吴声：只有新物种爆炸，创新才能成为节庆

 “场景纪元”的城市创新命题。

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 场景实验室

头图 | 场景实验室

2020年，新冠疫情带来数字化的骤然加速，让数字化商业新周期提速来临。就像“口红场景”被“口罩场景”替代，更多新场景也在不断涌现。如此情况下，各行业企业应如何快速适应和加速转型，成为越来越多创业者十分关心和亟待解决的问题。

回顾年初，吴声和他的场景实验室团队在战疫特别策划《14天新商业观察》中提到“共享经济”深化、“非接触商业”爆发、“全社会性前置仓商业”加速等多个新商业现象的预测。如今，已在各地相继成为现实，互联网巨头混战社区团购，共享模式战火重燃......

从2017年至今，吴声每年8月都会在北京举办“新物种爆炸·吴声商业方法发布“，持续举办4年的“新物种爆炸”已经成为新商业领域的重要IP。此次2020青岛创新节，吴声首次带新物种爆炸走出北京，以“新物种爆炸（青岛）创新发布”为名，围绕青岛营商环境与创新氛围建设，提出了新的产业判断与趋势思考。

从「场景纪元」，到青岛创新发布

01 新观念·人

在新观念之下讨论「人」，不是一日千里的眺望，而是反求诸己的审视。

不仅是讨论数字不断赋能，通过数据不断量化自我，智能不断深入的「新智人」，也是讨论具体而微的变化。数字化的不断深入，带来的不仅是新商业规则的范式转移，更是新生活方式的不断变迁。

场景纪元伊始，为何聚焦生理健康、身体管理、情绪调节、心理免疫的品牌越发蓬勃？对于个体而言，品牌功能固然重要，但是新的自我认知所汇聚的自我感受才更加重要。

安全感与自由度，极致个体化的场景正在快速成就大量DTC新品牌，从DTC到场景DTC，是数字化的人到具体的场景身份。热爱、仪式感和KOC社群，场景DTC正在推动「新观念品牌」的崛起。

02车·新器官

数字化的车，是以人的「新器官」延伸为原点。「车」不再是传统意义上的沟通场景，而是更为广义的交互场景，是所见即所达。屏幕交互、图象传感、内容生态和移动娱乐空间，皆可以是数字化的车的畅想。

作为基于数字能源和LBS的信息处理工具，数字化的「车」成为高速移动的数据仓库。车载空间的数据可采集，让每次驾驶都能形成算法的优化，以不断进化的OTA形态，刷新着人与车之间的交互体验。

基于用户真实需求，去中心化、分布式的场景OTA形态将逐渐生成。自动驾驶场景数据的谷歌Waymo，电能场景化服务体系的蔚来汽车·NIO Power，小鹏汽车的智能座舱，不断细分的需求，因用户的特定场景而唤醒。敏捷的「小场景」的开发，将完成对车的重新定义。

场景OTA的实质在于算法驱动的敏捷开发能力。正如百度的智能场景开发在于AI即解决方案，云米正发力全屋互联小场景开发。未来十年的场景规则和商业竞争力，正由场景开发的能力决定。从数据资产到场景资产，场景开发的越多，场景OTA的能力就越强。它不仅定义设备，也在驱动生活。场景开发更加密集，全链路、全场景解决方案的时代终将到来。

03空间·新时间

从新器官的车，衍生至新时间的空间，空间的实质是空间感。本质是在空间里叙述一种故事。

作为商业方法，「时间性」越发成为检验空间的标准。游戏的故事空间，镜像的社交空间，全时全域的小程序门店……都是平常生活的数字孪生，真实的伴随、体验的感受、意义的寄托成为关键底层。

重新理解空间和零售，应该是有趣的人、有纪律的货和有内容的场。有趣的人指向「社群驱动」，是买手店和集合店的缘起；有纪律的货表现为「供应链驱动」的MINI店和GO店；有内容的场是「IP驱动」的越来越多的联名店和概念店。我们将它们定义为「新鲜店铺」

以空间感订阅时间的「场景订阅」，其实是在说——以用户时间为中心，从订阅万物到订阅场景。

04城市·新语言

视角转向城市，我们正处在数字化重新构建城市基底的当下。终端恒定的单元从城市进化到数据，人类更加以数据和算法来完成对自我的探索、对商业的理解和对城市的解剖。

一方面，场景正在重塑城市与人的连接方式。静态的艺术作品、建筑、自然风貌因数字化设计而生动，因人的参与不断被赋予新意义。场景融合的数字空间成为城市更新最好的佐证。

当数字技术融入历史、建筑、商业、社会，甚至地形、水流等自然要素，形成了基于在地性动态发展的审美体验，公共空间的艺术价值也因为这种交互而变得意义非凡。

另一方面，智慧城市表现为智慧场景的涌现。超级App是城市的新服务语言，智慧节点是城市的新位置语言，数字化社区是城市的新社群语言，艺术化日常是城市的新审美语言，它们共同创造了城市叙事的新文本。与此同时，在城市的B面，是阡陌纵横的传感器网络、智慧能源的社会网络、机器的社交网络，它们构建着智慧城市的孪生网络，成就智慧场景展开的底层能力。

新的城市语言正在讲述未来的群体记忆，场景则成为城市与人连接更鲜明和有温度的文本表现，以渐变、浸润的叙事方式隐喻数字时代的美好生活。

12个新物种预测

从8月的新物种爆炸2020，到10月的新物种爆炸（青岛）创新发布，对于“数字商业进入场景纪元”的趋势感知更加清晰，对于创新方向的思考也有更多刷新。3小时演讲中，也系统发布12个新物种预测：

新物种预测01：品牌协作

品牌协作不是基于单品的营销策略，而是基于场景的IP打造，要求品牌之间从场景洞察、产品研发、供应链体系到用户触达所完成的协作系统性。将自身作为开放的能力模型和开源的生态架构，唯有彼此成就式的品牌协作，才能协力打造全球产业链中不可替代的生态位。

新物种预测02：用户许可

用户许可，代表了用户推动品牌的应援机制，决定产品的风格表达。从传统的众筹到基于社群的C2M，弹性供应链与直播商业的发达让用户需求得以被快速呈现。通过数据，得到更加清晰的用户意见反馈，将颗粒度的场景弹性赋予，这是不可阻挡的品牌土壤和创新机遇。

新物种预测03：文化同人

同人的实质在于，话语体系决定商业生态位。品牌的酷、有趣、不一样，越来越以边缘姿态成为主流能力模型。品牌应该有新的表达，它考验品牌如何在具体场景中进入用户话语体系，通过丰富的再创作，形成独特的新场景叙事。

新物种预测04：万物车联

以数字化的车为介质，围绕高速流动的新生活方式，实现人车交互的体验流畅，是我们理解的万物车联。自动驾驶道阻且长，但作为明确的场景方向，万物车联给出5G+AIoT背景下，围绕Smart mobility的新技术开发、新应用场景测试和新规则建立。

新物种预测05：架构共享

共享被场景激活，成为未来商业模式的必备要素。行业应共同面对源源不断的新场景开发，通过「抱团」更快速达成架构间的沟通协议和标准统一，让产业探索进程更具效率。「架构共享」成为产业关键词。产业探索需要更多人去解决最小的问题，去贡献协议和架构参数。

新物种预测06：软件生活

「更新」成为数字生活的体验参数与意义寄托。更加基于场景请求的软硬件一体化升级，定义软件生活，以OTA设备、颗粒度痛点、云服务、场景唤醒为要素。在软硬件一体化、基于场景请求的续集时代，软件才是我们的全部。

新物种预测07：付费空间

利用数字化建模分析与智能响应能力，最大限度提供具体场景不间断的体验服务，拉长停留时间，捕捉更多类型的「场景请求」，形成围绕特定时间单元的提案式体验。通过订阅的模型来构建付费空间，通过小程序商店、美团外卖、电商旗舰店来形成更具体的优势。

新物种预测08：场景会员

如今的会员模式，满足的不再是用户单一产品的需求，而是完整的解决方案。以用户数字化为设计原点，不断形成对真实、具体需求场景的更加细分，以生态化的权益设计，支撑从「场景解决方案」到「新生活方式品类」的进化。

新物种预测09：空间算法

场景细节运营的智慧化深入每个环节，驱动运营机制与商业供应链的进化。利用数据的精准分析，反向推动商业地产运营策略更新，从选址机制、品类逻辑到品牌筛选，直至品牌的扶持与孵化。让空间成为虚拟的创新加速孵化器，成为品牌共同面对用户社群的运营体系。

新物种预测10：新社区商业

城市的智慧节点体验规划，以社区为场景单元。既是以智慧节点、超级APP、细分场景业态的引入，破除城市服务物理距离的便利性网络，更是以新社群、新服务拉近情感距离的人性化网络。在规划层面，基于真实的场景设计，给出便利性的网络，成为市场倒逼的配置。

新物种预测11：场景云化

智慧城市的实质是智慧场景，场景流动足见城市文明。从万物云化到场景云化，是城市建设的社会化思维。基于超级工具价值、可信数据价值和开源协作价值，形成更好的分布式解决方案，从数字政务，到城市治理、城市决策、产业互联的效率提升，让居民切实感受科技带来的幸福感提升。

新物种预测12：社会设计

疫后的城市设计风向是「弹性空间」，新的社会设计指向更多留白、更多非接触、更多呼吸感，是以人性化交通、友善设施、分布式公共空间为重点的城市氛围系统。我们希望社区联系是社会设计的能力扩展，也会是居民感受到的幸福感提升。

4个青岛创新思考

围绕场景纪元4大方法，吴声也为青岛的科技创新、数字转型、创业进化带来4个更具针对性的产业判断和方向建议。

01品牌观念焕新

无论是主副线产品协同的青啤集团，还是小品类、大市场的九阳子品牌独奏系列，抑或是科技赋能场景DTC的酷特智能，让我们思考青岛在经历「隔离」之后，那些老物种和新创客是否能让更多的新观念品牌崛起，完成观念焕新的可能？

面向青岛的成熟品牌，把握个体化场景新机会，以场景算法赋能品牌观念焕新。或更加场景细分，深耕小品类大市场；或更加产业深入，以科技赋能智慧供应链，加速创造品牌成长新增量。

从更深入的产业角度思考，观念焕新将有更多品牌成长的新增量，因为科技赋能、智慧供应链，是借助于基础设施，站在青岛这个拥有成熟的产业链巨人的肩膀上，完成二次创作的机会。

02 Smart Home解决方案场景的迁徙

尽管我们说，Smart Mobility已经涵盖了Smart Home，但在中国制造的家电之都青岛，以海信、海尔等代表企业的技术解决方案积累为优势，正在形成Smart Home解决方案场景的迁徙，加速5G、人工智能的场景开发。

青岛具备非常成熟的制造业解决方案。我们希望基于家居家电堪称独步中国的能力模型，能从Smart Home到Smart Mobility到Smart City，来打造智能经济的城市样本。

让更多的创新者和创业者来共享解决方案的成熟经验或是柔性供应链的能力。让更多新观念品牌和新产业形态厚积薄发，在深耕中完成技术的晋升。

03 内容力商业

无论是在地性文化符号的「青岛国际啤酒节」，向全球开放创新生态的国际客厅，还是《上海·深圳·青岛生态共建联合宣言》，抑或是昨天刚刚发布的与海银资本共创的长寿科技产业生态，都是要让更多的新物种乃至更多的人，理解为什么青岛不仅宜居、宜创、宜兴，更能宜业、宜家、宜人。

青岛应该成为内容力商业的实验田。道阻且长，但非此不可。所有的品牌都应该面向用户来完成全新的数字生活方式提案。以策展式商业、数字化空间驱动「国际时尚城」场景进化。

04城市IP

希望青岛能够成为不言自张的城市IP，但它确实道阻且长。在无人区扮演引领者时，我们永远不知道生活的下一个巧克力是什么滋味，但是必须砥砺前行，去探索出一条真正意义上的新路。

以在地性文化沉淀建构原创内容力，以科技创新为场景动力，以「工业互联网」明星企业为IP入口，系统设计青岛城市IP的独特性价值，率先占据智慧城市竞争的场景生态位。

城市IP是活化的，且需要耐心持续打造。新物种在这里不仅可以深耕，通过系统性的设计，围绕创新要素的配置，能够安居乐业、惊险一跃。

新物种成长需要创新土壤，青岛为以科技创新为动力，以产业创新顶层设计助力新物种的蓬勃。而对于更多城市，符合地区特性的“新物种”成长生态该如何构建，是需要各地政府、各行业企业和各个创新创业者共同思考和解决的时代命题。

吴声和他的新物种爆炸是否会在未来走向更多城市，为更多的城市创新带来新风向与新思考，我们也在期待。

你是否读过《场景革命》、《场景纪元》或者听过吴声的“新物种爆炸”演讲？如何看待吴声在青岛城市的新预测？

欢迎在评论区留言，分享你的观点和看法，我们将会在文章推送的一周内，从所有留言评论中，择优选出3位读者，各送出由吴声老师2020新作《场景纪元》图书1本。获奖名单将在每周日的“Tech周报”栏目中公示。