一亿美元结算：《堡垒之夜》电竞的从0到1
导语：超高奖金是《堡垒之夜》电竞的重要标志，也让我们看到了一个全新的电竞生态。
7月28日，《堡垒之夜》世界杯全球总决赛在纽约圆满落幕，单排冠军由Bugha夺得，双排冠军则是由Nyhrox和Aqua拿下。其中，FPX_辞屿、Newbee_小小铭&小萌德、WE_空白&愚妄，五位顶级选手作为国锄征战总决赛。
作为电竞的一场赛事，《堡垒之夜》世界杯总奖金为4000万美元，全球总决赛奖金高达3000万美元，单双排冠军的奖金达300万美元，甚至连最后一名都能拿到5万美元。无论是奖金还是赛事规模，都真正为2亿堡垒玩家打造了一场完美的电竞狂欢派对。
《堡垒之夜》电竞能用短短一年的时间成为国际化的顶尖赛事，离不开其提出的“一亿美元电竞计划”。
“一亿美元电竞计划”
时间拉回到2018年5月，Epic Games宣布2018年至2019年《堡垒之夜》电竞的奖金投入一亿美元。这在电竞史上是从来没有过的，即便是分到大大小小的赛事，也是一笔不小的奖金数。一亿美元掷地有声，直观地冲击着玩家的同时，也给行业带来不小的震撼。
Epic Games眼中，一亿美元是《堡垒之夜》电竞实现可持续性和增值空间的开始，也是想要在电竞领域有一番作为的决心和诚意。
然而，走什么样的电竞发展模式，考验着《堡垒之夜》对于未来的预估和判断。在电竞赛事以俱乐部为核心的当下，Epic通过全民化与创新性，开辟了一条完全不同的道路。
这既是一项挑战，又是一场变革。
“一亿美元电竞计划”发布不到一个月后，《堡垒之夜》举办了PRO-AM全明星邀请赛，美国的娱乐圈、体育圈、影视圈和游戏圈的名人纷纷响应，将赛事的影响力渗透进了各个圈层。当天在线观众峰值超过210万人，仅Twitch平台最高观众人数达到137万人，打破Twitch观赛记录，一定程度上把玩家的目光从主播聚焦到了赛事。
紧接着开启的夏季赏金赛，拉开“一亿美元电竞计划”生态打造的序幕。800万美元的奖金被分配进为期两个月的数十场比赛中，获得奖金超过10万美元的选手有8人之多。同时也形成了单双排为主的赛制规则，一方面平衡竞技性与观赏性，一方面降低组队门槛。在最后一周的现场比赛中，更是直接在现场招募起了选手。
明星效应灌输赛事概念，全民性赛制贴合玩家，《堡垒之夜》有条不紊地扩张着自己的电竞版图。它的下一步，是要国际化。
2019年初，《堡垒之夜》在澳洲举行国际夏季公开邀请慈善赛，高达50万澳元的联合奖金以及慈善捐款，吸引了全世界500多位顶尖选手，中国选手第一次出现在《堡垒之夜》的国际赛场，展示了不俗的实力。
如果说澳洲公开赛只是国际化的初试，那么一个月后的极限大师赛是专业化的拓展。全球100位职业选手齐聚波兰，中国WE战队完成国际职业赛事首秀，标志着中国正式加入到《堡垒之夜》全球电竞体系中。
不管是激发全民参与的热情，还是努力国际化和专业化，所有一切都是在为《堡垒之夜》世界杯做准备，帮助其成长为《堡垒之夜》电竞赛事中最关键的一环。在“一亿美元电竞计划”中，《堡垒之夜》世界杯奖金池投入达4000万美元，足可见其重要性。
《堡垒之夜》世界杯预选赛从4月13日持续到6月16日，全球开放七大晋级通道：欧洲、北美东部、北美西部、亚洲、大洋洲、南美洲、中国。作为《堡垒之夜》全球板块的核心之一，中国赛区设置了全民选拔赛–平台资格赛–中国总决赛的专属赛道，以及100万美元的专项奖金。
《堡垒之夜》世界杯保持了单双排赛制，注册游戏超过15天的玩家均可参与的全民化规则。经过10周的厮杀，单双排各有100位胜者可获得通往纽约总决赛的门票。多区域、线上选拔的比赛设置为玩家提供了额外机会，出征美国的国锄中，Newbee战队的小小铭和小萌德在亚洲赛区双排赛中夺冠，为中国选手争取到了更多的名额。
在纽约阿瑟·阿什球场举办的全球总决赛，两万多名现场观众和线上千万玩家共同见证了单双排冠军的诞生。除了紧张刺激的正赛，“嗨皮岛”、“全明星挑战赛”等娱乐狂欢也让总决赛的高潮不断，为全球2亿堡垒玩家献上了一场盛大的电竞派对，也标志着“一亿美元电竞计划”推动《堡垒之夜》电竞达到的全新高度。
亿元打造的不只是电竞价值
1、电竞全民化
《堡垒之夜》的电竞体系中，弱化了以往俱乐部统一电竞的模式，更强调全民参与，通过本次《堡垒之夜》世界杯也让我们看到了全民化的力量。
根据中国赛区相关资料显示，共有21万玩家参与了线上资格赛的选拔，覆盖了玩家、主播和职业选手三大阵营。而中国赛区决赛的126名选手中，非职业选手占比高达66%。虽然最终的晋级名额还是被职业选手收入囊中，但路人王和主播不同于职业选手的新奇打法、现场的各种骚操作，都极大丰富了观赛效果，呈现出多元化的赛事体验。
不同于常规电竞体系中对明星选手的打造，《堡垒之夜》为全球各地的玩家提供了展示自己的舞台，让每个人都有成为明星的机会。人气选手Ninja凭借在直播和赛事中的精彩表现，成为了第一个登上体育杂志ESPN封面的电竞选手，以及《时代》杂志2019年度最具影响力的100人之一；路人玩家Griffin Spikoski，通过“碰瓷”挑战知名选手Tfue，获得了百万粉丝的关注；在本届世界杯上，来自阿根廷的天才少年Thiago Lapp，更是凭借自己出色的发挥，拿到单排第五的好成绩，赢得90万美元的奖金，说是一场比赛改变全家命运都不为过。
《堡垒之夜》电竞体系，把普遍作为职业选手激励的奖金，转换为激励全民玩家参与电竞的机会与动力，让全民化电竞呈现出不一样的全新态势，推动了电竞本身良性的发展。
2、文化输出
选择电竞全民化的《堡垒之夜》，除了带来精彩纷呈的赛事和故事，也是一次对外传导游戏内容和文化的历程。
《堡垒之夜》在国外的发展延伸，已然成为一种全新的流行文化符号。不管是体育明星尬舞庆祝、线上电音派对，还是在社交网站上玩家自制情景剧、自制道具等，在内容和流量上都占据了极高的比重。
竞技性和社交性的融合是电竞行业得以发展的前提。《堡垒之夜》的流行文化自然而然的成为电竞文化的一部分，以去年在中国举行的斯坦·李公开赛线下总决赛来说，每个夜晚不断上演的堡垒角色尬舞，成为漫展独特的组成部分。
这种方式，不仅让电竞对玩家产生更多的牵引力，电竞赛事也因注入文化而沉淀出更大的品牌情感价值。极具代表性的流行内容通过全球化的电竞赛事推进，正在渗透到更广泛的空间。同时，电竞也能够帮助再“造梗”。二者相辅相成，形成全民性质的电竞文化潮流。
3、创新下沉与人文情怀
提倡创造力的《堡垒之夜》在电竞上也带来了同样的惊喜。从夏季赏金赛创造性的每周更新不同赛制玩法，到让战术竞技游戏中的“风暴圈”随机移动、加快赛事节奏的“低伤害惩罚”等，无处不在体现着《堡垒之夜》电竞的创新能力。除此之外，其创造性的打造了“PRO-AM全明星赛”这一极具泛娱乐影响力的全新赛事形态，通过各界明星把电竞的热度快速扩展到更多圈层。
除了创新能力的驱动，致力于慈善的人文情怀也是PRO-AM诞生的原因。从第一场PRO-AM开始到如今完成5场全明星赛并将奖金用于慈善，到国内首个“电竞公益”项目新疆喀什莎车县小学足球场正式完工，再到这次世界杯总决赛贡献出的累计300万美元的慈善金，我们看到的是一个有创意同样有温度的《堡垒之夜》电竞。
《堡垒之夜》源于创造，他们也希望通过“创造”帮助别人的机会去成就更多人的梦想。
推动国内电竞探索更多可能
高额的奖金、创新的赛制、全民的参与，让仅一年多的《堡垒之夜》电竞走出了属于自己的道路。而我们更希望看到的，是深度参与其中的国内电竞能学习和探索更多。
首先，电竞的主体是游戏内容，需要最大限度地接触玩家，了解他们对于产品和电竞的根本需求，进而让游戏持续迭代成长，同时深度优化赛事，才能打造出一个个竞技水平非常高的赛事。在这种自下而上的过程中，泛娱乐和电竞才能得到大程度的交流，形成特色的赛事文化。
其次，《堡垒之夜》通过赛制、赛程、奖金等多方面推动实现了电竞全民化，这是与目前国内电竞的不同。也许我们也可以尝试打破国内电竞以俱乐部为核心模式的赛事体系，强调个人选手的成长；更多平民选手的出现也符合电竞体育化的发展理念，推动电竞像大众体育一样深入人心。
日前，腾讯互动娱乐《堡垒之夜》中国地区发行制作人熊世贤在接受媒体采访时，就表示在《堡垒之夜》世界杯后要积极加大对赛事参与者的扶持力度，还要简化报名流程，打造一个可观性强、专业性的电竞体系。我们也希望通过《堡垒之夜》电竞的发展，打破传统，形成并带动其他赛事体系的创新与进步，不断探索国内电竞的更多可能。
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