文案是品牌战略的精髓所在，它用明确的词语定义了品牌，将品牌从一个抽象的概念，变成一个有血有肉、有温度有态度的存在，从而与消费者建立起长期联结。比如，沃尔沃用“安全”这个词，明确的定义了品牌，将沃尔沃变成一个有血有肉的安全守护者的角色，如果没有“安全”这个词，沃尔沃就是一部冰冷的机器，有了“安全”这个词，沃尔沃就有了温度，就有了生命，就成为消费者熟悉的朋友。
文案是品牌核心，是品牌发起传播的源头，是占据消费者心智和赢得市场的核心营销兵力。
实词含有实质意义，包括名词、动词、形容词、数词、量词和代词。虚词则没有实质意义只有语法意义，包括副词、介词、连词、助词、叹词和拟声词。对品牌而言，品牌要传达价值信息，要引导消费者的购买行为，自然是以实词为主体，以名词和动词为主导。名词具体呈现价值，它可以表明品牌身份，强化品牌理念，传递品牌价值和价值观，塑造消费者认知。为什么女孩子们记不住“兰蔻新精华肌底液”“雅诗兰黛特润修护肌透精华露”“资生堂红妍肌活精华露”，却能把“小黑瓶”“小棕瓶”“红腰子”挂在嘴边？
为什么我们越来越多地听到糖果唇、朝露妆、大地色、气垫腮红、丝绒唇膏、雾面口红这样的彩妆词汇？用受众熟知的事物，去类比另一种陌生事物，在受众的头脑中建立起关联，让受众快速，准确理解信息。
农夫山泉传达天然的水，用了一个类比，说自己只是大自然的搬运工。
“孤独跟关节炎一样痛。”
印度知名广告人Freddy Birdy将孤独类比为一种病痛——关节炎。
在日常的文案创作中，当我们觉得某些情绪或者产品信息不那么容易向受众传递时，类比这一修辞往往能给我们搭起一座通往受众心智的桥梁。类比能让文案变得有趣且更易理解，特别是拟人化的类比。
（完）
