选秀节目穷途末路：观众心烦又厌恶，什么样的货色都能当偶像？

北京讯    距离总决赛只剩三天，选秀综艺节目《青春有你》第三季突然宣布暂停录制。这条凌晨爆出的消息迅速冲上微博热搜榜首位，短短几小时内阅读量就突破3亿人次。

这起事件对选秀综艺界的震动，堪比蚂蚁集团暂缓上市对股民的冲击。不仅正为各家选手冲刺投票的粉丝措手不及，就连不看节目的网民也直呼这是“选秀史上头一遭”，更有人感叹“选秀节目终于玩崩了”。

【节目炒作无底线，观众已经受够了】

根据北京市广播电视局公告，当局收到公众举报后，约谈了《青春有你》制作平台爱奇艺相关负责人，责令节目暂停录制，认真核查和整改存在的问题。尽管官方没点明节目存在的具体问题，但坊间猜测与最近引发热议的“倒牛奶”事件有关。

中国《反食品浪费法》上周公布实施，一个“粉丝雇人倒牛奶”的视频同期引发热转。视频中，一群人围在下水道沟渠边，忙着分拆成箱的奶制品饮料，将白花花的饮料直接倒入水沟。人群后方，还有垒成一面墙的上百箱奶制品即将被倒掉。

匪夷所思的场景，缘于《青》的投票机制。购买节目赞助商的奶制品饮料，可扫描瓶盖内的QR码投票。为了给支持的选手打榜投票，粉丝不仅斥巨资购入大量饮料，还雇人开盖扫码。但开盖后的饮料既喝不完又转卖不了，索性直接倒掉。

只要瓶盖、不要饮料的“买椟还珠”行为，招致舆论一面倒批评。就连新华社都发表评论，批判将赞助商产品捆绑投票的营销方式“不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里”。

【选秀选手黑料不断，何德何能当上偶像？！】

也有人猜测，导致节目停播的真正原因，是人气高居榜首的选手余景天被爆出父母旗下KTV涉嫌卖淫贩毒。尽管经纪公司发声明辟谣，但网上要求他退赛的声浪不断。

为对抗负面舆论，余景天粉丝宣布将加大“打投”力度，誓言要让他以第一名“C位出道”。甚至有女粉丝公开宣称自己“裸贷”了一万元（人民币，下同，约2066新元）为他投票。不过，就在节目宣布停播后，余景天经纪公司紧接着宣布他将退赛。

无论节目停播的真正原因是什么，当局出面叫停选秀节目，反映日渐失控的选秀营销模式已经触及监管红线，而出现传销化和极端宗教化趋势的“饭圈文化”，也再度受到舆论关注。

爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站每年举办选秀节目，是中国庞大的偶像粉丝经济链发端。靠手机短信投票的低成本选秀已成为过去式，如今选秀节目向观众灌输的概念是：爱他就得为他花钱，为他花的钱越多，才是越爱他。

相比一人一票的原始投票方式，通过众筹集资，以优惠价批量购买投票商品，被视为更有效率的做法。这让集资投票成为选秀节目的标准操作。

【费钱费力，敛钱毫无节操】

据中国媒体统计，2018年《创造101》11位出道选手的粉丝公开集资金额超过4000万元，平均每名选手363万元。到了今年的《创造营2021》，进入决赛圈的25位选手粉丝共集资1亿5000万元，人均613万元。这笔钱甚至足够在北京和上海等一线城市买套房。

动辄数百上千万的集资，由名为“粉丝后援会”的民间自发组织管理，用来为选手集中投票。后援会成员监守自盗在饭圈也不是新鲜事，早在《101》时期，就有爆料称一名人气选手的后援会成员卷款跑路，“喜提海景房”。

除了花钱投票，粉丝们还要充当“数据民工”，在社交平台上为选手宣传造势，以转发、评论和点赞数证明他的商业价值。这也是选秀节目素有的营销方式——节目录制期间，“转评赞”最多的前几名选手，就能获得额外出镜时间和商业代言机会。

将看不见摸不着的人气，转化为真金白银的选票和肉眼可见的数据，是选秀节目独有的营销之道。除了被节目运作方式操控，粉丝们还得承受“同侪压力”：集资不够多或是做数据不够努力的粉丝，可能遭到排挤，在圈子里抬不起头。为此，一些囊中羞涩的学生不惜借网络高利贷，也要给偶像挣足“排面”。

“追星”并非原罪，反倒是不少人满足情感需求、获取精神慰藉的重要渠道。千禧年时期的中国元祖选秀节目《超级女声》，曾以一人一条手机短信的“无门槛”投票方式吸引全民参与，一度被视为娱乐圈的“民主实践”。但随着粉丝经济不断扩张畸变，认为自己左右选手命运的选秀观众，如今却成了平台和商家精准收割的“韭菜”。

走向失控的选秀节目，会随着当局介入而改头换面，还是被列入黑名单，就此销声匿迹？等待答案的，不只是万千追星少女。（综训）