还有这样一些重要角色选择正面对抗马云，他们几乎无法克制对假货的愤怒。

开云集团的抗议最强烈。

在淘宝网上，各种来历不明的Gucci、Saint Laurent Paris、Bottega Veneta们，挂着不可思议的价格。

其中有部分来自海淘代购，还有很多是假货。

开云2014年7月在美国就假货起诉阿里巴巴，但在数周后撤诉。

2015年5月，开云又起诉了阿里巴巴、淘宝网甚至支付宝，说他们在平台上商家售假的过程中获得了利益。

诉讼写道，某淘宝店家标价2美元一个的“古驰”包，正品标价795美元。

阿里巴巴的回应也很强硬，说开云的指控没有根据，而且阿里巴巴一直在帮助品牌打假。

马云随后又对此事作出强硬的表态，一度激怒了开云，双方无法调解，截至目前案情还没有公开定论。

在开云、Michael Kors和选择对抗的同时，他们的竞争对手却有不少选择妥协，与阿里巴巴展开各种合作。

一些奢侈品牌参与了阿里巴巴提出的打假维权机制。

阿里巴巴公开披露称，截至2015年底，合作打假的品牌数达到542个，其中包括三星、宝洁，以及LV、Burberry这样的奢侈品牌。

可能让Michael Kors感到压力的是，他们最直接的竞争对手Coach，面对阿里巴巴采取的是与Michael Kors截然相反的态度。

Coach与阿里巴巴早就密切往来，从不公开谈论阿里巴巴各平台上Coach假货的问题。

尽管Coach是在中国受假货毒害最深的品牌之一。

Coach还早在2011年就在天猫上开出旗舰店，只过了一个月就关闭。

公司的说法是，为了纪念品牌诞生70周年，只计划了一个月的合作周期。

到了2015年9月，Coach重回天猫开出旗舰店，据说是冲着“双11”去的。

不仅是Coach，Burberry也于2014年春在天猫上开出旗舰店。

虽有诸如“调性不合”的批评，Burberry看起来是铁了心要与阿里巴巴合作的。

2014-2015年天猫又陆续请进了化妆品领域的雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜，以及凯迪拉克、宝马、哈雷等汽车高端品牌。

甚至Michael Kors也被传曾考虑入驻天猫。此番双方翻脸，Michael Kors入驻天猫恐遥遥无期。

一系列争端显示出，奢侈品牌面对阿里巴巴这个中国本土巨无霸时，愤怒又畏惧的矛盾心态。

一方面，阿里巴巴各平台上数量不小的假货对品牌产生了负面影响。

在奢侈品消费停滞的今天，客源被抢的痛苦尤为强烈。

特别是Michael Kors这样的轻奢品牌。

其正品的目标顾客群就是预算不太宽裕的年轻、工薪群体，假货对他们是有一定吸引力的。

而另一方面，中国公众网购胃口喷涌，电商成为大势所趋。

奢侈品牌们发现，起步太晚了。

自己在官网上卖包是如此辛苦——花了好多钱在营销上，流量就只有那么一丁点儿。

而如果在天猫上开个旗舰店，瞬间就能获得梦寐以求的惊人流量。

虽然现在消费者在天猫上买奢侈品还比较少，但势头是显而易见的。

如果找合作伙伴做电商，Michael Kors总不会在天猫和唯品会这样的折扣网站之间选择后者吧？

恨阿里的假货，又贪恋阿里的流量，奢侈品牌们，该站队了。

不论阿里、苏宁易购还是京东，电商巨头们都爱时尚、奢侈品，都想做品牌的生意。

其中又以阿里攻势最猛，收效最明显。

天猫已经获得了Burberry、Coach的官方授权，开品牌旗舰店。

今年3月底，天猫上还上线了奢侈品购物网站魅力会的频道。

有了流量这个筹码，阿里就可以无视奢侈品牌们对假货的怨声载道吗？

别忘了，阿里巴巴可是一个在美国上市的公司。

开云一起诉，阿里巴巴的股价就要下跌。

Michael Kors此番“愤而退群”，也打击到了阿里巴巴的股价——马云的身家应声缩水。

打假，对于阿里巴巴来说，并不是跟几个奢侈品牌打打口水仗这样简单的事。

美国证监会能对阿里巴巴施以监管压力，资本市场用脚投票，快速打击阿里巴巴的市值。

对于一个想要国际化的阿里巴巴，打假是必须的。