TOD'S 不红了？

一周前，意大利奢侈品集团Tod’s发布今年上半年财报。

销量下降3.4%，净利润跌25.7%。

Tod’s集团旗下的几个品牌（Tod’s,Hogan, Roger Vivier等）中，销量跌得最凶猛的是旗舰品牌Tod’s；

按产品类别来看，皮具下跌幅度最大，超过10%；地域上，大中华区和美国区是销量下跌的主要地区。

财报还透露，大中华区的销量下跌主要来自于香港地区的表现，中国大陆区销量是略微下跌。

这几年全球奢侈品公司都是战战兢兢。Tod’s也是如履薄冰。这个意大利品牌似乎很久都没有出现在聚光灯下了。

1. 要永远依靠豆豆鞋吗？

Tod’s 的奢侈品生意，并没有差到财报表现出来那样，很多公司都会有内部调整啊，对外投资、并购，卖了套房子……这样的事发生，只影响数据，并不反映实际情况。

单看销量，上半年同比减少3.4%，还可以。差就差在金融投资，获利几乎只有前一年的一半。

但撇去偶然因素，说Tod’s “仍然当红”显然是非常勉强的。我们来看看Tod’s最近几年在干嘛，为什么在时尚圈没什么大动静了？

- 你对Tod’s这个品牌的印象是什么？

- 豆豆鞋

- 还有呢？

- 没有了。

我们跟不少朋友咨询对于Tod’s这个品牌的观感，这样的对话起码出现了五次。

夸张来说，那么多年来，Tod’s这个品牌有且仅有一件 icon 级的单品，就是豆豆鞋。

想必走进过Tod’s 专卖店的人，都对进门的两圈堪比调色盘的豆豆鞋印象深刻。Tod’s不仅icon单品少，而且豆豆鞋这个产品，即使出了新品，也没什么辨识度。

不妨看看豆豆鞋今年有什么创新。

关注时尚如我，也只能告诉大家一个识别的诀窍：如果豆豆鞋的鞋舌上有交叠的T字LOGO，恭喜你，你看到了今年的新款！

就是说，豆豆鞋虽然确实有改变，但除了少数死忠粉，人们以为他们卖的还是没有变化的经典老款。

Double T是2016春夏以来Tod’s主推的新Logo设计。除了将Double T的标识用于包扣之外，也将这一Logo放在了豆豆鞋上，替代原先的蝴蝶结设计。

2. Outlet 抢了门店生意

这种不痛不痒的新设计，辨识度不高，并没有和原先的产品形成显著差异，并不能促使消费者去购买当季的新品。

和Coach不一样，Tod’s并没有专门的Outlet Factory产品线，而是直接将过季了的正价单品挪到Outlet中进行出售。

精明的消费者迅速发现，可以在Outlet中买到质量上乘、而又毫无过季痕迹的豆豆鞋。

豆豆鞋于是成为各地Outlet中最为合算的品牌单品——那么，为什么还要去正价店？

Tod's 很大一部分产品，是在Outlet 以不同程度的折扣卖掉的，无疑影响到了集团最终的销售收入。这次财报也显示，集团处理了大量的产品存货，利润因此低了不少。

而新品Double T的包包们反响也不大，有点出乎我的意料。包包刚推出的时候就觉得Tod’s“终于有一个适合年轻人的款式了”，我之前还费尽心思入了刘雯同款的限量吉他包。

不过我是在6月欧洲大促的时候通过代购买到的，打的6折。想想限量款还能在季末促销的时候买到，不禁为品牌感到一阵心酸。

3. 包先生写了Tod’s，其他大V呢？

从全网的搜索来看，Tod’s品牌在各个传统的门户时尚频道和垂直时尚网站（譬如YOKA）的曝光还算不错，而在微信公众平台的一众大V（包括Vogue，Elle，芭莎的微信订阅号）中，2016年2月27日有一大波报道，5月份包先生有一篇。其他就很难找到了。

不过，2月份那次是Tod’s的2016秋冬大秀，如果那天各家媒体再不报道，Tod’s基本就可以打包回家了。其余全篇讲述Tod’s品牌的公众号文章，除了Tod’s入驻的商业地产号，就是来自于名不见经传的公众号。