Instagram粉丝越多，超模就越赚钱？
8月30日，福布斯杂志网站发布2016全球模特收入排行榜，公布各大超模从2015年6月1日至今年6月1日的一年时间里的收入状况。
20名上榜的超模中，巴西瑰宝吉娘娘Gisele Bundchen以3050万美元（约2.037亿元人民币）年收入名列第一。要知道，女神从去年4月起就不走T台了。虽然收入比起去年下降了一个亿（人民币），但仍然一骑狂奔把其他人远远甩在身后。
除了常青树Adriana Lima、刘雯外，新生代模特们的表现十分打眼：Kendall Jenner这才是第2年入榜，便以1000万美元（约6678万元人民币）的年收入并列第三；Gigi Hadid和英国模特Rosie Huntington-Whiteley并列第五，年收入900万美元（约6010万元人民币）；鬼马超模Cara Delevingne以850万美元（约5700万人民币）排列第七。
上榜的20名超模税前共捞金1.54亿美元（约合10.28亿元人民币）。
1. 超模收入打哪儿来？
传统的印象中，模特的工作不过是走走路，拍拍照。但单单靠这些“辛勤工作”的费用，怎么也积攒不到千万百万美元的级别。对于这些顶级超模来说，大牌的代言才是决定收入差距的关键。
比如Karlie Kloss今年就有18个大牌代言，其中包括L’Oreal欧莱雅、Swarovski施华洛世奇等；刘雯则是Estee Lauder雅诗兰黛和高端内衣品牌La Perla 的代言人；Candice Swanepoel糖糖除了是老牌的维密天使之外，也是护肤品牌Biotherm 碧欧泉代言人。
其中，欧莱雅和维多利亚的秘密这两个品牌是支撑这一榜单的大牌金主。前20的超模榜单中，欧莱雅代言人占据5席，维多利亚的秘密则有6名签约天使，榜单上的大多数模特也都曾走过维密大秀。
对于模特们来说，最赚钱的合同并非奢侈品大牌，反而是化妆品和饰品这类人人都可以拥有的商品。
这也是很可以理解的。高端箱包和奢侈成衣的广告大片再吸引人，该买不起的还是只能默默舔屏，有能力购买的也多半不会因为模特的脸蛋来做决定。而美妆、轻奢饰品，市场竞争激烈，客单价相对低，极适合冲动购物，模特代言所带来的销量影响反而更大。
另一方面，模特自己投资乃至创业也是吸金的另一种方式。
Miranda Kerr就有自营的化妆品品牌KoraOrganics，主打有机天然的护肤理念。Gisele Bundchen则拥有自己的内衣品牌和护肤品，另外的一些联名设计款，每年也给她带来不斐的收益。
2. 维秘天使不再是吸金保证？
以往坊间的说法是，维多利亚的秘密是模特收入的风向标。最极端的例子在福布斯2013年全球收入最高模特榜单，前十名中有八位是维密天使。今年的名单一放出来，就有人说“维多利亚的秘密品牌式微，今年前十只有三位维密天使”。
不过笔者倒是觉得，这种说法看似有道理，但是有所偏颇。
且不说榜单11-20名有一众维秘天使像Alessandra Ambrosio和Lily Aldridge。Taylor Hill和Jasmine Tookes2015年刚刚签约成为天使，今年就能被带进前20的榜单，足以说明维多利亚的秘密威力依旧。
当然，社交媒体的粉丝数量成为变现以及模特收入的重要指标，这一趋势也越来越明显。20名上榜模特在图片共享网站Instagram上共有近2亿“粉丝”。其中Kendall Jenner的6500万粉丝和Gigi Hadid的2240万让这两个小妞成为在榜单上飞蹿最快的模特。而Cara Delevingne的3300多万粉丝也让她在半退出时尚圈的状态下依然排名坚挺。
其实超模的商业价值，一直不局限于圈子中的“超等”。只有被大众所知，被“娱乐化”，才能让名字比脸蛋更值钱。当年的维秘大秀如此，现在的Instagram也是如此。与其说是VS这个品牌式微，不如说是电视传媒正在被颠覆。
在网络媒体尚不发达的几年前，维多利亚的秘密大秀在每年的12月份在美国CBS电视台播出，全球转播。此刻正是美国年末的圣诞季购物高峰时节，又碰上美剧冬歇，美人儿们自然吸足眼球。通过电视给大众留下深刻印象的同时，又促进产品大卖，进而有更多的广告商找上门来寻求代言。
最典型的例子是Karlie Kloss。在2011年第一次走维密大秀之前，她也是模特圈里的老面孔了。因为独特的长相和气质深受Jean Paul Gaultier和John Galliano宠爱，也走过Hermes, Dior, Jean Paul Gaultier的大秀，多次开场闭场。但这个名字真正意义上广为人知还是在走上维密的舞台之后。此后是更多的粉丝，更大的影响力，以及更为丰厚的代言。
通过电视这一媒介变现最牛的模特还当属Tyra Banks。长达22季的《全美超模》系列选秀节目，让她能够获得近两亿元人民币的年收入。即使是Naomi Campell再不屑作为模特的Tyra，也不得不感慨于电视节目的吸金能力，步其后尘，主持The Face的节目。
3. Instagram大放异彩
而今天，社交媒体成为一种更自然更有系统的传播方式，给了模特们新的发声管道，而这也正是把广告带给观众的新机会。一本时装杂志的选角总监说，现在一些客户挑选模特要看她在社交媒体上的粉丝数量；而不少品牌的商务合作中，也将发多少条Instagram／微博写入合同，作为模特代言宣传的任务之一。因为，模特对于大众的影响力，才是广告商最为看重的部分。
其实维多利亚的秘密2012年就开始在社交媒体发力了。最早是请观众在大秀播出期间在Twitter或是Instagram上发布带#VSFashionShow标签的内容，2014年开始又增加了模特的秀前健身准备#TrainLikeAnAngle系列。而2015年免面试邀请Kendall Jenner则是赤裸裸地讨好社交媒体粉丝了。Gigi Hadid入选维密大秀的那一条Instagram获得了48万点赞和1.2万评论。在尝到了这一甜头之后，抱上Kendall Jenner这条INS大腿也就不足为奇了。
“我如果没有社交媒体的话肯定无法达到现在的高度。如果实在九十年代，我恐怕根本无法成为一名超模”Cara Delevingne如是说。其实，不止是粉丝，设计师和品牌都正在享受网络时代的红利，在线上丰满他们的时尚人格。
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