无生态，不搜索

2004年，人们在淘宝搜索框中输入一种商品名字，淘宝弹出一串结果，或者说一堆商品……过去，这曾被称为“站内搜索”，15年后，“站内”已成浩瀚无边的生态海洋，小小一个搜索动作也因此变得价值连城。

图表来自阿里研究院

根据营销咨询平台Morketing公开财报数据统计，2018年，阿里巴巴全年广告收入高达1383.93亿元，相比之下，百度仅为819亿元。以电商为主的阿里巴巴的平台广告收入远远超过“全网搜索平台”百度。

是什么让“全网搜索”的商业价值完全比不上在某个电商平台体系内的排名、搜索、竞价？

今天，“站内”或“全网”的叫法已经没有这么重要，这是一个“后花园”比“大草原”更广袤、“内海”比“大洋”更辽阔的神奇时代。

如果一个生态领域的价值空间超过所谓的“全网”，那么如百度搜索需要警惕的是，PC生态的快速萎缩——随之而来的问题是，上百度，到底搜什么？

我们先来看看宣称想要“整合全世界信息”的谷歌，谷歌起初通过PC端的搜索服务将用户与全球的网络信息相连接，以搜索引擎为平台载体，通过其先进的技术和算法将全球网页的信息进行收集，并通过关键词排序技术为用户提供高质量的搜索服务，实现用户与广告点击量的快速成长。

那曾经是一段“人人为我，我为人人”的光辉岁月，在那个年代，百度的“打法”与谷歌基本没有区别。

当时间来到移动互联网时代，百度少了一样重要的东西——安卓Android。虽然谷歌在安卓中提供给手机厂商的“全家桶产品”常常被弃用，但利用市场占有率极大的底层手机操作系统，谷歌依然可以掌握大量移动端基础数据，并在广告方面有所作为。

一家做数据分析的公司向我抱怨，现在爬虫在PC端能爬到的信息越来越少了，在移动端，每个App都是一个“黑箱子”，人们在微信、抖音、淘宝、美团上干了些什么，只有腾讯、字节跳动、阿里和美团知道。

漫威电影《黑豹》里有句台词：“智者将建立桥梁，而愚者则建立高墙。”如今看起来，现实世界未必如此，移动生态领域高墙林立，规则也随之彻底改变。

在PC端，当百度搜索不能像过去那样带来足够流量，赋能下游产业链，那就千万别指望商业合作伙伴再为其敞开心扉；在移动端，百度的施展空间更加有限。

今年年初，自媒体新闻实验室一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，文章指责百度搜索的结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号。百家号是百度自家的生态产品，如此搜索结果的背后，既是PC生态萎缩的无奈，又是百度坚决转型自建生态的阵痛。

李彦宏承认，搜索和信息流已经成为百度的“双引擎”，信息流背后的代名词就是“生态”。

来源：《IT时报》公众号vittimes