可复制的情怀 大话再演梦幻上榜之路 | 游戏陀螺

文/游戏陀螺 罗伊

9月10日，网易游戏经典 IP《大话西游》手游App Store独家首发。而仅6个小时就冲至iOS畅销榜第5的位置。截止发稿前已到达畅销榜第3且还在攀升，短期能有望与《梦幻西游手游》相遇，实现网易手游“双龙汇”。

网易手游“双龙”将遇 又是一个世界级？

《大话西游》手游能快速上榜也在情理之中。《大话西游》这个名字对于70后－90后三代玩家来说，都应该如雷贯耳。无论画面、剧情还是音乐，《大话西游2》都是在中国游戏史上立意最深远的一部，是国产RPG的基石作品。历时13年，注册玩家数量已经累计超过了2亿。在无数回合制玩家眼里，《大话西游》是当之无愧的回合制鼻祖，也是名副其实的国民游戏创始者。《大话西游》手游的上线也在意料之内，半年前同为网易经典游戏的《梦幻西游手游》早已上线，这款被称为国民手游的回合制产品，用简单粗暴的复刻端游玩法收复了千万新老用户，创造了一个世界级的成绩（全球App收入榜前10），至今还占据着App Store的畅销榜首位。9月17日，《大话西游》手游将在全渠道首发，以目前的姿态来看，这也可能将是一款世界级成绩的产品。

畅销TOP5全是端游IP 手游的二次爆发可能在这

早在去年，端游IP《神雕侠侣》、《征途口袋版》等重度手游的上市就曾引发过行业思考，大型重度端游杀入移动端到底能否成功？但当时这几款产品的表现并不能给出明确的答案，直到畅游推出了《天龙八部3》，庞大的收益震惊了整个手游圈，整个行业都发现了端游IP的强大竞争力。其后如《全民奇迹》、《热血传奇》也证明了这一点。

游戏陀螺以今天App Store畅销榜Top5为例，其实我们不难看到这5款产品全部是带有端游IP且都超过10年，而这已经不是今年第一次端游IP产品占据前5了。2015年是中国游戏产业发展二十年多年来最值得记录的一年，除市场爆发之外，最大的看点就是端游IP在移动端的二次爆发。对于广大的手游创业者来说这可能并不是一个太好的消息，随着大厂的大举杀入，竞争也必然残酷，同时霸榜情况也屡屡出现。另外相比前3个季度，根据游戏陀螺目前已经拿到的一线发行上线的产品来看，Q4真的就是“血海搏杀”，大作、IP类产品不断。中小CP只能去细分类寻找机会。

当《大话西游》手游遇上《梦幻西游手游》 用户是否不会互洗？

在手游发行中，我们常常遇到一个问题，当同类型、同题材、玩法相似的产品相遇时会出现洗用户的情况，有时甚至还会有发行主动为之。在今天《大话西游》手游在快速上榜的时候，游戏陀螺也注意到了这个问题，《大话西游》手游会不会洗《梦幻西游手游》用户？以常规的形式看，会被洗走一批，但核心尤在。在端游时代，网易已经覆盖了大多数用户，其实不少玩家也曾讨论过玩《大话西游》手游还是玩《梦幻西游手游》。但发现喜欢大话的就是喜欢大话，不会喜欢梦幻的Q版本，反之也一样。而在手游时代，一定会有互洗，因为梦幻的手游玩家不都是端游转移过来，同时还有一部分因为只上了梦幻没有大话，暂时先玩梦幻，而随着《大话西游》手游上线就会转移过去。不过《梦幻西游手游》的核心用户不会流失，同时游戏陀螺认为网易将两款产品相隔半年上线也是这样的考虑，半年时间足够抓住核心用户。换一个角度来说，不管洗不洗，用户都是在玩网易的手游。

在这里，游戏陀螺想引申出另外一个问题。当一个公司发行产品越来越多后怎么办？同类型撞车难免，而这就是需要去做平台化和品牌化。游戏陀螺认为平台与品牌化将是未来半年到一年手游公司主推和重投点。平台和品牌两者相辅，提升估值且降低了用户获取成本。

IP的成功立足品质——情怀，锦上添花

在百度移动游戏收入前100的游戏中，60%以上是带IP的游戏。而更多的IP产品还会陆续出现，但如果只想以IP就获取成功那就大错特错了。

端游IP的成功并不仅仅是数据成绩，而且还为游戏行业做出了新的注脚——中国玩家对游戏的热忱从未改变。

IP移植，其实是一种深谙市场的清醒，它体现的是如何保持IP本色，在新的阵地发挥热度。因此，一款端游IP能否成功移植，归根到底取决于技术与品质。很多匆匆上马的IP对短期盈利极为敏感，为了快速获得现金流，被用在卡牌、塔防等类型上，玩法千篇一律，即使卖情怀也无法让玩家留存。于是，在精品IP大获成功时，这些自毁长城的产品只能在遗憾和惋惜中从玩家的视野中消失。成功的IP移植，意味着有了新的力量，可以多层次、多角度、多领域的参与竞争，滚雪球一样，越滚越大。失败，意味着新市场的机会已丢失，想要再夺回几乎不可能了。

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