拼多多的真正野心指向?加速发力C2B |壹周新零售
文 丨氪小星
来源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)
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事件
12月12日,拼多多宣布推出“新品牌计划”,聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台,拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,该计划首期将试点20家工厂。随后,苏宁拼购传出推出“拼品牌”计划,将孵化10000家中小品牌,运用苏宁大数据指导工厂进行生产,并将从中选取40家进行重点培养。
氪小星说:拼多多通过创新的流量挖掘方式起家,发现五环外市场,下一步就该去做改变落后的B2C式生产关系,用C2B方式去提高商业效能,成就自己的价值创新力量,带来商业大变革。这是拼多多的机会,巨头苏宁这一波跟进的也很快。之前,淘宝心选孵化的设计师平台,也是这个指向。
移动互联网时代的消费模式,已改变了供需关系。商业模式从先生产再销售,变成先有需求再生产。所谓C2B模式对消费者和商家互利互惠,谁先做到这个模式,谁可能就知道这个时代的成功密码。
C2B新平台模式出来,估计会再出现一些新的消费品牌,就像之前“淘品牌”一样。氪小星觉得,这次客户和数据驱动的商业模式变革,有赖于互联网和数据智能技术的飞速发展,阿里巴巴的曾鸣将其总结为3大方面:商家和客户能实时互动;数据等于意见;产品的快速迭代。
▌盒马门店跨过100家,在武汉启动首个供应链项目
12月12日,盒马在武汉宣布启动基于新零售的供应链体系升级,将建立覆盖全国核心城市的冷链供应链网络和生鲜加工基地,首个新零售供应链中心落户武汉经济开发区,并在武汉盒马鲜生帝斯曼店进行了盒马第100家门店的揭牌仪式。
氪小星说:100店开出,2年11个月的成果。盒马进入深耕供应链,重投入线下,放缓加速扩张。关注「零售氪星球」,详见《100家门店“成人礼”后,再复盘盒马鲜生 “新零售”玩法》。
▌星巴克与阿里打通会员系统
12月14日,星巴克线上新零售智慧门店正式上线。后者是一个操作简便的集成式页面,汇集了“专星送”(外送服务)、“用星说”(社交礼品体验)和星巴克天猫旗舰店三块业务。除星巴克App外,消费者通过手机淘宝、天猫或支付宝都可以访问这个线上门店,不必再切换应用软件。
氪小星说:巨头联姻,互通有无,各自发挥优势,共同服务好消费者是未来主流。星巴克与阿里巴巴耗时1年多艰苦谈判,最终落地的合作,已经充分权衡利益。中国是星巴克增长最快市场,除了在线下计划未来四年从现在150城市的3600家门店增加到230个城市的6000家门店。在线上,则和阿里巴巴,包括饿了么和盒马、支付宝等实现全线合作的数字化转型。毕竟,新生咖啡品牌势头很猛。
在美国,星巴克也在12月开始尝试和互联网新贵Uber Eats合作外卖咖啡。
▌沃尔玛在成都推出新一代门店
12月13日,沃尔玛在成都高新区盛邦街正式推出新一代门店,这是继今年年初成功推出“惠选”智能超市后,沃尔玛在加快推进零售创新上的又一次尝试。新开的沃尔玛成都盛邦街店营业面积约为5000多平米,相比普通大卖场的面积压缩了近50%,同时加大了租赁区域,租赁区域营业面积约为4000平米,精选了近80个餐饮、社区服务为主的特色品牌。
氪小星说:这是继年初惠选智能社区小型超市业态后,沃尔玛在中国市场推出的最新一代卖场。场地小一半,餐饮体验增加,强调智能化和体验化,在门店中规划分拣仓,京东到家成为满足其即时配送的重要平台。作为零售巨头,沃尔玛门店的迭代升级不是激进革命式的,而是稳妥谨慎型试水迭代再扩张。
▌抖音正式开放了购物车
12月11日,抖音宣布试运营半年的购物车功能正式对外开放。已有6万明星达人、企业蓝V账号开通使用了购物车功能。抖音的购物车是电商导流服务,抖音账号可以设置淘宝的跳转链接。
氪小星说:抖音的流量带货能力很强,但显然,到目前为止,抖音只是做给电商提供服务去变现,不会自己去做电商。
▌网易严选线下店将开业
网易严选线下店将于12月19日在杭州解百购物广场开业。商场一楼临街,300多平,旁边是HM和优衣库。在网易严选规划里,300平为标准店,800平以上旗舰店。第一家店对严选的意义更多是“打样”,为线下零售积累经验。这家目前容纳的SKU为一千至两千个。
氪小星说:过去2年网易严选的线下跨界合作的品牌推广可圈可点,但最终还是要回归做真正线下店,满足流量来源和客户体验的需求。
▌欧尚:不会退出中国 将加大与天猫的新零售合作
欧尚中国12月12日声明:“'欧尚退出中国’的消息为谣言。我们与天猫的新零售探索正如火如荼精彩迭出。欧尚不仅不会退出中国市场,还将继续在中国进行深度新零售融合和探索。”
▌屈臣氏上线京东到家
截至目前,屈臣氏在全国48个重点城市的超过1200家门店已经上线京东到家。屈臣氏在中国内陆拥有超过3400家门店,逾三分之一已入驻京东到家。两个月来,屈臣氏已上线门店的日均销售额高出上线第一周三倍,首月上线个护家居品类销售突破三成。
▌沃尔玛加注印度电商Flipkart ,所持股份从77%增加到81.3%
今年5月,沃尔玛斥资160亿美元收购了印度电商巨头Flipkart超过77%的股份。最近,又将其所持股份从77%增加到81.3%。印度政府一份报告预测,印度电商市场未来8年将翻两番,达2000亿美元规模。2034年,印度市场将超美国,成为世界第二大电商市场。
▌亚马逊推出迷你版Amazon Go
12月12日,亚马逊宣布将在西雅图一家梅西百货开设大约约42平方米迷你版Amazon Go。这是亚马逊的第八家Go商店,新的迷你商店将向亚马逊员工和他们的访客开放。
▌瑞幸咖啡完成2亿美元B轮 估值$22亿
12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与了本次融资。完成融资后,愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。
▌“每日一淘”完成1亿美元B轮融资
12月11日,每日优鲜投资孵化的社交电商,本轮元生资本领投。资金将用于全产业链的整合升级:在上游,继续深耕供应链,快速切入全品类;在下游,加速区域物流中心建设,进一步提升用户体验。
▌你我您获亿元人民币A+轮融资
加速社区团购行业洗牌,投资方为民银国际。2018年6月,你我您曾获得GGV领投的数千万人民币A轮融资。融资后,你我您将重点用于后端技术投入与拓展线下市场布局,计划在全国100座城市布局,夯实后端供应链,为明年城市扩张打好基础。
▌鲜生活再获新一轮数千万美元投资
人工智能科技企业旷视科技(Face+ +)为本轮战略投资方。发布会现场,鲜生活和好邻居宣布本轮融资交易金额总计超过一亿美元。鲜生活正式推出了赋能连锁便利店升级的智慧中台“楼下”。鲜生活愿景是通过“楼下”这一中台系统,做便利店行业的超级连接器,打造便利店行业的产业互联网。
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▌11月中国零售总额增速跌至15年最低
12月14日,国家统计局数据显示,11月中国零售总额增速放缓超出预期,达到15年来的最低水平。11月社会消费品零售总额同比增长8.1%,较10月份下滑0.5个百分点,低于路透(Reuters)调查的经济学家给出的8.8%的预测中值。
▌“95后”懒需求增长最快增幅达82%
12月10日,淘宝《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿元,较去年增长70%,其中“95后”懒需求增长最快,增幅82%。不同年龄段的消费者对节省劳动力的商品有着差异性的需求。
▌Amazon Go2021年计划全球开设3000家
亚马逊旗下的无人零售店Amazon Go 将在英国伦敦开店,位置是欧洲地区最繁忙的购物区之一。这也是Amazon Go首次在美国以外布局。该店铺规模在3000至5000平方英尺。Amazon 在今年1月在西雅图开设第一家Amazon Go,目前美国7家。到2021年,Amazon计划开3000家。
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