也谈“美女经济”

——经济广播打造美女主播的思考

“美女经济”是现代企事业单位常用的宣传策划手段，围绕“美女”可做的文章很多，我今天就广西经济广播的女主播的运作模式做些探讨。

广西经济广播女主播电台，于2011年1月5日开播。近10年来，女主播已在广西上空打造出明晰的符号效应和频率特色，引领了广西广播类型化的趋势，是非常成功的。

频率定位为“970女主播电台——听听资讯听听歌”，作为伴随性的广播频率，全天以类型化时钟式的节目进行编排，以10分钟为一单元，实现“资讯 音乐”24小时滚动播出。目标听众为25-45岁城市移动人群。

频率气质：时尚、温暖。

女主播的定位是：知性、美丽。以水果形象作为女主播声音形象符号，提供资讯和歌曲，浅伴随，让听众无任何压力。而快速检索、吸纳，以短、频、快为资讯的节目风格，又恰好匹配移动人群收听的规律，可随时抓住听众耳朵。

以水果命名的美丽“女主播”开启广西广播新声音——美丽更懂你！偶尔打一下擦边球——女主播就在你的车里，让人产生无限遐思。

但今天谈的是“美女经济”。

“美女经济”就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。美女经济是一种以美女为介质的特殊传媒经济，作为一种特有的经济形式，在美丽后面，美女经济有其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。

围绕“美女经济”谈传媒，970女主播电台无疑是最好的例子。

美女经济是大众传媒发展到一定阶段的必然产物。时尚经济代言人，美女给人美感，引人注目，能够催生巨大的“注意力经济”。美女经济是一种以美女为介质的特殊传媒经济。美女经济以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中效果良好，成为各界竞相争取的传播载体。

970女主播电台的美女们相对于电视媒体还有更多更大想象空间，广播女主播，只闻其声不见其人，或增加了更多的画面联想，增大了美女经济的延伸效应。

美女是一种资源，而美女经济就是开发这种资源的最集中的经济活动。作为一种可以经营的资源，美女经济围绕美女资源产生一系列的增值效果，其中，美女不是被直接消费的商品,而是美丽传播的介质。

我就曾听某位女主播表达过她们有被过度消费的担心，比如直播过程中，频率要求听众加女主播个人微信号，以增加粉丝粘性。当然所谓女主播个人微信号也一定是工作号，但如果工作以外不再对其进行维护，所谓个人微信号也就没有了意义，可要真正维护一个工作号，那或许也会对女主播个人的生活造成不必要的麻烦。但频率却一定希望该工作号成为维护粉丝的一个重要资源，究其根由就是因为女主播美丽传播的介质效果非一般平台能够比拟。

所以，实践证明，美女经济拥有独特魅力和挖掘潜能。在生活中人们不断看到：产品经由美女展示，得到无数订单；企业经由美女形象代理，倾倒诸多“上帝”；报刊经由美女做封面，引来大批读者；服务经由美女一说“好”，弄得周围人也都来“享受”。这些都说明，美女经济具有其他经济方式难以替代的发展“钱”途。这从经济广播近年来大量的外场活动和直播互动就可以看出美女经济的讨巧之处。

可见，美女经济中，美女成为市场经济的重要媒介，形成以美女和欣赏美女的人们为目标消费人群的经济形式，让整个社会达成对美丽的分享。难怪一些社会学者认为，美女经济是“真善美的传播者，人类文明的使者”。

明年元旦，女主播电台就开播10周年了，我们期待经济广播有更多魅力女主播的出现。1350#